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文本内容:
楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典策划方案作为营销策划的组成部分,奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈来愈密切的重视,它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口,一个精彩的活动策划,是综合文化素质和开发商实力的全面展示,往往能收到事半功倍的效果
一、活动构思
1、以剪彩揭幕、奠基典礼为主线,通过售楼部剪彩揭幕、工地奠基典礼、馈赠礼品、庆祝酒会来完成活动目的
2、通过活动传播开始内部认购的信息,使潜在消费者获得信息
3、通过活动的间接影响,使更多的潜在消费者对楼盘的开发建设和销售有一个基本的了解,进而吸引既定的目标人群
4、通过活动的各种新闻传播,让既定目标人群确认自己了解的楼盘信息,较其他方式更为客观
二、整体气氛布置整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题,以剪彩揭幕、奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调,工地四个空飘气球悬挂空中作呼应,并输出楼盘开始内部认购的信息售楼部内以红、黄、蓝相间的气球链造型装点一新主干道及售楼部、工地入口布置有楼盘标志的彩旗,售楼部内墙布置展板,保证做到气氛庄重热烈
1、售楼部布置1在主干道两侧插上路旗及指示牌2悬挂楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅内容文字“楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典”颜色字中黄色底色红色字体圆黑色3充气拱形门一个内容、颜色、字体同24门口铺红色地毯,摆花蓝和鲜花盆景5售楼部内四壁挂满红、黄、蓝相间的气球6售楼部门匾罩红绸布
2、奠基现场工地布置奠基现场四个空飘气球悬挂空中,文字“热烈祝贺楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行”或“欢迎您参加楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典二在奠基现场放置一块青石碑,若干把扎有红绸带的铁铲
3、主会场区1在主会场区的入口处设置一签到处,摆放一铺红布的长木桌,引导佳宾签到和控制入场秩序2会场周围设置两只大音箱和有架话筒,便于主持和有关人员发言讲话3乐队和舞龙队位于主会场主持区一侧
三、活动程序设置作为一个庆典活动,欢庆的气氛应浓烈,我们计划用一部分欢庆活动来起到调动会场情绪的作用由舞龙活动来制造喜庆气氛,也是为以后的项目打气助兴作准备由于它费用低、收益大、最容易制造气氛和场面故而,以舞龙活动作为开业仪式上的一个组成部分最为合理另外,应当由司仪主持庆典活动全过程,由司仪来穿针引线,才能使会场井然有序具体活动程序设置09:00售楼部迎宾(礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料)09:20礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场09:30乐队奏曲和司仪亮相,宣布楼盘奠基典礼暨售楼部开业庆典开始并向嘉宾介绍庆典活动简况,逐一介绍到场领导及嘉宾09:50为尔公司胡总致词(致词内容主要是感谢各级领导在百忙之中抽空前来参加楼盘的开业仪式并对为尔公司及本项目进行简短介绍10:00市领导讲话(内容主要为祝贺词及为尔公司在赣州开发的意义)10:20剪彩仪式1030揭幕仪式10:40为两只龙头点睛(胡总、市领导)10:42舞龙表演10:50司仪请嘉宾随舞龙队的引领进入奠基现场n oo燃放鞭炮,乐队乐曲再次响起(礼仪小姐为嘉宾派发铁铲)11:10嘉宾手持铁铲参加奠基活动11:20邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息(这时售楼部应有专人为手持报纸宣传单页的市民派发礼品)1200义)<酒店,庆祝酒会开始(酒会可以以西式自助餐形式,气氛融洽又高雅)Ui
1、活动总负责一一总务组负责活动总体进展,确定嘉宾名单人员配置暂定1人
2、现场总协调一一会场组协调现场各工序间工作人员配置暂定1人
3、道具准备一一后勤组负责购买活动所需材料及用品,活动结束的清理会场人员配置暂定2人
4、对外联络一一公关组负责派送请柬,联系乐队、舞龙队、司仪、新闻媒体、酒店等人员配置暂定4人
5、宾客接待一一接待组负责嘉宾签到处,发放资料,为嘉宾佩戴贵宾花,引导车辆停放,活动结束后,负责送客人员配置暂定4人
五、媒体配合楼盘12月18日的开业仪式是楼盘的首次亮相这次关键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售所以本阶段广告宣传以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标,从而尽快奠定楼盘在人们心目中的档次和形象本阶段我们将主要采用报纸、电视、宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式,以大量的硬性广告来宣传项目
1、在《赣南广播电视报》和《赣州晚报》上刊登时间《赣南广播电视报》12月15日—21日的一期1/4版《赣州晚报》选择15日、16日、17日连续3天到刊登,1/4版文案横排“十二月十八日”横排黑体小字值楼盘12月18日售楼部开业之际,凡持本报莅临者均有精美礼品赠送另在版面上还应把楼盘标志和广告语“楼盘,一生的、幸福的”都标注上,标志图案要显眼,广告语字体要有别于文案字体地址电话
2、在赣州电视台
一、二套节目八点黄金段广告中播放文字广告也可选择多台播放的游字广告时间12月15日—12月17日三天
3、市各主要街道悬挂条幅12月11日—12月17日七天112月18日楼盘奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举行12月18日楼盘今日开始内部认购12月18日楼盘将是您一生的、幸福的
4、制作宣传单页,派销售员到各繁华地段及居民区散发时间12月15日一12月17日三天文案A页参照报纸广告B页项目概况
六、费用预算
1、报纸广告刊登费用
2、电视广告费用
3、条幅9条60兀/条
4、请柬100张
1.00元/张
5、司仪
6、礼仪小姐10人60元/半天/人
7、乐队1280元
8、充气拱形门一座义200元/天
9、路旗
6.5元X50面
10、指示牌
11、花蓝60元/个义20个
12、佳宾胸花
4.00元/束
13、鞭炮200元
14、酒会餐费50元/人
15、装饰品购买费
16、宣传单页制作费
17、石碑购买费
18、铁铲购买费8把
19、空飘气球租赁费
20、舞龙队1280元
21、音响、话筒租用费
22、签名用文具购买费
23、剪彩、揭幕用红绸购买费:
24、礼品
25、其它费用。