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文本内容:
-维长文案平面短文案
二、酶
一、广告(泰国篇)
①、功能型这个类型,广告大体上就是上来就介绍产品的功能,如电话的拍照,通过唯美的画面取胜,渲染一种夸姣的情绪泰
②、情感型情感型的广告片,基于一个完整的故事讲述给点点滴滴,大多数是真实故事改编优化的,也有纯属杜撰的,因为知足于人们对于夸姣的憧憬结尾一句知名的话,来结束,同时带出品牌露出,给品牌赋予情感意义产品:狗粮pedigree简介妈妈逐渐自闭起来,女儿发现后也尽可能陪着妈妈,改变其情绪,但工作忙碌分身乏术后来买来向来狗,开始妈妈不喜欢,但可爱的小狗让妈妈逐渐找到生活的乐趣中间的画面就很好设计了各类温馨动人影片结尾,狗狗把最好的一切给了咱们,pedigree也把最好给他反思你会如何拍摄狗粮的广告,直接讲狗粮的成份?讲狗吃后的感受?讲述狗与人的生活,狗给人带来了什么触发,讲述那人和那狗的故事Keypoint:人狗情案例
二、客户泰国人寿简介顺手帮忙给花浇水,帮年老的商贩阿姨推车,给狗吃的,施舍乞丐,给老奶奶带香蕉;穷困并无阻挠他做好事,他做好事会带来什么,什么都没有为何还坚持呢,因为带来了一种情感,能见证幸福、能取得爱,取得金钱无法买到的东西,取得比原来更美的世界给人以惊醒,什么在你生命中最重要反思你会如何拍人寿的广告?讲一个悲情故事,台湾人确实这样做的KeyPoint:取得更好的世界案例
3、客户雀巢简介教练教孩子足球,告知孩子的妈妈,孩子不适合妈妈如何做的呢?善意的谎话,进步一点点体能训练仍然掉队,仍然鼓励,超过前面那个孩子就可以够了有两段妈妈的心里描述结尾肯定是鼓励人心,比赛掉队,即将就要结束,结果不被人看好的孩子,居然力挽狂澜,打进关键入球最大的胜利就是战胜自我结尾和孩子一路喝雀巢的饮品Keypoint:竭力一点点案例
4、简介看不见的真象远超想象Theresmuchmoretruththatyoublindto案例5:简介:Simpleinvestmentreturnbeyondexpectationo
③、场景型场景型广告,就是想象一个假定的场景,也就是影片发生的地方,设计一个桥段,或者唯美或者诱惑或者悬疑……,这个类型的片子可以归结为A/B广告,包括神转折、夸张型,分界点就是产品的浮现点,分界点有的在正中,有的是偏后此类型片子多事脑洞打开型随意设置场景,结合产品的浮现,业界津津乐道的泰国广告片类型神转折影片时长可能是4:1或者更多,前边铺垫多案例客户机油简介美女餐厅出去,吸引无数量光,结果摩托车踹不着,机油浮现,优雅的电打火走人场景餐厅夸张型先后影片比例是5:5形成强烈先后对照案例客户hatari空调简介餐馆各类热的表现空调浮现,各类冷的表现场景餐馆特殊表达型定场景,用不同的表达方式,如脱衣服的对话、相亲的卡牌类对话脱衣服(类似变脸)案例客户HIV场景情侣,女方的家门口客户美白产品场景餐厅相亲牌类的对方客户便当场景路边摊拟人化处置,矛盾点是和商贩辞别列举各类不好改编名著故事灰姑娘客户洗发水
④、对话式创造新的机缘,可能看视频的方式,(可能是意想不到的效果)对话式的广告,往往就是情感两边的不同回答,或者是向来压抑在两边内的情感,通过对方的方式,或者访谈的方式说出来,然后让压抑的情感释放动身,引起观众的共鸣咱们拍摄的中粮我买网也是这个类型的广告(台湾篇)台湾广告情感路线占多数,情感拿捏的比较细腻,比如父与子、阿妈与孩子,但好多都是悲情、惨的故事,父亲失智(我的失智父亲,爱丽丝的婚礼)、阿妈失智(阿妈的卫生纸)、得癌症(公共银行)等等,台湾广告在渲染情绪上很到位,多数广告渲染出很好的情绪后,然后做品牌露出,并非一味的宣传产品,这是和泰国广告的一大区别情绪主导型完整故事的情感客户卫生纸情感隔代的关心客户Volvo情感父女情客户人寿情感父子情客户公共银行情感生命的意义情景型(创造一个沟通的机缘)客户远传电讯情感校长与孩子客户远传电讯情感教练与学员
二、宣传片
①对话式
②旁白式
3、如何制作一个好的TVC
①叙事型泰国的TVC大体上是真实场景后的神转折,本钱小,靠离奇取胜随着科技和技术的发展此刻的TVC偏向于大本钱制作,设计一个虚拟的故事情节,然后演绎,需要演员、服装、道具等一系列的准备持续故事诉求内容管理系统特别是装载了AdobeExperienceCloud会在下载了该APP的用户进入你的空间范围的同时弹出该用户的详细信息(固然这个故事不是在唆使你抢劫)AdobeExperienceCloud结合了完整的可扩展平台,全面的数据和内容系统,和合作火伴生态系统和体验交付专业知识被称之为一个功能壮大的〃所见即所得〃内容管理系统诉求全面检测画好了小丑妆准备去抢银行,结果因为车里的空调不给力,妆全部花了,更严重的是还被人认出来了,场面必然很为难多场景拼接一个大的主题下,多个场景的拼接成要标的意思双场景假设自从有了智能电话,电话APP大体成为了咱们天天生活的必备之物基础版本功能介绍
②意识流型广告的作用就是说服和提倡方式,在消费者大脑中占领位置,产生响应的情绪有一部份片子,是超级强烈的意识流派,影片并没什么逻辑,而是用了产品后不一样的感觉有点升级版的泰国神转折,但这个处置个更顺滑纯想象拟人/物化型/错位超现实主义,通过把事物摹拟成人的样子,偏卡通的会好些直接摹拟些生硬
③观点理念输出型明星代言型,知名人士,对生活有独特观点,并能够很好的处置一些事情的人,对于事物的观点或者对于生活的理念的表达
④特殊表现/创意
⑤设置活动型通过新鲜的活动,吸引人类来注意猎奇、动态海报创意
五、期刊设计。