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品牌名词解释100继“成本/价格竞争时代”、“品质竞争时代”之后,“品牌竞争时代”作为房地产竞争形态的一种说法,曾经喧嚣了好长一段时间如今,品牌仍然是“文化/战略竞争时代”中一个不可或者缺的重要内容对品牌及其内涵的全面而深入的认知,有助于房地产品牌的建立和保护,在今天的“眼球经济”时代里,品牌早已再也不是一种虚玄的高论,而是每一个企业不得不正视和重视的事物品牌定义:品牌是一种综合符号,是产品或者机构的重要标识,是人为创造L的特殊性,用来表述其所指代事物的气质和内涵品牌名称:品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部份,是品牌最直接
2.的表示品牌结构:品牌是一种形象化、资本化的物体,所以存在组成结构品牌资
3.产的构成包含知名度和美誉度品牌形式:品牌表达的形式,可能是符号或者是一个完整的系统,它们表达
4.相应的含义,形成平面的或者立体的形象品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象品牌识别品牌应当具有良好的识别系统,这个系统易于识别、易于理解、
5.易于记忆、易于传播品牌陈述关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的然塑造企业人品牌使企业及其产品更加名正、言顺而道行品牌诉求品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言
6.品牌属性品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质,品牌具有价值性、
7.无形性、排他性、专有性和持续性等品牌功能品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的
8.功能品牌素质品牌有素质的高低,高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形
9.式和高品位的内涵名不符实的品牌必然存在泡沫成份.品牌价值品牌作为一种无形资产,其价值有高低之分,而且可以随着时10间而上下波动品牌潜质品牌未来成长的潜在素质和价值,决定品牌成长的未来空间n.品牌核心品牌具有核心要素,核心要素是品牌构成中诸多元素里最为本质的内容品牌的主题文化背景是构成品牌核心元素的基础品牌荣誉品牌本身就是一种荣誉,而荣誉从来就是消费者、投资者和合作者都关注和追崇的品牌分类品牌分为个人品牌、产品(项目)品牌、行业品牌、企业品牌以及创造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌产品品牌产品(项目)的品牌表达产品的特质,同时也是企业品牌构成的基础企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映,是企业在社会中被认知的印象行业品牌行业品牌是企业在该行业中的形象影响,但未必是公众品牌公众品牌公众品牌与行业品牌不同,是企业超出行业领域而在公众中形成的综合形象地位,更吸引着消费者的追崇地域品牌品牌有地域性,保持或者突破地域局限各有其不同的意义国际品牌在国际化的环境中,品牌的国际化形象日益重要,国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响强势品牌迅速脱颖而出,能够家喻户晓,并引起深度信赖的品牌统一品牌一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌各别品牌企业生产或者经销的不同产品采用不同的品牌经典品牌经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同品牌意识品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度品牌误区对品牌认识目前存在的误区,例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、含糊论等品牌环境品牌的哺育和使用都需要品牌被认知的文化环境,在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升品牌导向品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导品牌基础品牌的基础就是品质和品位,包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位品牌审美品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求品牌品位品位是品牌的重要基础之一,是广义的审美追求之结果品牌物化品牌不仅是一种形象和无形资产,而且还是可以物化的价值和实力品牌媒介品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的,媒介的选择对品牌传播的效果影响显着品牌地位建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标,建立品牌就必须要建立品牌的地位品牌局限品牌可能存在素质构成认知范围或者传播空间等方面的局限品牌资源品牌的塑造过程和存在过程都需要资源,企业品牌的资源由企业名称、系统、商标、商品名称和重要人物构成CIS品牌信念信念是成功的基础,品牌信念亦然品牌信念直接影响员工忠诚和顾客忠诚品牌用户品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者品牌优势由高位品牌所建立起来的竞争优势,这种优势的直接作用是知名度和美誉度所带来的市场关注度品牌对照同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较品牌多元品牌的多元化也是一个见仁见智的话题,旗下的品牌就是多元PG化的品牌故事品牌需要故事,好的故事可以为品牌的低成本传播创造条件品牌的主要历程故事普通称之为“品牌典故”品牌时代品牌竞争作为一个历史时期中的主要特点而形成为了一个阶段性的时代品牌责任品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者的长期信任品牌承诺品牌是一种信用的承诺,品牌代表关爱、诚信和诚信的程度品牌利益顾客都关注品牌的形象和内涵,而根本上更关心品牌的利益品牌忠诚顾客对某个品牌的感情和对该品牌的善意的关注程度品牌魅力品牌魅力主要表现为其一知名度、关注度、审美度、美誉度和忠诚度品牌知名度品牌需要知名度,不知名的品牌便没有品牌起码的意义品牌美誉度惟独知名度还不够,美誉度比知名度更能使品牌具有价值品牌亲和力品牌在气质上有征服型和亲和型之别,亲和型的品牌更容易被消费者和合作者接受品牌冲击力品牌的冲击力是品牌综合素质的强劲的、显着的和高效的表现品牌实力品牌不是虚无的、名实不符的,应当注重品牌暗地里的实力基础品牌引力品牌对于关注者的引力在于它的包容性、亲和性和诚信实力品牌象征品牌具有象征意义,象征着产品或者机构的某种精神层面的东西品牌**品牌形象和品牌印象应当易于引起人们的**,并因为**而加强认知和记忆品牌人格品牌应当富有人格品牌人格是企业人格的外化表现品牌精神品牌应当富有内在的精神气质,而不仅仅是一种外在形象品牌细节品牌的外在形象和内在精神是由一系列科学的、艺术的乃至哲学的细节构成的品牌风格品牌风格是品牌持有者价值观和文化的一种内在素质和外在表现品牌特征品牌需要有个性化特征,而不应是雷同的、趋附的或者含糊的品牌理念品牌的基本理念是有别于人、位显于人、授益于人、亲和于人品牌思想没有思想的品牌如同一个低价值的形象躯壳,而缺乏实力的内在品牌文化品牌代表和反映着一种文化,既企业的思想、思维方法、生存方式等等品牌管理品牌的管理贯通于品牌的塑造、应用、维护和提升的全部过程中,包括了品牌的定位、策略、形象设计、传播和市场监测等品牌经营品牌的经营就是使品牌的无形资产实现其经济效益最大化品牌定位品牌需要定位,品牌的定位代表着品牌综合素质的确立,是使消费者们理解和正确认识该品牌有别于其它竞争品牌的原因品牌哲学品牌的创意过程充满着哲学思量,品牌的应用过程也充满着哲学思量品牌战略品牌问题是一个涉及综合因素较多的课题,惟独通过品牌的战略研究才干建立对品牌的全面和深入的认识品牌策略与战稍不同的是,品牌策略作为战术,主要研究品牌塑造和成长的具体手段品牌模式品牌成长的模式各不相同,盲目地进行品牌成长模式的效仿往往得不偿失品牌设计品牌设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的品牌塑造品牌不是天上掉下来的,需要刻意的塑造反过来,优秀品牌也可以塑造人和团队品牌推广品牌再高再好再有名也需要推广,在推广的过程中才干实现推而广之、推而强之品牌宣传中强烈的表现形态可谓之品牌张扬品牌积累品牌的实力不是一蹴而就的,有实力的品牌源自于一种长期积累,来自企业生命活力的积累品牌创新品牌的创新是品牌内涵的创新,不断创新的品牌内涵可以丰富品牌的价值品牌维护品牌需要维护,品牌的维护是一种在不断反省之后的持续努力品牌保护品牌也需要保护,保护之努力不仅来自企业内部,也来自于外部,特别是媒体品牌在完善和保护中才干持续品牌提升品牌提升是随着企业的战略目标定位而变化的,如同逆水行舟,不进则退品牌升级使品牌内涵环绕目标市场升级的同时不断地同步升级:普通品牌一知名品牌一着名品牌一优秀品牌一强势品牌品牌演变品牌可以演变,百年品牌毕竟是少数,关键在于品牌灵魂的延续品牌寿命产品和企业有寿命,品牌也就有寿命,恒久的品牌需要长久的品牌建设过程品牌潜能品牌有寿命,也就有潜能,品牌潜能的发现并激发将延展品牌寿命品牌再造正在衰落和已经衰落的品牌,不排除有再造重生的可能,固然其代价不菲品牌延展主品牌的延展,可以使产业链上的系列产品受益于主品牌品牌运用品牌要使用才有其价值,用得好其价值才高,但滥用品牌可能毁伤品牌或者令品牌贬值品牌竞争品牌的竞争不仅是无形资产实力的竞争,更是企业综合实力的竞争品牌联合品牌作为一种无形资产,可以在联合中寻求和产生新的品牌优势若干品牌可以聚合而形成品牌集群效果品牌扩张企业对已实现的品牌资源的开辟和利用,使品牌生命延长、价值提升和市场份额扩大其中以企业为主线的品牌扩张可称为品牌克隆;经授权而相对独立的品牌可称为品牌委托品牌嫁接品牌及其影响可以通过并购、联合等多种形式来实现嫁接品牌移植品牌可以进行有计划的、有限度的移植,但一定伴有着一系列企业行为的努力品牌引入有选择地引入品牌,等同于有偿地引入有价值的无形资产品牌输出输出品牌,绝不只是简单的连锁买卖关系,重要的是输出一种责任品牌服务品牌服务是品牌产生经济效益的过程中最重要的过程行为品牌继承品牌可以实现继承,而无论品牌原来的载体是否发生变化品牌超越对品牌的理解不应当只是在理论和理念上的认识,用超越品牌的观念去认识品牌会更故意义品牌合并品牌的合并包括简单意义上的组合型合并和复杂意义上的结构型合并品牌交易品牌可以进行交易,因为品牌本身是一种可以交易的无形资产品牌集成若干品牌的部品在一个应用系统中的集中使用,将形成品牌集成的效果品牌的力量是巨大的,因为品牌从认知、构思到塑造、提升的整个过程就是企业成长和企业文化发展的过程企业人塑造品牌,品牌也必。