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市场营销模拟题含答案
1、市场营销环境包括()A、政治环境和法律环境B、微观环境和宏观环境C、人口环境和经济环境D、自然环境和文化环境答案B
2、在企业定价方法中,目标定价法属于()、市场导向定价AB、成本导向定价C、竞争导向定价D、需求导向定价答案B
3、消费者协会对保护消费者权益起了很大作用,它属于()A、企业内部公众B、地方公众C、金融机构D、市民行为公众答案D
4、企业决定生产各种产品,但只向某一顾客群供应,这是()A、产品专业化B、有选择专业化C、产品/市场集中化D、市场专业化答案D
5、所谓()定价,就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区,对于卖给不同价格区顾客的某种产品,分别制定不同的地区价格A、分区B、统一交货C、基点D、邮资答案A
6、在企业定价方法中,目标定价法属于()、成本导向定价AB、市场导向定价
50、适合于某一特定时期、一定任务条件下的短期性促销活动中使用的促销方式是()A、销售促进B、市场细分C、广告D、公共关系答案A
51、包抄进攻的适用条件是()A、向对手的有关领域发动小规模的、断断续续的进攻B、向对手的强项而不是弱项发起进攻C、选择对手忽略或绩效较差的区域和产品加以攻击D、通过市场细分未能发现对手忽视或尚未覆盖的细分市场E、与对手相比拥有绝对的资源优势答案DE
52、人员推销的要素是()A、推销人员B、推销对象C、推销品D、推销策略E、推销费用答案ABC
53、对于互联网产品,其引入阶段是从新产品研发成功上线到正式进入市场的阶段,互联网公司更多时候称之为测试阶段,该阶段可采取的具体策略有()A、搜索引擎营销B、邀请推广C、软文推广D、陈列广告答案BC
54、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是()A、供应者B、购买意愿C、商品D、购买者E、购买力答案BDE
55、产品销售的时间序列,其变化趋势主要是()共同作用的结果A、不确定因素B、趋势因素C、季节因素D、复合因素E、周期因素答案ABCE
56、()是市场导向的市场营销观念、社会营销观念AB、市场营销观念C、推销观念D、生产观念答案AB
57、影响分销渠道设计的主要因素包括()A、竞争特性B、企业特性C、顾客特性D、中间商特性E、产品特性答案ABCDE
58、()是价格折扣的主要类型A、价格折扣B、季节折扣C、数量折扣D、现金折扣E、功能折扣答案ABCDE
59、生产经营便利品的企业,为了建立持久的顾客关系,通常采取的方式有A、广告B、电子网站C、逐个打电话D、营业推广E、服务电话答案ABDE
60、微观环境指与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()A、市场营销渠道企业B、企业本身C、竞争者D、顾客E、社会公众答案ABCDE
61、下列关于产品特性影响渠道的说法正确的有()A、易腐烂的产品通常需要直接营销B、需要安装、维修的产品,常由企业自己或授权独家特许商负责销售、保养C、单位价值高的产品应由中间商销售D、非标准化产品通常由推销员直接销售E、与其价值相比体积较大的产品需要搬运距离最短、搬运次数最少的渠道分销答案ABDE
62、在整合营销执行中,涉及()等方面A、组织B、广告C、人员D、资源E、管理答案ACDE
63、()是促销组合的主要类型A、广告B、公共关系C、互联网营销D、人员推销E、直复营销答案ABCDE
64、市场追随者战略包括()A、紧密跟随B、选择跟随C、距离跟随D、模仿跟随E、战略跟随答案ABC
65、从不同的服务对象可以将物流分为()A、商业物流B、生产物流C、产业物流D、采购物流E、消费者物流答案ACE
66、市场营销管理哲学的核心是正确处理()之间的利益关系A、顾客B、社会C、供应商D、中间商E、企业答案ABE
67、顾客需求的偏好模式包括()A、集中偏好B、集群偏好C、同质偏好D、分散偏好E、异质偏好答案BCD
68、年度营销计划控制的内容包括()分析A、营销费用率B、财务C、顾客态度跟踪D、销售E、市场占有率答案ABCDE
69、影响消费者购买行为的心理因素包括()A、教育程度B、需要和动机C、感觉和知觉D、学习和态度E、记忆答案:BCE
70、扩大总需求的途径有()A、降低商品价格B、增加顾客使用量C、开发产品的新用户D、研发新产品E、寻找产品的新用途答案BCE
71、国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即()A、注册在先B、生产优先C、抢先注册D、使用在先E、注册优先答案AD
72、新产品构思的来源主要有()A、企业销售部门B、企业生产部门C、竞争者D、顾客E、代理商答案ABCDE
73、职能战略是企业各职能领域的战略,分别涉及()、()、人力资源和研究与开发等领域的管理、生产AB、财务C、审计D、营销答案AB
74、组织市场的购买类型有()A、直接重购B、修正重购C、调整重购D、新购E、间接重购答案ABD
75、迂回进攻的方法包括()A、寻找和攻击对手的弱点B、向对手的有关领域发动小规模的、断断续续的进攻C、用现有产品进入新的地区市场D、多元化地经营与竞争对手现有业务无关联的产品E、用竞争对手尚未涉足的高新技术制造的产品取代现有产品答案CDE
76、以下哪些是影响行业吸引力的力量?()A、新进入者的威胁B、行业内部竞争C、供应商讨价还价能力D、购买者讨价还价能力E、替代品的威胁答案ABCDE
77、产品的包装具有()的作用A、美化产品B、保护产品C、提高声誉D、增加收益E、方便使用答案ABCDE
78、人员推销的主要策略是()A、恢复性策略B、针对性策略C、诱导性策略D、差异性策略E、试探性策略答案BCE
79、企业按顾客分配推销人员的优点在于()A、有利于节省业务在途时间B、有利于了解顾客需要C、有利于提高推销效率D、有利于节省费用答案BC
80、绿色营销实施的步骤,一般包括()A、制定绿色营销组合B、收集绿色信息C、分析绿色需求D、制定绿色营销战略E、树立绿色营销观念答案ABCDE
81、上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍,是比“红双喜”低一个档次的商标,他们采取的是等级品牌策略()A、正确B、错误答案A
82、营销是企业的独特功能()A、正确B、错误答案A
83、蒙牛投入1亿多元,向全国500所小学的在校生免费供奶一年,这是该企业的销售促进活动之一()A、正确B、错误答案B
84、那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销()A、正确B、错误答案A
85、组织市场需求的波动幅度大于消费者市场需求的波动幅度()A、正确B、错误答案A
86、对市场挑战者来说,防御性策略是其最理想的选择()A、正确B、错误答案B
87、有无“共同的经营主线”是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间,是否存在某种内在的联系()、正确AB、错误答案A
88、随着行业营销费用的增加,刺激消费的力度加大,市场需求会持续地地增长下去()A、正确B、错误答案B
89、在学习型组织中,所谓组织知识,就是所有组织成员的个人知识的总和()A、正确B、错误答案B
90、市场营销组合指的是对企业微观环境因素的组合()A、正确B、错误答案B
91、协助厂商融资或分担货物购销储运风险的机构就是营销服务机构()、正确AB、错误答案B
92、垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体()、正确AB、错误答案A
93、公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司()、正确AB、错误答案A
94、采用跟随策略的缺点在于风险很大()、正确AB、错误答案B
95、某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略()A、正确B、错误答案B
96、生产者市场多采用间接渠道,消费者市场多采用直接渠道()A、正确B、错误答案B
97、”需要层次论”的首创者是美国学者菲利普•科特勒教授()、正确AB、错误答案B
98、在无需求的状态下,企业营销的任务是进行刺激性营销;在需求下降的情况下,企业则应实行恢复性营销()A、正确B、错误答案A
99、包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装()A、正确B、错误答案B
100、市场细分是目标市场营销的基础()、正确AB、错误答案AC、竞争导向定价D、需求导向定价答案A
7、产品款式属于()A、附加产品B、产品实质C、核心产品D、形式产品答案D
8、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是()A、过量需求B、不规则需求C、负需求D、有害需求答案A
9、下列选项中,不属于人员推销的基本要素()A、推销条件B、推销员C、推销品D、推销对象答案A
10、()通过重新整合供应链,从事与目前业务相关的新业务,求得企业成长、一体化成长战略AB、专一性成长战略C、多角化成长战略D、密集性成长战略答案A
11、公共关系是一项()的促销方式、一次性AB、偶然性C、短期D、长期答案D
12、()运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据A、营销信息系统B、决策支持系统C、市场预测D、市场调研答案D
13、营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的A、信息失真B、信息对称C、信息不对称D、信息传递答案C
14、如果企业集中力量、试图在较少的子市场上占有较大的市场份额,叫做()oA、集中营销B、无差异营销C、差异化营销D、反细分营销答案A
15、中间商对生产者深怀敬意并希望与之长期合作,由此而形成的生产者的势力属于()A、感召力B、奖赏力C、强制力D、专长力答案A
16、在市场经济的条件下,决定商品价格的因素一般是()A、市场的供求关系B、政府C、卖方D、物价部门答案A
17、品牌资产是一种特殊的()A、附加资产B、潜在资产C、有形资产D、无形资产答案D
18、企业以非付款的方式通过第三者在报刊、电台、电视、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道的促销方式属于()A、销售促进B、公共宣传C、人员推销D、广告答案B
19、从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()A、创造顾客价值B、产品创新C、创造产品价值D、技术创新答案A
20、一般日常生活用品做广告,适合于选择()媒介、电视AB、专业杂志、人员CD、公共关系答案A
21、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略、市场专业化AB、全面市场覆盖C、产品专业化D、市场集中化答案A
22、某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法则该企业的加成率为()A、20%B、12%C、112%D、120%答案A
23、以现有产品开发新市场,这是()战略A、市场渗透B、市场开发C、一体化D、产品开发答案B
24、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧,并投入制作,搬上荧屏,这是信息的()特征A、可存贮性B、可转换性C、可检索性D、可共享性答案B
25、品牌暗示了购买或使用产品的()类型、消费者AB、代理商C、生产者D、经销商答案A
26、某啤酒厂家为了扩大业务,在全国范围内通过低成本扩张的形式收购其他啤酒厂,这种战略叫做()、同心多元化AB、后向一体化C、水平一体化D、前向一体化答案C
27、根据正式群体与非正式群体的分类标准,下列不属于正式群体的是()o、俱乐部会员AB、同校校友C、单位同事D、各界名人答案D
28、()主要依托于产品及设计、工艺、品牌、特征、款式和服务等方面或几个重要的关键点上,与竞争者相比具有更显著、并能为顾客感知的独到之处A、经营战略B、差异化战略C、成本领先战略D、集中战略答案B
29、我卖什么,顾客就买什么”,属于下列哪种观念()A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、产品观念答案A
30、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价A、反向定价B、尾数定价C、招彳来定价D、声望定价答案D
31、整合营销的创始人是()A、科特勒B、李维特C、麦卡锡D、舒尔茨答案D
32、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当()A、相等B、成平比C、成反比D、成正比答案D
33、营销计划脱离实际、长期目标和短期目标矛盾、因循守旧以及(),是影响营销计划实施的几个常见问题A、缺乏具体、明确的行动方案B、缺乏具体、明确的营销组合C、缺乏具体、明确的营销战略D、缺乏具体、明确的营销目标答案A
34、组织市场需求称为()、原生需求AB、刚性需求C、派生需求D、延伸需求答案C
35、产品生命周期中在()购买者一般较多A、引入期B、成长期C、衰退期D、成熟期答案D
36、快速渗透策略是以何种方式推出新产品的()、低价格一高促销AB、低价格一低促销C、高价格一低促销D、高价格一高促销答案A
37、服务机构或网点的建筑物、周围环境、内部装修等属于()A、服务的分销渠道B、服务的有形展示C、服务过程D、服务沟通答案B
38、互联网产品主要分为行业基础性服务、商务应用、交流娱乐和()四类A、社交平台B、B toB平台C、商务平台D、互联网媒体答案A
39、将顾客划分为更小,更具同性质的群体的过程是()、批发AB、市场细分C、经营多元化D、市场定位答案B
40、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()A、推销观念B、市场营销观念C、生产观念D、产品观念答案D
41、制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品,这种分销策略属于()A、选择分销B、独家分销C、双重分销D、密集分销答案D
42、市场营销需要创造、传播、传递和交换对()有价值的市场供应物A、顾客和客户B、合作者C、顾客、客户、合作者和整个社会D、整个社会答案C
43、市场调查与市场预测的关系是()A、市场预测是市场调查的基础B、市场调查是市场预测的基础C、二者等同D、二者无关系答案B
44、()又称德尔菲法、社会调查法AB、专家调查法C、时间序列预测法D、经验判断法答案B
45、按照消费者的国籍来细分消费者市场属于()A、人口细分B、地理细分C、心理细分D、行为细分答案A
46、在成本加成定价法中“加成”的含义是指()A、一定比率的价格B、固定比率的利润C、固定比率的成本D、一定比率的利润答案D
47、指出下列哪种市场是不可扩张市场()A、家用电器市场B、烟草市场C、儿童玩具市场D、食盐市场答案D
48、2014巴西世界杯来临前,NIKE推出动画广告《终极对决》,广告展现了包括C罗、内马尔等球星与克隆球员的巅峰对决通过这群饱含梦想的球员向大众传递NIKE的理念,同时引发了品牌的热销该现象主要体现的是消费行为受社会因素中()的影响A、首要群体B、次要群体C、崇尚群体D、厌恶群体答案C
49、在产品生命周期中,丰厚的利润一般在()阶段开始出现A、成长期畅销期B、衰退期滞销期C、成熟期饱和期D、引入期试销期答案C。