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《短视频运营》课后习题参考答案第一章总体来看,短视频具有时长短、更新频率迅速,拍摄剪辑一体化、准入门槛低,涉及题材内容丰富、碎片化娱乐化垂直化明显,社交属性较强,受众辐射范围大的特征
(1)视频时长短,更新频率快
(2)拍摄剪辑便捷,制作门槛低
(3)题材内容丰富,呈现“碎垂娱”化
(4)社交属性强,受众范围广结合当下短视频平台的内容布局,根据内容主题的差异,可将短视频内容分为吐槽搞笑类、影视娱乐类、时尚美妆类、美食吃播类、新闻资讯类、儿童母婴类、音乐舞蹈类、游戏讲解类、旅游健身类、音乐舞蹈类、知识教育类、宠物类、生活记录类
(1)抖音记录美好生活抖音娱乐属性较浓,用户自主性较强,在视频推荐和流量分发上趋于“中心化”,即视频的播放量、点赞量越多,那么该条短视频被分享给更多用户的可能性就越大,获得的流量助推就越大
(2)快手拥抱每一种生活快手界面简单清晰,在视频推荐和流量分发上,快手采用“公平普惠”的分发模式,即“去中心化”,平台内所有短视频都有机会被推荐,因此在快手能够看到更多的普通人日常生活最热腾腾的身影接地气、真实、社会平均人、土味是快手的具象表达,快手的用户画像大多分布在三四线城市,具有平均学历低、可支配时间多、愿意分享生活参与创作的特点
(3)哗哩哗哩你感兴趣的视频都在B站B站是中国年轻一代的领先视频社区内容生产上,B站主要由专业用户自制内容(Professional-UserGeneratedVideoPUGV)构成,即鼓励用户制作、上传视频,在此基础上附带弹幕、互动视频等新鲜玩法,具备超强的用户参与度和归属感在用户构成上,B站的目标受众以一二线城市等经济发达地区的年轻人为主,这类年轻群体具有较高的消费意愿和消费能力,也是后期商业变现的重要支柱
(4)小红书标记我的生活小红书以图文、短视频笔记为呈现方式,倡导用户真诚分享,遵守社区公约,为那些具有相同兴趣、境遇的群体提供展示和分享生活的平台小红书的受众以女性为主,尤其在化妆、时尚、测评发展迅速此外,美食和旅游也是小红书发展关键的垂类领域目前,小红书的内容储备十分丰富,在鼓励用户进行原创内容生产的同时,小红书也积极发展电商平台增加商家入驻比重
(5)好看视频轻松有收获好看视频内容大多来源于政务机构、新闻媒体、优质创作者,类别精细而全面,内容权威而优质好看视频采用百度智能推荐算法,基于用户需求为用户量身定制视频内容,并且在不断吸取用户浏览数据的基础上不断优化,越来越懂用户
(6)微信视频号记录真实生活微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台在推荐机制上,微信视频号基于用户的兴趣、社交分发、算法和地理位置进行内容推荐,通过强关系社交圈,率先推荐朋友点赞过的视频,之后再结合兴趣、地理位置等其他信息不断优化内容推荐,这种社交+算法双重推荐机制,可以让更多创作者在这里相遇相知
(1)短视频运营思维与互联网思维息息相关,其来源于互联网思维又是互联网思维在短视频领域的精炼,具体可以总结为创新思维、内容为王思维、算法思维、垂直思维以及粉丝培育思维
(2)就目前短视频运营现状看,短视频运营团队可分为三类第一种,完全具备出镜者、编导、摄影师、剪辑师、运营者“五位一体”的运营团队;第二种,运营靠自己,编导、演员和后期需要外包;第三种,一个人负责短视频从策划-拍摄-剪辑-运营的所有事务
(3)没有规矩,不成方圆,短视频运营人员也需要规章约束从法律法规上看,短视频运营需要遵守相关法律法规,遵守平台规定,生产优质内容其次,从短视频团队内部构建上看,要完善管理制度,奖惩分明,营造有制度又不失洽谈氛围的工作环境第三,制定账号内容的生产流程,打人选择、内容定位、策划、拍摄、剪辑、上传等,并时刻关注账号的运营进度可以从平台特点和自身使用体验出发,进行分享,言之有理即可第二章第一,在短视频运营中,定位能够帮助我们筛选目标人群,决定算法系统会推荐什么样的用户第二,定位能够决定一个短视频账号能否长远发展,对于创作者来说明确短视频定位可以方便、明确、持久地输出内容,对于用户而言可以给用户该账号清晰的记忆点,提升粉丝黏度围绕账号的功能定位、IP定位、用户定位、内容定位、形式定位、主页设置定位进行方案撰写参考第7章案例分析内容弟二早
(1)短视频选题可以分为常规选题内容、热点选题内容和系列选题内容这三大类
(2)以用户为导向;注重价值性;学会追热点;保证垂直定位;考虑选题可行性;找到差异化
(1)收集用户反馈;
(2)挖掘日常生活经历;
(3)根据最近的热点事件找选题笑点;热点;泪点;爽点;共鸣点;新奇点;知识点;美点;讨论点;正能量禁止发布易引发人身安全风险的内容;禁止发布哗众取宠、恶意审丑等企图博眼球的不当行为;.禁止借助社会负面事件、敏感事件进行商业营销宣传;禁止散播虚假、谣言等不实、误导性信息;禁止在平台实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为;禁止发布刻意照搬、模仿他人创意和文案等同质化内容的行为参考
3.3部分的内容第四章智能手机、微单、单反相机、灯光设备、三脚架、手机稳定器等
(1)中心构图将主体放置在相机或者手机的中央进行拍摄,视频主体突出,观众可以一目了然,而且画面上次、左右平衡也比较容易学习、适用范围很广泛
(2)三分线构图将场景用两条竖线和两条横线分割
(3)黄金分割构图包括“黄金螺旋”和“黄金九宫格”请学生按要求提交作品
(1)主观镜头转场通过拍摄人物的视线,再去拍摄他视觉方向的景物
(2)空镜头转场空镜头是一些没有人物入画的镜头,用于渲染气氛
(3)声音转场在短视频中应用的尤其广泛,利用不同的声音配合不同的画面进行转场
(4)特写镜头转场就是用特写镜头去转接上一个镜头
(5)遮挡镜头转场遮挡镜头转场是指前一个镜头的结尾,用手或者其他物品遮挡住镜头后,下一个镜头遮挡物拿开后场景发生了转换
(6)动接动动接动可以是运动镜头接运动镜头还有一种动接动,是人物的动势接动势
(7)相似物体转场形状相似的物体组接在一起进行转场PremiereAudition爱剪辑、巧影、剪映、快剪辑第五章运营短视频首先要了解如何为短视频引流,一般来说有添加话题标签、添加@好友、添加地理位置、私信引流、多平台分发、参加挑战赛等方式保持稳定的更新频率;做好评论互动;发起话题讨论;发起活动激发粉丝活力;粉丝社群运营第六章电商是“电子商务”的简称,通常是指在互联网、内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动,使传统商业活动各环节的电子化、网络化,可以实现更高效的商品交易活动短视频与电商相结合的模式也是短视频变现的主要方法之一《广播电视词典》对直播界定为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”直播按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式,包括电商直播和娱乐直播,是直播变现的两种重要方式第七章.模仿第七章案例分析的框架,选择合适的账号进行分析。