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公共关系与网络相遇后,形成〃互联网+公共…要求:网络在现今社会以非常之高的速度发展着,它对社会各个行业的都有很大的影响,有利有弊,对于公共关系这个行业也是一样公共关系在现在这个宣传日益被重视的社会起着越来越大的作用,二者的相遇既会有大大的火花也会有不小摩擦请从自己生活实际出发,以小论文的形式对这种模式进行利弊分析,切勿过多理论分析,要注重从自己身边实际案例出发如何看待公共关系和网络接合现象摘要公共关系可以帮助企业建立良好的形象,有效地沟通信息,正确协调好各种内外关系,同时在保障企业生存,促进企业发展,不断提高企业市场竞争力上发挥极其重要的作用我国企业网络公关的缺陷就是重外轻内,造成这种现象的主要原因是严格的等级观念还束缚人的思想,尤其是管理者的思想,使管理者在行使职权的时候片面强调“权威”而忽视“平等”早在年前,古希腊的亚里士多德在其《修辞学》一书中,认为要使用感情的呼吁影2300响听众,将修辞学看成是争取和影响听众思想与行为的艺术,这就是早期的公共关系公共关系这一新生事物在我国发展的时间短暂,但追溯至两千多年前公关事例已有显现,如孔子的“以和为贵”仁的思想,表现对和谐关系的重视,苏秦、张仪的合纵连横,郑和下西洋等,已蕴涵了现代公共关系思想的萌芽到了明清时期,公共关系思想开始进入商业活动中,如酒店门口悬挂的写着“酒”的旗帜,店铺门上的“百年老店”招牌,人们经商活动中遵循的“和气生财”准则,都是公共关系思想在商业活动中的运用到了这一时期,人们甚至还有了朦胧的形象意识,已经懂得良好的企业(店铺)名称对顾客的正面影响中国古代的公关思想以“礼之用,和为贵”为特征,以真、善、美为主要行为规范时代的发展赋予了新的内涵,公共关系是我们这个时代政治文明的标志和社会进步的象征在工业化大规模生产时代,传统营销有两种“强势”营销手段传统广告和人员推销他们不考虑公众是否需要这种信息,企图凭借信息强制灌输的方式在消费者心中留下深刻的印象,人们常以“不断轰炸”来形容传统营销方式公关与广告、人员推销有着显著的区别,他虽然也以信息传播形式为主,却是一种柔性调节手段,目的是协调企业与公众的关系,已建立企业良好的形象,促进销售,维护企业利益人们可称它为“软”营销工具网络公关由于网络的特点强化了传统公关这一特性商业门户网站可分为综合门户、企业门户、行业门户等综合性门户如新浪、搜狐、网易、等网站通常规模大,知名度高,内容丰富,访问量大,覆盖面广;但缺点是专业性TOM不够突出,比较适合目标客群比较广泛的企业和产品行业门户如太平洋电脑网、中国仪器网、中国美容网等,这些媒体或门户网站锁定某一行业,具备较强的专业性,在同行业中具有较大的影响力,访问人群比较集中,比较适合专业性要求比较高的企业或产品另外,一些企业在自己的网站上开设媒体入口,专门提供企业相关资料或记者访问空间,便于记者及时2了解企业动态,这是一种很好的媒体公关方式论坛公关发布观点,影响舆论走向
3.22007年公布的《中国互联网络发展状况统计报告》指出,的网民在网上发过帖子或上传过内
65.7%容论坛最宝贵的资产有两项:一是社区成员之间的相互信任及对社区的忠诚度;二是社区成员的资料、生活风格等论坛公关就是通过在网站提供的公共书写区域上,发布信息向公众灌输某种观点或者影响舆论走向公共关系在现代社会特别是现代企业中的地位和作用如此重要,而且随着现代企业制度的建立和完善,公共关系作为企业网络发展的重要管理谋略,已广泛地深入到现代企业的各个角落,它是提高企业竞争力的“软实力”,同时现代企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地,也要充分利用公共关系消除企业发展的种种障碍,这不仅是市场经济条件下企业发展壮大的需要,更是发展我国公共关系事业的重要挑战和必然要求。