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广告管理取消列于广告预算项目的费用，有66%以上的受访者属于（C）A.黄表B.黑表C.白表D.灰表以下属于产品或服务（BCD）A.选择品牌B.使用价值C.售后服务D.如何购买E.购买次数是广告市场活动中无需付出任何物质代价的直接受益者（D）A.广告媒介B.广告信息传播C.广告主D.大众消费者广告代理公司属于广告市场的一方（A）A.对B.错对当代广告运作影响深远的主要是的策划理论（C）A.第一阶段和第二阶段B.第一阶段和第三阶段C.第二阶段和第三阶段D.第三阶段以下不属于广播作为广告媒体的优势（B）A.制作成本低B.内容越来越丰富C.制作简单D.广播听众较少抗拒心理广告效果的事后测定与评估的重点，是测定（B）A.广告运动效果B.广告目标的达成情况C.评估指标体系D.评估方案的落实报纸以文字和动态图片作为传播符号（B）A.对B.错20世纪60年代，佣金制在美国广告界出现（B）A.实际B.协商C.效益D.议定关于杂志作为广告媒体的劣势，说法正确的是（ABD）A.不适合对农村作广告B.不适合做适时广告C.广告被重复阅读的可能性低D.提醒作用不如广播E.读者对杂志广告出现逆反心理广播电视最早诞生于（D）A.法国B.德国C.荷兰D.英国英国工匠古登堡发明铅活字印刷术，标准着具有现代意义的广告开始出现（B）oA.对B.错不是直接邮寄广告的媒体的优势（B）A.费用节省B.5告诉求对象难以控制C.有效减低诉求对象的抵抗心理D.可以自由创作2008年至今香港不允许大众传播媒体刊播香烟广告（B）A.对B.错家电适合选择电视为传播媒体（B）A.对B.错广告目标建立的依据（BCD）A.传播媒体B.营销目标C.营销战略D.广告传播的特性E.营销组合将消费产品的理由和产品给人的好处清楚地表述出来，是感性诉求广告类型的最大特点（B）A.对B.错所有广告公司都有资格从事媒介代理并能从媒介获取代理佣金（B）A.对B.错被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”（A）A.艾耶父子广告公司B.帕尔默为报纸招揽广告C.罗威尔创办“广告批发代理”D.罗必凯广告公司事前预测在众多被测对象中判断出最好者（B）A.对B.错我国的广告法规体系容纳了（ABCD）oA.限制性规定B.程序性规定C.资质条件规定D.政策性规定E.公共性规定广告信息传播是广告市场活动的最后一环（B）A.对B.错广告活动包括（ABDE）oA.广告调查B.广告策划C.媒体传播D.创作作品E.媒体发布实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者，吸引了目标市场外具有同质的消费者（A）A.对B.错早期的广告代理只是单纯的媒体代理，是指并不提供其他方面的广告服务O是第五大广告媒体（C）A.焦点广告媒体B.互联网C.户外广告媒体D.交通广告媒体产品或劳务调查属于广告市场调查的范围（A）A.对B.错广告法规的特点（ABCDE）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性客户执行的英文缩写为（B）ADAEACAP广告部门集权型适用于分公司、分厂规模较大的企业（B）A.对B.错我国的广告市场完全建立起以广告代理公司为核心的合理运作机制（B）A.对B.错消费者为追求时髦而采取的购买方式属于复杂性购买（B）A.对B.错商业性广告最能体现广告的本质和特点（A）A.对B.错问卷访问法是一种定性的调查研究（B）A.对B.错我国的广告公司与媒体关系大多是企业所有，是隶属关系（A）A.对B.错以下属于英国广告的总体风格（BCE）A.风趣迷人B.比较细腻C.具有传统性D.画面非常精美E.比较注重应用电影创作技巧和拍摄技术受众对于媒介的接触呈现出碎片化和多元化的特征（A）A对B.错媒体成为传播广告信息的载体，逐步使广告活动（D）A.规范化B.经济化C.社会化D.现代化广告活动的一般市场环境和特殊市场环境往往截然区分开（B）A.对B.错广告是一种特殊的商业信息传播（A）A.对B.错小众媒体中最典型的是（B）A.交通广告媒体B.直接邮寄广告媒体C.户外广告媒体D.广播广告法规遵循原则（ABCDE）A.民法平等B.诚实C.协商一致D.等价有偿E.信用媒介分布属于广义的广告市场（B）A.对B.错广告传播是一种有偿的商业信息传播活动（A）A.对B.错我国的产业结构变化成为我国广告市场重新放开的直接动力（A）A.对B•错我国广告业驶入持续发展的快车道，具体表现在以下几个方面（ABCDE）A.广告费持续增长B.广告公司在发展中成长C.广告媒体的繁荣与变迁D.广告管理不断完善E.广告研究教育进步较快建立加盟属于行为层级效果（A）A.对B.错广告调查是发起一个成功的广告运动的必需环节（A）A对B•错报纸媒体的传播特性（ACD）A.报纸的保存性强B.信息更新迅速C.发行量稳定D.解释型媒体E.读者的选择型较弱是广告特有的属性（B）A.营利B.传播C.沟通D.联系对于功能性很强或者技术含量非常高的商品，将它们的技术功能优势作为诉求重点加以表现，适合用诉求（A）A.理性诉求型B.感性诉求型C.理智诉求型D.感知诉求型企业广告部门具有重要作用，主要体现（ACDE）oA.能使企业的宣传活动有组织、有计划、有步骤地进行B.树立企业形象C.能使企业的再生产顺利进行D.改善经营管理E.提高企业的经济效益小组访谈法属于定量的调查研究（B）A.对B.错广告绝不是指单一的广告作品（A）A.对B.错广告效果事前预测的重要性（BCDE）oA.可在使用后改善所提议的广告B可阻止灾祸C.可确定广告达成目标的程度D.可解决新问题的老方法E.可确认评价传播某品牌信息的较好方法以下不属于确定媒体广告价格的基本因素（D）A.影响范围B.权威性C.受众成分D.媒体种类广告策划是注重短期效果，注重品牌建立，服务于一个短期目标的策略性规划（B）oA.对B.错著名节目主持人属于受众（B）A.俯视型B.仰视型C.平视型D.随意旁观型问卷访问法的操作较为简单，花费最少的（B）A.对B.错我国的广告法规属于的范畴（C）A.民法B.经济法规C.行政法规D.市场法规常见的广告目标有（ABCDE）A.配合产品销售旺季，进一步促进销售B.配合新产品上市，打开产品的知名度C.对竞争者的进攻策略予以回应和打击D.配合企业的营销企图，扩大市场份额E.改变或强化品牌形象和个性“产品代言人”与名人现身说法为产品作推介是相同的两种形式（B）A.对B.错“管理上的水平思考法”专用于广告创意（B）A.对B.错大型广告公司经营集团化具体呈现以下特征（ABD）A.规模巨大化B.操作全球化C.业务分工建立在“消费者中心论”上D.业务综合化E.服务集中化媒介业务员承揽的广告属于直营性质（B）A.对B.错“广告的销售效果”“广告的社会效果”“广告的销售效果”可以三者并列（B）oA.对B.错按照广告媒体的综合特性进行划分，传单属于广告媒体（D）A.大众B.焦点C.黄页D.直效不属于网络媒体的最主要特性是（A）A.信息的广泛性B.没有界限C.双向沟通D.网络使用者可以主动地选取自己所需要的资讯国际数据公司依据其特征提出的4V（ABCE）oA.规模性B.多样性C.高速性D.可靠性E.高价值性媒体自身形象，都是影响其被选择与否的依据（BCD）A.知名度B.权威性C.亲近性D.美感性E.美誉度广告创意的伦理道德原则，强调广告创意必须合法、合乎道德（B）A.对B.错间接行动广告是追求一种长远的持久效果（A）A.对B.错是报纸媒体最大的特点（C）A.保存性强B.信息固定持久C.供人视觉阅读D.解释型媒体受众享有的基本权利有（ACE）A.知晓权B.选择权C.表达权D.分享权E.隐私权是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思（B）A.广告战略B.广告创意C.广告策划D.广告表现以下属于杂志的优点（BCD）A.易于接受B.易于保存C.渗透力强D.复读率高E.时效性强对广告主管理的核心是规避广告主利用广告进行非法经营活动和商业欺诈（B）oA.对B.错《英国信使报》被认为是世界上最早出现的报纸广告（A）A.对B.错以下属于广义广告市场（BCD）A.媒介分布B.整体的经济环境C.社会环境D.产业状况E.消费水平以下属于非商业性广告的成分（BDE）A.传递商业信息B.宣传某种社会观念为主要的公益广告C.塑造品牌形象D.发表某种意见为目的的意见广告E.社会信息广告是商品的生产者、经营者或服务的提供者（C）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告受众年，我国国家工商行政管理局颁布了《关于设立广告审查机构的意见》，要求成立专门的广告审查机构（B）1990199319961999数字技术具有以下重要特点（BCE）A.丰富的数据库B.海量的信息存储C.便利的双向传输D.完善的信息链E.多媒体的融汇运用人口分布和需求分布两个标准，对总体市场进行横向和纵向切割（B）A.对B.错广告总体风格是比较细腻，具有传统型和较强的趣味性，比较注意应用电影创作技巧和拍摄技术，欣赏价值也很高（D）A.法国B.德国C.荷兰D.英国试用属于心理层级效果（B）A.对B.错效果层次模式提出了（ABCDE）广告主的购买力与购买欲望可以只具备其一（B）A.对B.错销售责任不可能由广告来独自承担（A）A.对B.错以下属于狭义广告市场（ACD）A.营销特点B.媒介政策C.媒介分布D.消费水准E.产业状况被称为联系媒介与广告主的桥梁与纽带（B）A.广告受众B.广告代理公司C.广告主D.广告活动建立联盟属于（B）A.心理层级效果B.行为层级效果C.社会层级效果D.经济层级效果提高广告行业素质，尤其是人的总体素质，提高全社会的文明程度，是保证广告道德约束性实现的前提（A）A.对B.错在经营上，广告公司是独立的企业组织，与广告客户和媒体机构不存在从属关系（A）oA.对B.错是基于大数据技术的广告投放形式，即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型（A）RTBCPACPMCPS广告管理的主要对象是（ABCD）oA.广告活动B.广告主C.广告代理公司D.发布广告的媒体单位E.广告内容以下属于互联网广告中的其他新型广告的是（BCE）A.网幅广告B.视频广告C.路演广告D.富媒体广告E.翻页广告新媒介的产生和原有媒介的融合，成为大众媒介产业发生变化的根本动因（A）oA.对B.错以下属于黑表的广告预算项目费用（ACE）A.折价券回收费用B.阅读率C.搭配推广商品费用D.广告协会会费E.对经销商的广告信函创意必须服从于广告战略，必须体现广告主题（A）A.对B.错广告策划是广告运作的核心环节（A）A.对B.错集权、分权混合型适用于运行机制较完善的大企业（A）A.对B.错以下不属于杂志媒体受众的特点（C）A.读者群非常稳定B.受众对内容的关注程度非常高C.读者在阅读时处于被动地位D.接受信息时常处于较从容专注的状态从流程上看，策划在先、计划在后（A）A.对B.错必须以保证调查研究所获取的咨询的有用性和合目的性为前提（B）A.科学决策B.节省费用C.丰富资讯D.时间的有效性舒尔兹的第四种调查研究，简称为调查研究（A）A.媒体B.策略发展C.广告执行D.产品是市场活动中的核心（B）A.广告主B.广告受众C.广告媒体D.广告活动创意是以为主要内容的广告活动（C）A.理解构思B.艺术创作C.塑造艺术形象D.创造意境的工作为广告公司业务运作中的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现（C）A.代理提案的审准与确认B.广告执行Q广告计戈I」D.广告活动的事后评估与总结在选择时机上有方法（ACE）A.根据产品销售的季节性B.根据广告策划人员的思路C.根据消费者的购买习惯D.根据媒介的喜好E.根据竞争者的广告投放时间周末版报纸阅读率较低（B）A.对B.错广告效果划分为部分（ACD）A.销售效果B.文化效果C.传播效果D.社会效果E.经济效果以下不属于市场的三个必备要素（C）A.买方B.卖方C.支付能力D.信息流媒介广告的是广告作品这一特殊商品价值实现的关键（B）A.宣传B.发布C.制作D.代理模式强调广告的功能是把“产品及品牌信息传递给消费者”（B）ADIMADAGMARARFD.效果层次广告学作为一门学科，其本质属性应是传播学与（B）A.新闻学B.市场营销学C.经济学D.社会学广告表现需要通过广告创意体现广告诉求（B）A.对B.错广告表现是现代广告运作中的关键环节（A）A.对B.错中秋节投放有关月饼的广告属于（B）A.相互模仿B.情绪感染C.行为感染D.社会性遵从计划与策划的不同主要在于（BCD）A.计划是对某一活动从始至终的策划性规划B.计划是一种相对静止的安排，而策划是一个动态的过程C.策划在先，计划在后D.计划是规定性的，策划是创造性的E.策划是程序和细部的问题广告市场是“商品交换的场所”的定义出发，把对广告市场所作的界定看作广告市场的（B）A.产业要素B.环境要素C.社会要素D.经济要素电视是大众传播媒体中最晚出现的媒体，却是发展最快的媒体（A）A.对B.错广告公司的内部机构按设置部门（BCDE）oA.公司规模B.基本职能C.地区D.客户E.公司自身状况以下关于户外广告的特点，说法正确的是（C）A.能立即产生明显的效果B.适合做适时性广告C.有效时间较长D.价格比较昂贵媒介广告费的折让标准超过3成，往往会产生反效果（A）A.对B.错是最活跃的一种因素，并具有某种非可控性（A）A.企业外部环境B.企业内部条件C.市场活动目标的动态平衡D.市场活动的主体经久耐用、价格昂贵的物品购买属于购买方式（C）A.习惯型B.多变性C.复杂性D.和谐性广告，无任何人居中经手，也就无须向谁支付佣金，媒介可保证十足收费，有利于增多经营收益（B）A.代理B.“直营”门市C.承揽D.直营+代理媒体组合的方法主要有（ADE）A.对同类媒体进行组合运用B.集中有价值的媒体C.重叠有价值的媒体D.对不同的媒体进行组合运用E.组合运用自办媒体和租用媒体我国现存最早的工商业印刷广告是时的广告铜板（A）A.北宋B.南宋C.唐朝D.隋朝采用数字化制作播放属于广告传播媒体更加多样化（B）A.对B.错广告活动的全过程都在进行信息传播（A）A.对B.错广告对象组织模式包括（ABCD）oA.促销公关B.工业C.农业D.消费E.商品广告的事中检测和事后评估方案一般包括（ADE）A.战术控制B.执行情况控制C.传播整合D.战略控制E.效果评估广告创意的出发点，是广告策略和所设定的内容（A）A.广告目标B.广告创意C.广告策划D.广告表现广告学具有绝对独立性（B）A.对B.错对于产品品种单一而又同时销往各个不同市场的企业形式最为有效（B）A.职能组织模式B.市场地区组织模式C.商品品类组织模式D.广告对象组织模式根据营业额的多少排序，考察某家广告公司的实力和大小，由中国广告协会来完成（A）A.对B.错服务型工具书属于通讯广告媒体（B）A.对B.错受教育程度较高的地区，接触较多（BC）oA.互联网B.报纸C.杂志D.电视E.广告每晚9:30〜10:30属于甲级时段（B）A.对B.错整体效果分为月度检查、季度检查、年度检查（B）A.对B.错购买决策过程包括（ABCD）oA.购买行为B.收集信息C.评价方案D.决定购买E.评估反馈美国有70%~80%的广告公司实行了“AP〃制（B）oA.对B.错广告市场调查的范围（BCDE）oA.媒体调查B.消费者调查C.基本市场调查D.产品调查E.竞争状况调查业务人员因工作环境的影响，容易形成狭隘认识，更重视本部门而忽视公司整体，缺乏全局观念的广告公司机构设置是（B）A.按公司自身状况设置部门B.按基本职能设置C.按地区设置部门D.按客户设置部门媒体的设备简便、快捷的传播、拥有相当多的听众，广告费用低廉（B）A.手机B.广播C.杂志D.报纸广告主的“购买欲望”，主要指广告主的（D）A.广告问题B.广告意义C.广告认识D.广告意识理论强调流行的广告、采用感性诉求的方式，对这类消费者更为有效（D）A.弗洛伊德B.马沙连C.帕罗维安D.维布兰广告效果事前测试一般可测试基本效果（C）A.知觉B.理解C.评估D.反应美国广告之父是（B）A.科特勒B.约翰.肯尼迪C亚当・斯密D.沃尔尼市场由组成（ACE）A.购买力B.需要C.人口D.需求E.购买欲望是在非最终用户市场中，为购买用于制造其他产品或提供其他劳务，以及进行转卖等经营活动的消费者（A）A.产业消费者B.最终消费者C.现实消费者D.潜在消费者维新派和革命派所办的报刊，刊登多种广告（B）A.对B.错是公司整个广告活动的组织中心（A）A.客户服务部B.创作部C.媒体部D.市场调研部营销的四大可控因素（BCDE）oA.调查与预测B.产品或服务C.价格D.渠道E.促销便于在企业统一的广告决策下，充分发挥分支广告部门的能动性，分工协作明确，有益于促进企业的广告工作，适用于运行机制较完善的大企业（D）A.广告部门集权型B.广告部门分权型C.广告部门集权型D.集权、分权混合型是由广告主按实际媒介费用的一定比例向广告公司支付，后传而由媒介向广告公司支付（A）A.最初的媒介代理费B.当初的媒介代理费C.媒介获取代理佣金D.起初的媒介代理费在广告市场活动中，媒介始终处于中心地位（B）A.对B.错广告的社会效果包含层面（AD）oA.短期社会效果B.消费观念C.文化观念D.长期社会效果E.道德风尚以下属于非商业性广告的运用（ACDE）oA.政府公告B.公关广告C.婚丧嫁娶D.择业求职E.美国总统竞选广告希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，运用互动型强的网上广告最能迅速调动受众的情绪（A）A.对B.错就四大传媒而言，电视以方面的广告业务来源为主（D）A.代理B.“直营”门市C.承揽D.门市+代理以下不属于电视作为广告媒体的劣势（C）A.不适合传播复杂的广告讯息B.不适合对广告讯息作说明和解释C.渗透性弱D.电视广告效果不均衡建立分享策划与具体策略主要有（ABCDE）A.广告讯息策略与表现策略的策划B.营销传播整合建议C.媒体策略的策划D.广告推广步骤安排E.营销建议我国的广告法规属于市场管理法规的范畴（B）A.对B.错广告主直接与媒介联系，委托刊播的广告属于经营性质（C）A.代理B.承揽C.直营D.直营+代理战略规划是广告策划最核心的内容（A）A.对B.错广告法规用来调整在广告活动中的经济关系（BCDE）oA.广告代理者B.广告主C.广告经营者D.广告发布者E.消费者广播、电视的受众选择的自由度和随意性不大，受众忠诚度高（B）A.对B.错如果广告代理公司本身不从事市场调查，必须通过专门的调查机构进行，其费用由广告公司承担（B）A.对B.错媒介的广告经营的业务本质是（C）A.承揽广告刊播业务B.向广告公司和广告主销售广告版面和时间C.建立良好品质媒介广告组织在对广告公司慎重选择需要考虑（BCDE）oA.是否具有一定的规模B.是否具有一定的代理能力C.是否具有与本媒介相适应的实力D.是否具有良好的信誉和业绩E.是否具有良好的资信和足够的资金是广告的第一要义，也是广告法规中最核心的内容（A）A.真实B.权益C.竞争D.经济我国现存最早的工商业印刷广告出现在南宋（B）A.对B.错弗洛伊德理论针对不同层次的需求进行诉求，从而激发受众的消费热情（B）A.对B.错把某一特征放大到不合逻辑的程度，但不影响受众认识其本质属于超前夸张（B）oA.对B.错药品、医疗器械、农药、兽药广告审查标准属于（B）A.限制性规定B.程序性规定C.资质条件规定D.政策性规定按照行销要素的各项变数在行销中产生的效果来分项进行测定，能分清那一部分销售是行销产生的效果（B）A.对B.错是广告运动的基础（D）A.广告计划B.广告设计C.广告传播D.广告调查D.利益追求舒尔兹围绕广告运动进行的所有调查研究划分为（ABCDE）A.策略发展调查研究B.潜在顾客、市场调查研究C.广告执行调查研究D.媒体用途配置调查研究E.广告运动的效果测定传播整合是综合考评广告的最终效果（B）A.对B.错以下不属于广告市场的三方（D）A.广告主B.广告代理公司C.媒介的市场运作D.广告作品刊登当天新闻和与当地市民生活关系密切的内容，以家庭读者为主（A）A.晚报B.早报C.日报D.周末版报纸1990年美国劳特朋在《广告时代》上发表文章，提出以消费者为中心的新的市场营销观念（D）4Ps4Rs4As4Cs构成广告违法行为的四个条件，同时满足其中两个，广告违法行为就能成立（B）oA.对B.错我国的变化，成为我国广告市场重新放开的直接动力（C）A.科技环境B.地域环境C.产业结构D.公共关系环境企业广告部门的业务重点可放在选择合适的广告代理公司上（A）A.对B.错以下不属于广告媒体的现代发展的是BA.传统媒体广告B.新型广告C.互联网广告D.其他媒体广告从广告活动特征来理解，就是关于如何用艺术形象影响、吸引消费者的构想BoA.广告战略B.广告创意C.广告策划D.广告表现广告策划的原则ABCDEoA.针对性原则B.调适性原则C.可行性原则D.有效性原则E.系统性原则报纸媒体刊登的广告主要有ABCDoA.商业广告B.公告C.声明启示D.分类广告E.公益广告作为一种营销传播，广告首先是一种社会行为BA.对B.错属于定性的调查研究是CDoA.问卷访问法B.邮寄法C.深度访谈法D.小组访谈法E.留置法是数字技术最重要的特点CA.便利的双向传输B.海量的信息储存C.多媒体的汇合D.全方位融合调查研究是一个商业工具，是一切商业问题的答案（B）A.对B.错媒介广告经营的范围只限于广告发布（A）A.对B.错首先要强调的是广告策划的原则（B）A.有效性B.系统性C.针对性D.可行性广告创意的前提是必须先有广告（A）A.主题B.思想C.策划D.构思是一种常见的广告活动，是指将制作好的广告在广告媒体上发布（A）A.单一的广告媒体发布B.短程广告C.速效性广告D.单一的广告活动从事广告经营业务的，必须每年定期接受年检，进行重新登记（A）A.对B.错中国广告联合总公司与台湾东方集团的接触属于（D）A.经营方向定位B.业务职能定位C.业务综合化D.合作定位理论含有提醒性信息的广告比理性诉求更为重要，能够给予消费者刺激和教育（C）OA.弗洛伊德B.马沙连C.帕罗维安D.维布兰门户网站广告经营中，收费方式比较常用（B）A.按广告效果付费B.按栏目和频道来付费C.按网站的类型D.按浏览量实际上，广告受众是能动的，能够对广告活动中的信息发送方产生反作用（A）oA.对B.错市场活动目标的动态平衡是三个系统要素中最活跃的一种因素（B）A.对B.错以下不属于平面广告的是（D）A.招贴B.海报C.宣传画册D.电子屏幕广告广告属于传播的范畴（B）A.商业信息B.大众C.现代D.媒介新闻传播与广告传播都以大众传播媒体作为传播载体，都必须坚持传播的原则（D）oA.社会性B.公正性C.经济性D.真实性以下属于消费者反应（ACD）A.购买时机B.售后服务C.购买数量D.购买次数E.价格搜索引擎做企业推广包括方法（ABCDE）A.搜索引擎优化B.免费登录分类目录C.关键词广告D.关键词排名E.网页内容定位广告广告艺术性原则就是让广告具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的创意原则（A）oA.对B.错以下不属于杂志作为广告媒体的优势（A）A.适合合作地区针对性强的广告B.费用低于报纸和电视C.读者选择性强D.印刷精美容量的无限性是网络媒体的最主要特性（B）A.对B.错效果层次模式把认知细分为喜欢和偏好两个阶段（B）A.对B.错“行销研究”指围绕广告信息传播所展开的广告传播调查研究（B）A.对B.错互联网广告是点对面的传播（B）A.对B.错广告学研究的基本范畴与核心内容（ABCDE）A.广告与社会研究B.广告基础研究C.广告营销研究D.广告传播研究E.广告与营销、广告与营销传播整合研究飞艇广告属于平面广告（B）A.对B.错广告受众的特性包括（BCDE）oA.社会角色化B.扮演多重角色C.具有互动功能D.占有主导地位E.形成群体特点“实现营销要素的优化组合”属于广告运作的（B）A.广告评估B.广告决策C.广告计划D.广告执行按照内容的不同划分，报纸可分为（BDE）A.地方性报纸B.时政类报纸C.周末版报纸D.经济类报纸E.行业报纸是世界上广告业最发达的国家（C）A.英国B.德国C.美国D.日本我国传统的调查研究方法，比较多地倾向于定量分析（B）A.对B.错手机、电脑、可穿戴设备属于媒体（A）A.数字B.电子C.新型D.移动技术在传播过程中，反馈是不可缺少的要素（A）A.对B.错人员推销、广告、公共关系、促销促进属于（D）A.产品B.价格C.渠道D.促销以下不属于心理层级效果（D）A.知名B.认知正确形象C.喜爱D.再购率广告运动的一个永恒原则是以最合理的广告成本获取最佳推广效益（A）A.对B.错是实费制的一种补充形式（C）A.佣金制B.协商佣金制C.议定收费制D.效益分配制策划是一个静态的过程，对解决问题的方案不断地进行修正和调整（B）A.对B.错概念的提出，标志着现代广告业的逐渐成熟（C）A.广告调查B.广告媒体C.广告策划D.广告创意即受传者对接收到的讯息的反应或回应，是受传者能动的体现（C）A.人际传播B.人际传播C.反馈D.人内传播受众的接受信息过程中，受众具有特点（BDE）A.流动性B.主动性C.隐匿性D.归属性E.自述性是广告市场活动的起点、源点、基点（C）A.广告代理公司B.广告媒介C.广告主D.广告受众广告目标市场目标受众都与企业营销的目标市场和目标消费者完全重合（A）A.对B.错RTB广告的特点在于如果能够投其所好访问广告位的具体用户，就能产生最大的收益（A）oA.对B.错以下不属于狭义广告市场概念所实施的范围（C）A.地区经济状况B.营销特点C.产业状况D.媒体分布促销在建立品牌的知名度、美誉度、树立品牌形象上优于广告（B）A.对B.错与DAGMAR模式一起，成为评价广告效果的基本模式（C）A.ADIMAB.DAGMARC.ARFD.效果层次以下不属于成功的幽默广告的“3S”特征是（C）A.简明B.惊奇C.简洁D.笑容调查法的操作较为简单、花费也是最少（B）A.邮寄B.网络C.电话访问D.留置户外广告图文并茂、画面主体突出属于法国广告创作表现（B）A.对B.错行销目的不等于广告目的，销售效果等于全部的广告效果（B）A.对B.错纯粹的商业性广告，其最基本的功能是（C）A.社会政治B.促成交易C.商业信息的传递D.文化利销性广告的传播，传播是手段是目的（C）A.销售B.盈利C.营销D.沟通诉求方式如果运用失当，往往会让有兴趣关注信息的人觉得自己被愚弄，反而对广告主的形象产生厌恶情绪（D）A.夸张B.实证演示C.故事D.悬念以下不属于受众享有的基本权利（D）A.表达权B.隐私权C.监督权D.分享权广告促进了传播媒体的现代化（B）A.对B.错可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用（C）A.交通广告媒体B.直接邮寄广告媒体C.赠品广告媒体D.焦点广告媒体赠品广告媒体适合配合商品的促销活动（B）A.对B.错的工作贯穿于广告活动的始终（D）A.客户服务部B.创作部C.媒体部D.市场调研部电视购物是一种新的消费时尚方式向观众介绍各类产品（A）A.对B.错广告策划成为主体，居于中心，是广告的生命和灵魂（C）A.主题B.战略C.创意D.图文在4Ps的基础上加成为6Ps（AD）oA.政治B.仓储C.覆盖面D.公众舆论E.直销的任务是综合考评广告的最终效果（D）A.方案执行情况控制B.战略控制C.传播整合D.效果评估广告原则就是让广告具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的创意原则（D）A.创新性B.双重实效C.科学性D.艺术性报社、杂志社出现在广告对象组织模式中（B）A对B.错在整个广告管理中处于主导地位（C）A.广告监督管理B.广告法律管理C.广告行政管理D.广告行业管理沙漏式的过滤挑选的最低层次是（D）A.产品有哪些属性及特点B.有哪些特点值得说C.哪一个特点应该重点说D.发展出一个基本的广告讯息概念购买次数属于消费者反应（A）A.对B.错以下属于广告表现原则带有普遍性（ABC）A.创意诉求简洁、广告信息非常单纯B.户外广告易于实现充分表现大视觉张力C.创意重点在于营造超现实意境D.房地产会在电视广告信息编排上得到有力的传达E.互联网的表现力最强以下属于网络广告作为广告媒体的劣势（ACE）oA.缺少可信度B.内容替换较困难C.缺少权威性D.效果难以测量E.传播效果测评标准尚未完全去恶劣“意见领袖”体现广告效果的复合性（B）A.对B.错广告效果最主要的特性有（ABDE）oA.即时性B.迟效性C.直接性D.累积性E.扩散性仰视型受众人数最多，反馈意见值得重视（B）A.对B.错1914年〜1960年，广告代理业进入了的时期（D）A.整合传播代理B.广告代理制C.综合代理D.为广告主服务适宜配合商品的促销活动（D）A.交通广告媒体B.直接邮寄广告媒体C.赠品广告媒体D.焦点广告媒体广告受众的心理活动过程，包括广告受众的（BCE）A.反馈过程B.认知过程C.情绪过程D.思维过程E.意志过程相关分析一般用支持度、可信度、兴趣度等参数来反映（A）A对B.错加强广告受众研究包括内容（ACDE）oA.消费者市场的构成与特征B.消费者的利益期待C.消费者的消费心理D.消费行为及其活动规律E.广告接受心理大众消费者是广告市场活动中需要付出任何物质代价的直接受益者（B）A.对B.错广告所针对的目标受众一定是最终消费者（B）A.对B.错广告经营者擅自改变国家规定的广告代理费标准和广告收费标准属于（D）A.超范围经营广告业务B.虚假广告Q违禁广告D.广告经营活动中的不正当竞争行为以下属于广播作为广告媒体的劣势（ABC）A.较难记忆B.转瞬即逝C.无法向听众展示商品的外观D.听众不稳定E.修改困难是现代广告运作中的关键环节，决定了最终的广告作品形态（D）A.广告战略B.广告创意C.广告策划D.广告表现以下不属于国际数据公司依据及其特征提出的4V（A）oA.有效性B.规模性C.多样性D.高价值型经常表现出来的稳定倾向，是人个性中最重要、最显著的心理特征（C）A.能力B.气质C.性格D.素质按照出版日期的不同划分，报纸可以分为（BCD）A月刊报纸B.日刊报纸C.周二刊报纸D.周三刊报纸E.季刊报纸法一般回收率较低（A）A.邮寄B.个别访问C.电话访问D.留置要争取广告取得理想的传播效果，从而使能够三位一体（ACE）A.目标消费者B.广告主C.媒体受众D.广告活动E.广告受众工业名录属于白表的广告预算项目费用（B）A.对B.错传播效果对受传者的影响程度最深的是（C）A.认知层面B.态度层面C.行动层面D.行为层面广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇，风格较为粗矿竞争性较强（C）A.法国B.英国C.美国D.德国在我国一些大型的广告公司，普遍采用的创意方法就是（A）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.二旧化一新法受众对于电视媒介的接受程度高于数字化媒介（B）A.对B.错杂志不适合刊登合作地区针对性强的广告（A）A.对B.错主要是对市场、竞争、消费者、配销等资讯的收集、分析与研究（B）A.广告研究B.行销研究C.广告调查D.广告分析非商业性广告具有广泛的传播功能（D）A.社会文化B.社会经济C.政治文化D.社会政治文化广告活动的宏观市场环境的主要因素包括（ACDE）oA.政治因素B.竞争因素C.经济因素D.文化因素E.科技因素六个基本限制都属于广告调查实施中的限制（B）A.对B.错邻居属于首要群体、非正式群体（A）A.对B.错是大众传播媒体中最晚出现的媒体，却发展最快的媒体（B）A.数字B.电视C.广播D.移动技术以成本回收作为依据来评价广告投资，并要求这种投资能产生即时或者近期的效益回报（B）A.对B.错有线电视数字化仅仅是技术上的升级（B）A.对B.错舒尔兹和马丁所著的提出了广告计划系统图（A）A.《战略性广告竞争》B.《现代广告》C.《国际广告》D.《广告运动策略》按照使用波长的不同，广播可以分为（BCDE）oA.极短波广播B.长波广播C.短波广播D.中波广播E.超短波广播以下指标判断专业广告公司的规模大小（BCD）A.公司占地平方B.拥有的员工数量C.服务范围和能力D.综合实力排序E.作品的数量以下属于介质受众的是（ACE）oA.翻译B.收件人C.传话人D.影视明星E.意见领袖属于意见领袖类型的受众，其的影响甚至超过媒体的力量（D）A.归属B.魅力C.主动D.自述主要是各种各样的户外媒体、交通广告媒体等（C）A.小众媒体B.大众媒体C.分众媒体D.直效媒体最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告（A）A.法国B.英国C.美国D.德国广告策划的代理服务属于媒介代理费（B）A.最初B.当初C.起初D.期初是人典型的稳定的心理特征，表现为人的心理活动的动力方面的特点（B）A.能力B.气质C.性格D.素质是衡量广告传播活动成功与否最重要、最直接的标准（C）A.广告的社会效果B.广告的经济效果C.广告的销售效果D.广告的传播效果武断拨款法常常被采用，值得提倡（B）A.对B.错以下不属于传统广告媒体的是（D）A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.邮寄广告20世纪90年代，全球广告界盛行起了理论（B）A.市场营销传播B.整合营销传播C.系统营销传播D.关系营销传播以下广告创意的定义正确的是（ACD）oA.创意必须紧密围绕和全力表现广告主题B.广告创意是广告策划的前提C.广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思D.广告创意是广告制作的前提E.广告创意不一定具备艺术构思户外广告媒体的主要类型（AD）oA.电子翻板B.模型C.气球D.LED电脑看板E.条幅目前用作广告媒体的广播主要是有线广播（B）A.对B.错美国的广告审查机构是全国广告审查委员会由代表组成（BCE）A.广告代理公司B.广告主C.广告公司D.美国消费协会E.公众代表按实际的成本支出与实际的劳务支出支付整个广告代理费用的方式（C）A.佣金制B.协商佣金制C.实费制D.效益分配制利用招生广告骗取报名人学费，数额较大，而其根本不具备办学能力属于（B）oA.破坏社会主义经济秩序罪B.侵犯财产罪C.妨碍社会管理秩序罪D.侵犯公民人身权利罪媒介的权威性作为广告定价的一个重要参考依据（A）A.对B.错水平思考法无法完全取代垂直思考法（A）A.对B.错杂志、广播，80%〜90%的广告业务来自于门市和代理业务（B）A.对B.错一般是城市的地方性报纸（B）A.晚报B.早报C.日报D.周末版报纸策略发展调查研究应该包括（BC）oA.广告执行调查B.发展广告讯息C.广告表现策略D.产品调查E.广告刊播配置调查可口可乐与百事可乐的广告战是最典型的美国比较广告的形式（A）A.对B.错互联网广告的特点（BDE）A.受众不可计量B.传播不受时空限制C.点对面传播D.双向互动E.一对一传播广告主越多，〃购买力“越低，广告市场的容量就越大（B）A.对B.错长期社会效果不包含短期社会效果（B）A.对B.错赠品处理费用属于的内容（D）A.黄表B.黑表C.白表D.灰表以后“以创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”（B）20世纪80年代早期20世纪80年代中期20世纪90年代早期20世纪90年代中期手机属于数字媒体（A）A.对B.错广告代理公司的选择标准（BDE）A.员工具有良好的素质B.具有与媒介业务相应的代理能力C.在业内具有一定的规模D.具有良好的代理声誉与业绩E.具有足够的资金与良好的资信是由于驱使力、刺激、诱因、反应和强化等的相互作用而产生的（D）A.改变行为B.感觉C.知觉D.学习广告的特定市场环境包括（BDE）A.特定媒介环境B.特定地域环境C.特定文化环境D.特定公共关系环境E.特定产业环境媒介的广告职能的经营重点是（A）A.承揽广告刊播业务B.向广告公司和广告主销售广告版面和时间C.建立良好品质D.利益追求运用进行广告预算，显然比较精确，但比较费时，技术性较强，非专门性机构很难实用与有效（B）A.资本投资法B.实验法C.目的与任务法D.竞争法广告内容专业性高、有固定的读者群、印刷精美（D）A.报纸POPDMD.杂志最古老的的广告实物包括部分（ACDE）oA.广告主B.广告客体C.信息D.传播手段E.诱导计算简便，为市场占有率取得相应比率的广告投入支持，不失为一种有效的广告预算方法（D）A.资本投资法B.实验法C.目的与任务法D.竞争法影响媒体选择的因素主要有（ABCDE）A.到达率B.品类关心度C.成本效益D.预算规模E.媒体的自身形象理性诉求型的广告表现只有一条固定的路径（B）A.对B.错非商业性广告具有经济的功能（B）A.对B.错次级调查研究的费用和时间较为节省，而基本调查研究则较为费时，成本较高（A）oA.对B.错属于心理层级效果的是（ABD）oA.喜爱B.知名C.再购率D.认知正确形象E.试用适用于设有分公司、分厂的大型企业和组织结构采用的事业部的企业（C）A.总经理直辖型B.营销经理直辖型C.广告部门集权型D.广告部门分权型1995年，我国《》正式实施，标志着我国广告管理进入新的里程（C）A.《广告管理暂行条例》B.《现代广告》C.《中华人民共和国广告法》D.《关于加快广告业发展的规划纲要》长程广告一般持续3个月以上（B）A.对B.错媒介广告发布是广告作品这一特殊商品价值实现的关键（A）A.对B.错“二旧化一新”的概念专为广告创意提出的（B）A.对B.错对个人的态度和行为有直接或间接影响的所有群体即为（A）A.参照群体广告的职能组织模式包含职能（BCDE）oA.促销公关B.美术C.发布新闻D.文案E.调查国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志着现代意义的广告开始出现（D）A法国B.英国C.美国D.德国是最早出现的大众传播媒体（D）A.传单B.广播C.杂志D.报纸企业选择目标市场，是在对上进行的（C）A.分析消费者多样性B.市场定位基础C.市场细分的基础D.市场调查消费者对购买的选择产生不满，是“印象改变-行为改变-学习”的逆向模式（B）oA.对B.错基本调查研究通常使用方法（ABDE）oA.文献法B.观察法C.问卷法D.实验法E.调查法根据广告公司的业务特长选择相关的广告公司（ABCDE）A.广告创作能力B.广告策划能力C.与媒体的关系D.调研能力B.社会角色C.社会阶层D.首要群体ARF媒介评价模式进一步细化为（ACDE）oA.媒体普及B.媒体传播C.媒体接触D.广告接触E.广告沟通传播作用于受传者观念或价值观而引起的情绪或情感的变化属于认知层面oA.对B.错牙膏用高露洁属于购买方式（A）A.习惯型B.多变性C.复杂性D.和谐性从消费过程图看出，消费者的是一个关键（D）A.个人因素B.购买行为C.反应D.心理活动过程广告运动的所有测试都是需要付费的（A）A.对B.错以下属于美国广告的创作表现的是（BCD）A.有较强的趣味性B.追求新奇C.直接介绍商品特性D.有效地帮助消费者选择商品E.注重艺术美广告媒介中发展最早的大众化传播媒介是（C）A.电视B.杂志C.报纸D.广播特定的产品必定是为满足特定消费群的特定需要而被开发出来的体现了原则OA.有效性B.系统性C.针对性D.可行性以下不属于报纸作为广告媒体的优势（D）A.信息传达比较准确B.报纸信息的持久性比较强C.读者的选择型强D.反复阅读的可能性较大社会监督是对广告行政管理的一个重大补充（A）A.对B.错美国广告学家最先提出AIDA模式（B）A.科利B.刘易斯C.勒韦兹D.斯坦纳在广告市场活动中，始终处于中心地位（B）A.广告受众B.广告代理公司C.广告主D.广告活动通过广告公司代理刊播的广告，属于经营性质（A）A.代理B.承揽C.直营D.直营+代理林振彬被誉为“中国的广告之父”（A）A.对B.错产业环境属于广告活动的一般市场环境（B）A.对B.错ADIMA模式和DAGMAR模式一起，成为评价广告效果的基本模式（B）A.对B.错广告投入能产生无限的销售效果，因此对广告作无计划的大量投入（B）A.对B.错销售现场的展示、招贴、说明书、霓虹灯与之配合，形成多层覆盖属于组合运用自办媒体和租用媒体（A）A.对B.错广告效果的具有“乘数效应”的特点（A）A.扩散性B.复合型C.迟效性D.即时性E.员工素质媒介的拥有量及普及率直接影响和制约具体广告活动的传播效果（A）A.对B.错确定广告讯息，可以从以下方面的情况分析着手（ABCD）oA.分析竞争者的状况B.分析产品C.分析市场的格局D.分析目标消费者的特点E.分析经济状况是评价广告的心理效果最为重要的理论模式之一，现代广告理论的重要基础（B）oADIMADAGMARARFD.效果层次按照广告媒体的综合特性进行划分包括（ABCD）oA.焦点广告媒体B.赠品广告媒体C.交通广告媒体D.户外广告媒体E.印刷媒体广告目的是以明确的指标来建立的（A）A.数量B.质量C.销量D.满意报眼是最醒目的广告版位（A）A.对B.错广播电视媒介的特级时段是（C）A.每晚80010:00B.每晚600〜8:00C每晚7:0~9:00D.每晚9:30~10:30有效性原则是广告策划中首先要强调的原则（B）A.对B.错对于时效性很强的产品，尤为重要（D）A.间接性B.复合型C.迟效性D.即时性准确地体现广告创意并且使核心创意更加具有穿透力是阶段的中心课题（D）A.广告目标B.广告创意C.广告策划D.广告表现比率法具体分为（BDE）A.数量比率法B.销售比率法C.预测比率法D.利润比率法E.销售单位分配法以下属于电视作为广告媒体的优势（ADE）oA.能够直观展小产品B.信息容量大C.适合复杂广告讯息的传播D.具有很强的渗透力E.适合重复播放感性诉求类型广告表现形态常常用于推介同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品（A）oA.对B.错首次引入“广告位是商品”的概念，让广告位作为商品呈现在交易市场里，并且让买家和卖家都能清清楚楚地看到广告位的性质和价格（D）B2BB2CB2CC2C广告策划人员还要运用等变量，对每个消费细分市场进行深入的分析（BCDE）oA.地理因素B.人口特征C.心理特征D.媒体特征E.态度和行为搜索引擎广告的特点（BDE）A.浏览量大B.具有极强的针对性C.收费合理D.可跟踪的广告效果E.受众广泛在广告市场活动中始终居于主导地位（D）A.广告主B.发布广告的媒介单位C.广告活动D.广告代理公司传统媒体广告和互联网广告交易模式一般为c2c和B2B（B）oA.对B.错《国信使报》被认为是世界上最早出现的报纸广告（B）A.法国B.英国C.美国D.德国户外广告不适合做适时性广告，不能立即产生明显的效果（A）A.对B.错当代广告业发展趋势（ACDE）oA.广告经营理念在更新B.广告数字传播技术发展C.广告传播媒体更加多样化D.广告表现力进一步增强E.广告管理更加科学和严密基本调查研究是以间接调查的方式收集资讯的一种调查研究方式（B）A.对B.错深度访谈法属于调查研究（C）A.描述B.量的C.定性D.定量“两级传播”体现广告效果的间接性（A）A.对B.错就可能会以较低的推广代价接管由竞争者率先开发出来的市直接邮寄广告属于分众媒体（B）A.对B.错广告诉求注意突出商品的优点，进行有力的承诺属于理论（B）A.弗洛伊德B.马沙连C.帕罗维安D.维布兰日益成为广告传播的核心视点（D）A.广告的经济性问题B.广告的商业信息传递问题C.广告的文化传递问题D.广告的社会化问题广告行业主要凭借（D）A.自律B.监督C.法律D.道德以下是广告创意的基本原则（ABCE）oA.广告创意的科学性原则B.广告创意的艺术性原则C.广告创意的创新性原则D.广告创意的经济效益原则E.广告创意的双重实效原则。
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