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《市场营销学》期末复习题
一、填空.市场宏观环境包括人口、—经济—、—自然—、—技术—、政治法律和文化.市场微观环境的影响因素包括—供应者、竞争对手、营销中介、顾客_、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门.根据恩格尔定律随着家庭收入的—增加—,用于购买食品的支出占总支出的比例应—下降—,而用于其他方面的开支(如娱乐、教育、保健等)和储蓄所占的比重将一上升鉴于我国城乡之间存在着一定的差距,一般而言,城市居民家庭的恩格尔系数要—低于—较为落后的农村居民家庭的恩格尔系数.市场营销学将市场分为组织市场和—消费者市场—组织市场通常又被分为一生产者市场_、中间商市场—和非盈利组织市场—三类.企业密集性增长策略包括—市场渗透
一、市场开发、产品开发—o.影响消费者购买行为的因素包括—社会文化、个人_和_心理—o.市场定位的方式主要有一避强定位、迎头定位、重新定位一.产品的整体概念包含三个层次,即—核心产品、—形式产品_和_延伸产品_.产品生命周期一般可分为四个阶段,即—投入期、成长期_、成熟期、衰退期_.企业定价的基本方法有成本导向定价法、竞争导向定价法和需求导向定价法三类.以生产者为中心的传统营销观念包括—生产观念、产品观念、推销观念—O.企业进行促销和沟通的工具主要有—人员推销、广告、公共关系、销售促进(营业推广)—和直接营销A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念.下列表述中,反映推销观念的是(C.消费者在购买商品时,商品的品牌差异程度大,而消费者参与程度低的购买行为属于.市场细分指根据顾客需求的差异性,将整体市场划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个细分市场,不同的细分市场之间,需求存在着明显的差异.选择性专业化指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场,为不同的顾客群提供不同性能的同类产品.目标市场目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场.无差异营销:P
120.产品组合P
148.品牌名称是指用来识别一个或一群卖主的产品或服务的某一名词、符号、标记、设计或它们的组合.产品生命周期产品生命周期是指产品从试制成功投入市场开始,直到最后被市场淘汰为止的整个时期.现金折扣数量折扣又称批量作价,是企业对大量购买产品的顾客给予的一种减价优惠.分销渠道是指企业将产品从生产者转移到最终消费者所经过的通道.促销是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客,以达到影响目标顾客购买决策行为,促使企业产品销售的市场营销活动.市场营销控制是企业用于跟踪营销活动过程每一环节,确保其计划目标运行而实施的一套工作程序或工作制度
三、判断题/”.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益,以此实现企业利润X
2.消费者市场强调以消费者为中心,生产者市场强调以产品为中心X
3.相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上最大竞争对手的同类产品的销售量之比X
4.企业在制定产品价格时,只考虑成本因素即可X
5.需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的,
6.产品组合的宽度是指企业生产经营的产品线的数量/
7.所谓特殊品,是指消费者在购买前经过充分挑选、比较才决定购买的商品,
8.利用波士顿咨询集团法评估业务组合时,相对市场占有率高、市场增长率高的业务单位属于“明星”类,应大力发展/
9.核心产品是顾客购买有形产品时所获得的全部服务和利益,包括提供信贷、免费送货、保证、安装、售后服务等/
10.产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程Xll.广告效果评估主要是对信息传递效果进行评估X
12.集中性市场策略是指企业把整体市场作为目标市场,只考虑共性,用单一的产品进入市场,实行单一的市场营销方案X
13.市场营销学主要是研究市场供求和市场机制/
14.增加产品组合的宽度,扩大经营范围,甚至跨行业经营,可以充分发挥企业的特长,使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用,提高经济效益/
15.代理商在商品流通中,对商品没有所有权.亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群T.学习过程是驱策力-提示物-刺激物-反应-强化诸因素相互作用的结果T.企业战略目标要回答的问题是“我们要做什么,为什么这样做”T.相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上最大竞争对手的同类产品的销售量之比F.集中营销战略是指企业不考虑各子市场的特性,而只注重共性,决定推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在最小的市场上占有较大的市场份额T.市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场T.无差异营销策略具有成本经济性的特点T.集中营销策略适合于资源薄弱的小企业T.采用避强定位方式会给企业带来较大的风险F.从市场营销角度定义的整体产品是指实体产品加无形服务T
16.品牌属于整体产品中的延伸产品T
18.企业增加产品组合的深度可以扩大经营范围,分散风险T.企业若以提高市场占有率为定价目标,一般采取低价策略T.当需求价格弹性大于1时,企业在定价时可以通过降低价格达到薄利多销和增加盈利的目的T.渗透定价策略的优点是能使新产品的投资取得最大报酬F.按照在生产者和消费者之间同一层次使用中间商数量的多少,可将分销渠道分为宽渠道和窄渠道T.按照生产者与消费者之间有无中间商的介入,将分销渠道分为直接渠道和间接渠道T.大型机械设备一般适合采用间接分销渠道F.产品在进入成熟期后,面对众多的竞争对手,销售促进比单纯的广告活动更为有效T.如果市场区域广阔,那么应多用人员推销,配合以广告和销售促进F.社会赞助是企业常用的销售促进的促销方式F
四、计算题.假设某企业预期的产品销售量为50万件,生产这一产量的固定成本总额为100万元,单位产品变动成本80元若成本加成率为10%请问该企业应将其产品的价格定为多少?解商品售价=单位完全成本义(1+成本加成率)单位完全成本=单位变动成本+单位固定成本=80+100万/50万=80+2=82该产品的定价=82*(1+10%)=90・2元.假设某企业预期的产品销售量为80万件,生产这一产量的固定成本总额为145万元,变动成本总额95万元若成本加成率为10%请问该企业应将其产品的价格定为多少?解商品售价=单位完全成本X(1+成本加成率)单位完全成本=单位变动成本+单位固定成本=95万/80万+145万/80万=
1.1875+
1.8125=3该产品的定价=3*(1+10%)=3・3元.某企业估计年产甲产品40万件,固定成本总额为800万元,单位产品的变动成本为5元,如果成本加成率定为20%试用成本加成定价法确定甲产品的单价解商品售价二单位成本*(1+成本加成率)单位完全成本=单位变动成本+单位固定成本=5+800万/40万二5+20=25该产品的定价=25*(1+20%)=30元
五、简答题.市场的功能主要体现在哪些方面?答
(1)实现经济结合的功能,即实现不同商品生产者之间的经济联系和经济结合
(2)引导商品生产面向消费需求的功能,主要是指每一个商品生产者生产什么产品、在多大规模上生产每一种产品,都要以反映社会消费需要的市场需求为导向
(3)劳动比较的功能,即比较着同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品中的劳动量.简述传统营销观念与现代营销观念的区别答
(1)起点不同传统观念的起点是工厂,新观念的起点是市场;
(2)企业的重点(中心)不同传统观念的中心在于产品,新观念的中心在于消费者的需要;
(3)手段不同传统观念的手段在于增加销售量、提高劳动效率、促进销售,新观念的手段是整体市场营销
(4)目的不同传统观念的目的是通过销售来获取利润,新观念的目的是通过满足消费者的需求来获取利润.产业市场与消费者市场有何区别?答产业市场与消费者市场的区别在于
(1)购买目的不同前者是为维持经营活动,有明确的赢利目标;后者是为生活消费,不谋求赢利
(2)从社会再生产看前者位于再生产的中间环节,是中间消费;后者是最终消费
(3)购买者不同前者是有专业人员参与的有组织购买;后者是个人购买
(4)地理集中度不同前者集中度高;后者低
(5)购买频度不同前者较低;后者较高
(6)购买规模不同前者购买量大;后者量小
(7)购买决策基准不同前者按计划、专业为准,是理性购买,市场需求缺乏弹性;后者无客观标准,购买具有可诱导性.影响消费者购买行为的诸因素有哪些?答
(1)社会文化因素文化和亚文化群、社会阶层、相关群体、家庭
(2)个人因素年龄和家庭生命周期,性别、职业和受教育程度,经济状况,生活方式,个性和自我形象
(3)心理因素动机、感觉和知觉、学习、信念和态度.无差异营销策略与集中营销策略有何异同?答无差异性市场策略是指企业把整体市场作为目标市场,只考虑共性,用单一的产品进入市场,实行单一的市场营销方案优点发挥规模经济的优势,降低成本,增加产品的价格竞争力缺点忽视了顾客需求的差异性,适应市场需求变化的能力差,风险较大适用条件企业资源雄厚,产品通用性强且需求广泛集中营销策略是指企业将营销努力集中在一个补缺市场(某一个细分市场),以便更好地满足范围较窄的细分市场的需求优点资源集中;可充分发挥企业的相对竞争优势,使小企业能更好地与大企业竞争;能够更好地满足范围狭窄的细分市场的需求缺点风险较大适用条件资源有限的中小企业.简述产品生命周期的含义以及成长期和成熟期的特点答产品生命周期是指产品从试制成功投入市场开始,直到最后被市场淘汰为止的整个时期成长期销售量增长迅速,生产效率提高,单位产品成本下降,利润丰厚,分销渠道畅通顾客增多,竞争对手增多成熟期市场需求趋于饱和,销售增长缓慢且有下降趋势,生产批量大,成本低市场竞争激烈,价格下降,利润开始下降.服务的基本特征有哪些?简要说明之答
(1)无形性,服务产品最为显著的特点是它的无形性,我们不能像感觉有形商品那样来看到、感觉或触摸到服务
(2)差异性,服务产品具有高度的可塑性,在服务领域,始终如一地提供稳定、优质的服务是件极为困难的事情
(3)不可分割性,即服务的生产过程与消费过程同时进行
(4)易逝性,也称不可储存性,服务产品不可能像有形产品一样被储存、转售或退回,服务的易逝性往往造成供给与需求的矛盾.广告决策制定过程中的5M决策指的是什么?简要说明之广告决策制定过程中的5M决策指的是
(1)确定广告目标(mission)企业的广告目标有告知性广告、说服性广告、提示性广告;
(2)确定广告预算(money)企业运用一些方法,如量力而行法、销售百分比法、竞争对等法等来确定广告费用支出;
(3)广告信息决策(message)即收集、确定广告要表达和传递的信息;
(4)广告媒体决策(media)广告的媒体有很多,企业在媒体选择时要考虑目标顾客接受媒体的习惯、产品的特点等诸多因素;
(5)广告效果评价(measurement)主要对信息传递的效果和销售效果进行评估
9.何谓取脂定价策略?其适用条件是什么?取脂(撇脂)策略是指在产品投放市场初期,制定较高的价格,在短期内收回产品开发的成本和投资,获取最大利润,就好象从牛奶中撇取奶油一样其适用条件是
(1)短期内没有竞争的危险(专利保护、高市场进入障碍,新技术不易模仿等);
(2)由于产品具有独特性,价格需求缺乏弹性;
(3)以短期盈利为目标简答题
2.简述企业宏观环境的分析内容企业与其供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众都在一个充满各种社会约束力量的宏观环境中运行,这些力量既创造机会,也带来威胁它们影响着微观营销环境因素,同时又是不可控的,企业在营销过程中必须对其进行监测和做出反应这些影响企业活动的社会约束力量构成了企业的宏观营销环境.多元化增长策略有哪三种?并简要说明之
1、同心性多元化增长是指企业以现有的物质技术力量、特长和经验为基础开发新产品,增加产品的门类和品种,犹如从同一圆心向外扩大业务范围,以寻求新的增长
2、水平多元化增长又称横向多元化增长即企业针对现有市场顾客的其他需要,增添新的物质技术力量开发新产品,以扩大业务经营范围,寻求新的增长这意味着,企业向现有产品的顾客提供他们所需要的其他产品
3、集团式多元化增长企业通过投资或兼并等形式,把经营范围扩展到多个新兴部门或其他部门,组成混合型企业集团,开展与现有产品、现有技术、现有市场毫无关联的新业务,吸引新顾客,开辟新市场,以寻求新的增长机会.什么是市场细分?细分消费者市场的依据有哪些?P市场细分指根据顾客需求的差异性,将整体市场划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个细分市场,不同的细分市场之间,需求存在着明显的差异
2、消费者市场的细分依据1地理细分细分变量包括国家、地区、城市规模、气候、自然环境等;2人口统计细分细分变量包括年龄、性别、家庭人数、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族及国籍等;3心理细分细分变量包括社会阶层、生活方式、性格等;4行为细分细分变量有时机、追求的利益、品牌忠诚度、使用者地位、使用频率、购买者准备阶段等;5受益细分根据消费者追求的利益不同来进行细分.产品生命周期各阶段的特点是什么?典型的产品生命周期可分为四个显著的阶段投入期、成长期、成熟期、衰退期成长期销售量增长迅速,生产效率提高,单位产品成本下降,利润丰厚,分销渠道畅通顾客增多,竞争对手增多成熟期市场需求趋于饱和,销售增长缓慢且有下降趋势,生产批量大,成本低市场竞争激烈,价格下降,利润开始下降.何谓撇脂定价策略?其优缺点有哪些?在短期利润最大化的目标下,以远远高于成本的价格推出新产品销售对象是那些收入水平较高的“消费革新”者或猎奇者优点是不仅在短期内迅速获取盈利,而且为以后的降价留出空间缺点是较高的价格会抑制潜在需求,同时高价厚利易诱发竞争,从而缩短新产品获取高额利润的时间.简述推式策略与拉式策略有何不同?企业在拓展区域市场时,最重要的是要在两个方面发力一是通过大量广告宣传形成市场拉力;二是通过在渠道方面的支持和投入,让经销商快速成长壮大,形成渠道推力,从而达成既定目标因此,“推动策略”的运作方向是企业通过营销渠道的建设形成向市场的推动,“拉引策略”的方向则是通过对市场的操控来拉动需求推式策略是指利用推销人员与中间商促销,将产品推人渠道的策略.这一策略需利用大量的推销人员推销产品,它适用于生产者和中间商对产品前景看法一致的产品.推式策略风险小,推销周期短,资金回收快,但其前提条件是须有中间商的共识和配合.拉式策略是企业针对最终消费者展开广告攻势,把产品信息介绍给目标市场的消费者,使人产生强烈的购买欲望,形成急切的市场需求,然后“拉引“中间商纷纷要求经销这种产品.简述组织市场的特点1是派生需求2多人决策3过程复杂4提供服务.简述完全竞争市场必须具备的条件
1、市场有很多买主和卖主,他们的买卖的商品只占商品总量的一小部分
2、他们买卖的商品都是相同的
3、新卖主可以自由的进入市场
4、卖主和买主对市场信息尤其是市场价格变动的信息是完全了解的
5、生产要素在各行业之间有完全的流动性
6、所有卖主出售商品的条件都是相同的.简述产品成长期的营销策略1改善产品品质2寻找新的子市场3改变广告宣传的重点4在适当的时机,可以采取降价策略.简述市场营销审计的内容1市场营销环境审计2市场营销战略审计3市场营销组织审计4市场营销系统审计5市场营销盈利能力审计6市场营销职能审计
六、论述题
1.结合本企业实际,论述企业如何进行宏观环境分析答
①人口环境,通过分析揭示了人口的规模、增长速度、地理分布、人口构成以及家庭单位等对营销活动的影响;
②.经济环境,着重于社会购买力、消费者收入及其消费支出模式变化的分析;•社会购买力一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力・影响购买力的主要因素有收入、储蓄和信贷等
③自然环境,考虑原料资源、能源、污染等;
④技术环境,研究科技进步给企业带来的机遇与危胁;
⑤政治法律环境,考虑政治体制、法令法规等的变化对企业营销活动的影响;
6、
⑥社会文化环境,研究文化及不同的亚文化群对消费者行为的影响.什么是市场细分?细分消费者市场的依据有哪些?结合企业实际进行分析论述答市场细分指根据顾客需求的差异性,将整体市场划分成若干个顾客群,每一个顾客群构成一个细分市场,不同的细分市场之间,需求存在着明显的差异消费者市场的细分依据
(1)地理细分细分变量包括国家、地区、城市规模、气候、自然环境等;
(2)人口统计细分细分变量包括年龄、性别、家庭人数、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族及国籍等;
(3)心理细分细分变量包括社会阶层、生活方式、性格等;
(4)行为细分细分变量有时机、追求的利益、品牌忠诚度、使用者地位、使用频率、购买者准备阶段等;
(5)受益细分根据消费者追求的利益不同来进行细分.服务的基本特征有哪些?并结合本企业的特点进行论述答
(1)无形性,服务产品最为显著的特点是它的无形性,我们不能像感觉有形商品那样来看到、感觉或触摸到服务
(2)差异性,服务产品具有高度的可塑性,在服务领域,始终如一地提供稳定、优质的服务是件极为困难的事情
(3)不可分割性,即服务的生产过程与消费过程同时进行
(4)易逝性,也称不可储存性,服务产品不可能像有形产品一样被储存、转售或退回,服务的易逝性往往造成供给与需求的矛盾(C)oA.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸,这是一种(A)现象A.地域亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响,其中相关群体属于(B)oA.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素.对于多变型购买行为,企业应采取的主要营销策略有(C)A.加强售后服务B.增加花色品种C.提供充足的购买信息D.开展大量重复性广告.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈列、商品包装、商品说明书等获得信息的来源属于(D)oA.个人来源B.公众来源C.经验来源D.商业性来源.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩大销售,提高市场占有率,该增长策略称为(A)oA.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化n.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是(d)oA.同心多元化B.横向多元化C.前向一体化D.水平一体化.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于(A)oA.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.水平多元化.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向,应当优先考虑的发展方向是(A)A.发展建筑玻璃产品B.发展汽车发动机产品C.购并汽车配套企业D.发展其他汽车配件产品.根据GE矩阵,对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位,企业应选择(A)oA.增加投资B.有选择地投资C.缩减投资D.放弃投资.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大做广告,以促销自己的产品他们对市场进行细分的方法是(D)oA.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分.对于同质性较高的产品,宜采用(C)oA.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异营销.企业在选择目标市场时,生产不同的产品进入每一个细分市场,这种策略称为(A)A.市场专业化B.产品专业化C.选择性专业化D.完全差异性.企业定位于市场“空白点”的定位策略是(A)oA.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.二次定位.产品组合的长度是指(A)的总数A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌.在原有产品线内增加新的产品项目,以强化产品线,这种做法属于(A)oA.产品线扩展决策B.缩减产品组合决策C.产品线填补决策D.产品线现代化决策.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为(A)oA.品牌标记B.品牌名称C.商标D.服务标记.产品生命周期是指产品的(C)生命周期A.使用B.物理C.市场D.经济.消费者购买某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的(A)oA.形式产品B.核心产品C.附加产品D.潜在产品.在海尔公司的产品目录中,有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机,这是描述(A)oA.产品组合宽度B产品组合长度C.产品组合深度D.产品组合的关联性.企业在定价时,通过降低价格薄利多销来达到增加盈利的目的,采取这种策略的前提是(B)oA.需求价格弹性小于1B.需求价格弹性大于1C.需求收入弹性小于1D.需求收入弹性大于
1.制造商给某些批发商或零售商一种折扣优待,促使他们愿意执行某种市场营销职能,这种折扣一般称为(C)OA.现金折扣B.数量折扣C.交易折扣D.季节折扣.适合采用直接分销渠道的是(C)o.2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于(D)A.负需求B.潜伏需求.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战略是(D)A.市场渗透战略B.市场开发战略C.产品开发战略D.多元化经营战略.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于(B)A.集团多元化B.水平多元化C.同心多元化D.垂直多元化.在环境恶化、资源短缺的情况下逐渐形成的营销观念是(D)A.绿色营销观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念.在市场营销学中的产品,注重的是(D)A.产品(狭义的产品概念)B.有形的物体产品C.劳务D.产品(广义的产品概念).向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为(A)A.供应商B.商人中间商C.辅助商D.代理中间商.中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品,这种配货决策属于(B)A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货
10.测定尺度的数.不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是(C)A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度.低机会和低威胁的业务属于(D)A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为(A)B.商人中间商
48.某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品,这种分销策略是(B)A.密集分销C.独家分销.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后,会主动的与顾客联系征求顾客的意见,这在关系营销中属于(B).下列属于产品成长期市场策略的是(B.将使用时有关联的几种商品纳入同一包装物内同时出售,这种包装策略称为.一个企业生产和销售的全部产品结构称为.按不同顾客类型来组织推销人员结构属于.企业竞争者种类繁多,其中能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是(D)A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者.反向定价法属于(B)A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.竞争导向定价法.对于有特色、品质优良,难以仿制,需求弹性小,且市场供不应求的新产品定价应采用(D)A.低价策略C.心理策略
25.整数定价策略属于(A.比较定价策略C.心理定价策略.一家商店为了促进电视机销售,采用了赊销的方式规定付款期限为一个月,在10天内付款的打折扣5%20天内打折扣3%按期付款的无折扣优待这种策略称为(A)A.现金折扣B.数量折扣C.交易折扣D.季节折扣.有奖销售这一促销工具针对的是(C)A中间商B零售商C消费者D推销人员
28.利用过去积累的统计资料或市场调查所取得的资料进行分析计算后作出预测的方法称为(A)A.定量预测法B.定性预测法C.经验判断法D.专家意见法
59.秋季的西瓜往往比春季的更便宜,表明这里面存在着(C)A.购销差价B.地区差价C.季节差价
0.批零差价
60.企业按照每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法属于(D)A、量力而行法B、目标任务法C、竞争对等法D、销售百分比法E.实验法.市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具一般由四个子系统构成,它们是(ABCD)B.市场营销情报系统E.市场营销网络系统.影响消费者购买行为的因素较多,下列属于社会因素的有(ABC)A.参照群体C.社会角色E.建立绿色营销执行与控制机制.影响订购点高低的因素有ACDA订购前置时间B订购后置时间C使用率I)服务水平E订购成本
二、名词解释.市场营销是在变化的市场环境中,企业以消费者需求为中心,并在满足消费需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程.社会购买力一定时期由社会各方面用于购买产品的货币支付能力.市场细分是指根据整体市场上顾客需求的差异性,以影响顾客需求和欲望的某些因素为依据,将一个整体市场划分为两个或两个以上的消费者群体,每个需求的特点相类似的消费者群构成一个细分市场.市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量(销售额)在同一市场上的同类产品销售总量(总额)中所占的比重.相对市场占有率指本企业产品的市场占有率与该市场最大竞争对手市场占有率之比.企业战略是企业为实现各种特定目标以求自身发展而设计的行动纲领或方案7促销(沟通)是指企业将其产品及相关的有说服力的信息告知目标顾客,以达到影响目标顾客购买决策行为,促进企业产品销售的市场营销活动.目标市场目标市场就是指企业为满足现实或潜在需求而开拓和要进入的特定市场.品牌是用来识别卖主的产品的某一名词、辞句、符号、设计,或它们的组合,包括品牌名称、品牌标记和商标.分销渠道是指产品从制造者手中传至消费者手中所经过的各中间商连接起来形成的通道.选择性专业化指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场,为不同的顾客群提供不同性能的同类产品.产品生命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰为止的全过程.无差异性市场策略是指企业把整体市场作为目标市场,只考虑共性,用单一的产品进入市场,实行单一的市场营销方案.消费者市场是指由那些为满足自身或家庭成员的消费需要而购买的个人组成的市场.数量折扣根据购买数量或金额的差异给予不同的价格折扣.市场营销控制是指企业用于跟踪营销活动过程每一环节,确保直接计划目标运行而实施的一套工作程序或工作制度
三、名词解释题.市场开发就是企业通过在新地区或或国外增设新商业网点或利用新分销渠道,加强广告促销等措施,在新的市场扩大现有产品的销售.市场补缺者就是指精心服务于市场的某些细小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业.参照群体:是指那些直接或间接影响人的看法和行为的群体.交叉营销是指借助CRM发现现有顾客的多种需求,并通过满足其需要而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式
四、名词解释.市场营销市场营销是指在变化的市场环境中,企业以消费者需求为中心,在满足消费者需求与利益的基础上来实现企业利润的商务活动过程.消费者市场消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场.市场占有率是指一定时期内企业某种产品的销售量(销售额)在同一市场上的同类产品销售总量(总额)中所占的比重.企业战略是指企业面对激烈变化的外部环境,为求得长期生存和不断发展而设计的。