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文本内容:
自创服装品牌策划书自创服装品牌策划书篇一自创品牌策划书自创品牌策划书
一、市场调研
(一)、七匹狼男装调研分析“七匹狼”文化的核心魅力,就在于既坚持了东方民族风格,又不墨守成规,在博采众长的基础上古为今用,洋为中用,不断寻求开辟,创新和发展,挑战自然的同时,又遵循自然七匹狼以产品作为载体,反映“追求成功人仕”必经的心灵历程,真情演绎成功男人坚毅外表掩盖下的内心独白,提出“相信自己,相信火伴”的至情至理的文化内蕴,引起了男士广泛的共鸣
(二)、七匹狼品牌介绍“七匹狼”是福建晋江的服装品牌,创建于1990年6月18日,1989年注册商标,至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册七匹狼集团在诞生初期,就是一个哑铃型的企业,在整个品牌的经营中,强化设计和销售环节,弱化生产环节,特别在品牌推广中,更是注重产品的定位、目标市场的细分和企业文化的建设,在复杂的市场环境中以独特的视野、鲜明的品牌定位、差异化的竞争策略成功地哺育了自身品牌,在众多男性衣着品牌中脱颖而出
(三)、七匹狼产品特点在2022春夏,七匹狼在延续以往的时尚休闲风格的基础上,更加注重了产品创新与设计,注重休闲时人们放松、贴近自然的需求,强调给消费者更为舒适的穿着体验人员推销专业的推销人员进行推销
七、品牌维护和危机处理在竞争激烈的市场中,企业要有一套完备的品牌维护策略,在竞争中企业采用的策略有低成本扩张策略、薄利多销、服务延伸、技术革新、把握消费者心理等策略,我们小蓝鲸童装公司,主要采用把我消费者心理这一策略应对竞争对于品牌危机管理,主要是树立危机管理意识、做出快速反应、转化危机在品牌维护时,企业要有自己独特的品牌设计,不易于被摹仿,适度做些宣传,运用法律武器保护自己的品牌;在控制品牌的机密方面,要有时时保密的意识,谢绝技术参观和考察,同时还要申请专利保护在七匹狼的生活休闲系列产品中,茄克衫以高尔夫、航海、马球三大运动为主要创意元素,充分考虑与春夏季自然色系匹配的色采运用,多采用亮色,如红、黄、蓝、绿、白,以及在细节上采用撞色处理,使色彩更跳跃、丰富;面料也多具备抗皱、耐磨、透气性强等特点,以满足春夏季人们外出休闲时身体舒适度的需求其时尚商务、时尚休闲系列中的茄克衫,更具品质感,设计风格也更简约,颜色以黑、白、灰为主调,更为严谨,适合职场以及工作场景中的需求在此系列当中,一手长茄克衫是新宠,略带风衣样式的设计较传统茄克衫的轻松休闲更显优雅风度而传统风格茄克衫则更注重版型的变化,双面茄克仍是消费者爱慕的单品,除实用之外,修身的版型、徽标、袖口或者领口罗纹等细节上的演进,更具时尚感
(四)、七匹狼消费人群定位经过多年的品牌文化整合,“七匹狼”已成为了追求成就、勇往直前、勇于挑战,年龄以25-40岁男士为主要目标消费群体的男士精品形象,这种个性鲜明地突现男性精神的品牌文化,从而使七匹狼品牌以其深刻的文化品质,取得了中国男性群体时尚消费生活的代言人地位
(五)、七匹狼服装优势分析a品牌优势公司品牌“七匹狼”已成为全国知名的服装品牌,在市场上有较高的知名度和美誉度b营销网络优势截止2022年末,公司的营销网络已覆盖了全国30个省、自治区和直辖市,拥有550多家加盟专卖店和商场厅、柜其推出的企业资源计划系统(ERP)可实现公司总部、营销管理总部、物流调度中心、分销配送中心、旗舰店及所有专卖店之间的管理信息自动化,整个营销网络的管理水平将大幅提升,从而保证了国内市场稳定的利润支持c品牌推广能力强公司具有率先的品牌和营销创新意识,早在1989年,公司就在业界最早注册了“七匹狼”商标从狼文化、狼故事的传奇中体现奋斗中男人的衣着生活状况,设计着全新的生活方式即崇尚个性,鼓励创新,提倡奋斗无止境的精神并结合狼的特性和表现内涵,突出了企业的精神:挑战人生,永不回头d专业设计团队服装业为时尚产业,设计能力为决定产品市场竞争力的关键因素之一目前公司研发设计团队共有专职人员13人,平均从业时间超过5年从1998年开始,公司已与国内服装设计最高奖“金鼎”奖获得者一一服装设计师张肇达、刘洋、计文波等进行合作,不断丰富公司的设计理念
二、自创品牌品牌名称非凡品牌LOGO:形象代言人吴彦祖品牌文化哺育和创造一种符合实际、催人向上、开辟创新,永争一流的精神产品构成上装、下装产品风格休闲、商务
(一)、品牌理念非凡即才貌非凡的含义,对于25-35岁的男性,他们从幼稚渐渐走向成熟,从喜欢花哨的服装走向崇尚简单、简约、简洁设计的成熟男装,经受历练的他们,对着装渐渐有了定位,非凡男装注重满足这些男性的休闲、商务、以及运动的需求打造一个好品牌并不难,难的是更上层楼,趋于完美人材理念以人为本,人尽其才,有分工更有协作竞争理念不以低价争顾客,但求精品出效益质量理念百年大计,质量为本,产品品实于内而秀于外服务理念以顾客需求为核心,以顾客满意为目标市场理念先做产品,后做市场,客户的赞扬是最好的广告(二八品牌市场战略今天国内男装企业开始意识到品牌战略的重要性,越来越注重自身品牌建设无论是营销网络的整体建设,还是市场细分、产品定位等,都表现品牌运营不断加强的趋势而精确的品牌定位,更决定着他们的生存状态我国男性消费者的购买行为明显表现出“品牌知名度大于销售员的服务大于产品的促销”这样一种规律,因此,男装品牌的销售是以品牌影响力而制胜的男装品牌形象传播要突破手段单
一、盲目寻求代言人的误区,用整合营销的方法为男装品牌的发展找到一条有效的途径
(三)、品牌定位我们的战略是市场集中化、产品专门化和市场专门化,为20-35岁之间的男青年提供偏时尚的商务休闲装、上班休闲装、生活休闲装产品O
三、产品营销方案
(一)、产品策略以实用正装为主,材料除传统品种外,增加新材料的比篇二自创服装品牌策划浅谈自创服装品牌策划作者e.xianzhi.net来源先知品牌全案营销策划我们都知道自创品牌策划不好做,但是不少年轻人为了梦想总是能不顾一切,其实先知品牌想说自创品牌策划最重要的就是做品牌定位,今天我们就自创品牌策划的相关事项进行一个简单的介绍,希翼大家有所所获一.自创服装品牌策划流程
1.进行市场调查,对童装品牌定位,产品适应的年龄段,目标销售人群,价格定位,产品品类的定位,你的零售价格50-500之间,说明定位不清晰
2.做品牌运营,设计策划品牌的CI系统,包括统一的店面形象设计,品牌的log,服装的商标袖标领标吊牌设计等,这最低标准——万设计费,网站建设
3.样衣设计制作费,自己打板设计生产,或者买版,全系列产品,设计费,买手的操作手法版费会低一些,
4.生产100件起,估计加工厂不给你生产,单款数量太低,加工成本会很高;
5.采取样衣设计生产好后,自营店成立后,开始召开品牌招商会,全国运营千店一面,全面招商,用定单式生产会有胜算二.自创品牌策划的条件.产品网络营销需要给自己一个身份证一一品牌形象点我们先是要解决产品品牌形象,没有一个参照物,就无法识别产品本身的价值比如一个女人说是长的非常漂亮,到底漂亮在哪里,是鼻子是嘴巴还是身材要是说女人每一个部位都漂亮,那末也就告诉大家,这个女人什么也不漂亮所以给产品找一个品牌突出的形象,是电子商务营销创立品牌的首要条件此外,要想让更多的人知道,产品要有其特殊性,惟独这样才干突出所设定品牌的个性,我们要明确设定的主要目的是什么,怎么让品牌出位这就需要我们对经营焦点越集中越好,在初建品牌时,做到三集中原则集中一个目标群,集中一个产品系,集中一个形象点.提升品牌和快速开辟市场的最佳方法一一产品统一性在在C2C的网络经营中,大部份都是拿着别人产品复制过来后,再进行销售,或者是不管整个产品的质量怎么样,拿来产品就上网,造成后期销售浮现投诉,对网店的信用伤害太大建立品牌为什么产品也要统一性呢这是许多从事网店经营的人员要问的问题其实很简单,如果一个网店刚开始什么都卖,就是标志统一了,也会让消费者搞不明白一旦疑问出来,那末消费者就会对此产生怀疑,开始有了不信任的想法,而网络上的消费者在购物时是非常谨慎的,只要有一点搞不清晰,那末就可能不会去消费.专业指导是品牌的成功关键一一运行的专业化有了目标,有了产品,有了形象,但要是没有进行专业化的运行,最后还是会失败的电子商务营销运行需要巧妙的网络广告传播进行支撑,你的产品可能不少,但需要从中挑出更为突出个性的产品进行集中宣传,在进行专业化策划后,须要运用不同的网络特点进行整合性的传播与宣传,使个别产品先火起来只要其中有一个产品燃烧起来,那末就会有第二个产品和第三个产品跟着火起来,整个品牌群系的效益才干全面的发挥出来4提升概念需要单一化一一概念窄带化有了前面三者的基础,品牌成功还需要做一件更为重要的事情,那就是对产品进行概念窄带化的处理当今社会的分工越来越明确,其消费者的个性化也越来越突出,要是抓不住平台所提供产品的专业单一概念诉求,或者是抓不住产品的目标消费群,那末品牌、形象再好,也不会有更多的利益等待你去分享三.自创品牌策划推广方案品牌包装软性实力+硬性实力=品牌实力
1、软性实力=企业文化+企业背景+研发团队+产品技术+产品迭代周期+产品种类数量+客户/业界口碑+产品售前售后服务
2、硬性实力=办公场地规模+员工数量+高大上官网+产品销售渠道+产品日产数量及月销量品牌传播渠道互联网(线上)+门店(线下)
一、互联网(线上)=自媒体平台+商业新闻媒体+行业/电商平台(网站)+搜索引擎
1、自媒体=微信公众平台+搜狐自媒体平台+头条号+百度百家+各大博客/论坛(微博)+企业博客/论坛
2、商业新闻媒体=各大官媒+地方媒体
3、行业/电商平台二行业门户网站(蒸汽巴士)+阿里巴巴批发网+慧聪网+环球资源网+京东/苏宁/天猫/淘宝/一号店/亚马逊/聚美优品
4、搜索引擎=百度+360+搜狗1)百度=百度百科+百度知道+百度文库+百度图片+百度视频+百度快照优化+百度竞价2)360=360百科+360知道+360文库+360图片+360视频+360快照优化+360竞价3)搜狗=搜狗百科+搜狗知道+搜狗文库+搜狗图片+搜狗视频+搜狗快照优化+搜狗竞价
二、门店(线下)=柜台/门面房+体验店内容营销策划营销软文策划+新闻通稿策划+线上线下活动策划推广团队人员首席顾问〃名+文案/I名+编辑〃名+美工〃名+程序员〃名+推广/N名品牌的持续建立,一个很简单的关键词,简单的重复加持续的创新这是由于品牌的本身延伸所需要的,而我们纵观世界的500强企业里面所形成的持续时间长、品牌根基久的企业在推出新的品牌,他新品牌的渗透的时间就越短,而带来的品牌效应也更快更好,这固然是跟企业的品牌持续密不可分的所以品牌是需要有持续过程的篇三自创儿童服装品牌策划书小蓝鲸童装品牌创建策划书班级姓名学号目录
一、品牌概述
二、品牌定位
三、品牌资产提升
四、品牌要素设计
五、品牌战略组合
六、品牌传播推广策略选择
七、品牌维护和危机处理
一、品牌概述“小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌,以儿童生活文化为核心,倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念,产品绿色、环保、穿着舒适,设计紧抓时尚资讯,色采强调流行与搭配,呈现童装品牌新意向“小蓝鲸”童装在发展过程中,大力实施品牌战略,致力于创立儿童服饰文化,注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高
二、品牌定位小蓝鲸目标顾客定位于015岁的儿童,利用情感利益定位,品牌诉求有爱,就有未来“小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理,融合到儿童成长的不同阶段,不断为小朋友传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位“小蓝鲸”品牌与孩子们同行,以倾听每一个家庭的时尚需求和生活理念为己任,将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中,集时尚和潮流于一身,通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合,为孩子们书写多彩的童年故事,为0-15岁不同成长阶段的儿童提供“时尚、健康、舒适”的四季着装方案
三、品牌资产提升
1、品牌认知品牌认知是消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的能力,从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系品牌知名度是品牌认知的初始阶段所以可以通过广告宣传等方式扩大品牌知名度
2、品牌形象品牌形象是人们对这一品牌的整体印象,企业可以通过定价策略、广告诉求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象
3、品牌联想品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联企业可以通过商标或者者是广告代言人来传递这一形象
4、品牌忠诚有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品,这就是对某一个品牌的忠诚,企业应该通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度,比如说提升自己品牌的价值
5、附着在品牌上的其他资产生态纺织品技术是附着在小蓝鲸品牌上的其他资产
四、品牌要素设计
1、品牌名称小蓝鲸
2、品牌广告语小蓝鲸给您精心呵护
3、品牌标志设计
4、品牌人物采用普通演员代言人
五、品牌战略组合采用单一品牌战略,所有产品统一都是采用“小蓝鲸”这一个品牌
六、品牌传播推广策略选择品牌传播工具广告、促销、人员推销广告在央视少儿频道插播广告,同时也赞助一些少儿节目促销采用赠送赠品的方式,可以把一些儿童玩具作为赠品。