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一切入点推出高级家政服务进入市场公司将在全市逐步设立社区营业网点,第一年,先行建立大区制,每一个区设服务站一个,到第三年力争成为全市家政、保洁行业三甲企业,后逐步向周边地区辐射第五年,树立起我市全新的家政、保洁行业领头人形象在建立大区制,每一个区服务站设立后,可开始逐步的转型为加盟连锁形式,吸纳更多的小型的、非正规的加盟商,以利于扩大公司规模及市场占有率网点由加盟合作者出资,合作者惟独经营权,总公司统一管理、核算,每年支付网点赢利的50%作为投资回报家政、保洁服务公司下设总经理,市场部(负责业务拓展),财务部(归美家总公司财务统一核算),人力资源及培训陪K(负责人员招聘、管理、培训等事宜,招聘培训高级家政人材可以直接联系市、高新区人材市场)二.服务概要及保障
1.家政公司服务内容一览表:婴儿看护(普通/高级)--------市妇幼保健院业务合作培幼教----------市妇幼保健院业务合作训昆物服务——宠物医院合作传家庭卫生打扫统婴幼儿看护(含胎教、婴儿按摩、膳食营养、幼教等——市妇幼保健院业务合作运动健康咨询理财咨询——专业理财师(银行、保险、投资合作)法律咨询-一-律师事务所合作高,庭专业医用护理-----------社区、专业医院级,物服务(含防疫、代管等)一一宠物医院仔作家庭医生-------社区、专业医院向大型项目的商业保洁型2o目标市场从服务的内容来看,我们服务的对象是面向社会各个收入阶层的家庭但是,在高级家政服务这个服务领域,我们还是把目标市场重点放在中高收入的家庭
3.竞争状况易能公司中介公司-
1.人员素质高
1.公司承担风险就小
2.高级服务的市场潜力
2.已经占有了一部份市场份优大额势
3.公司经营规范
4.对客户负责
5.员工有劳动保障-
1.人员素质、服务质量没有人们对高级家政服务的卜障劣观念
2.没有高级家政势有待转变
3.公司经营不规范
4.没有员工的劳动保障
4.市场进入与市场扩张要想在市场上立足需分为以下几个阶段在打入市场前,需要先对市场进行全面的调研和分析,弄清客户的需求,调整服务内容和价格.然后在不同城区的高档小区中租房(底商优先),创办服务部同时根据已经定好的服务内容进行员工的招聘和培训.培训过后,公司开始要打入家政市场.为了赢得第一批顾主,建议公司先在全市几个人员较为高档的小区搞一个员工一天的免费试用的活动活动期间,我们的员工将以最佳的精神面貌,为顾主们免费提供高质量的服务让人们知道美家、了解美家、接受美家活动过后,如果顾主认可我们的服务,就可以按着公司已经制订的价格,正式开始聘用我们的员工.这样,公司既开辟了市场,又能通过顾主和别的人群之间的联系起到宣传的作用赢得了第一批顾主,我们就开始向其他的社区宣传我们的服务.每一个大区服务站经过一年的发展,当下辖服务网点到达或者超过5个以上时,公司进入暂时稳定发展期.大型项目商业保洁则需业务部专人逐步拓展,积极联系学校、医院、商场、工厂、办公楼宇等大型项目,推出整体保洁、维护服务5o发展战略1)初期(1-3年)以优质、周到的服务挤占传统家政的市场分额,以特色的服务占领大部份的高级家政服务市场,建立自己的品牌,积累无形资产;收回初期的投资,加大宣传力度,准备扩大经营范围.第一年、第二年服务进入市场,提高公司的知名度,树立品牌形象逐步建立经营网点挤占传统家政服务的市场,打开并初步占领高级家政服务的市场;累计客户约达到1000户,大型项目客户5户第三年提升品牌形象,增加无形资产增加网点数量,继续扩大市场分额累计客户约达到1500户,大型项目客户10户服务基本成熟,重点挖掘新的服务项目,拓展市场2)中长期(4-6年)进一步完善和健全营业网点重点开辟新的服务项目,拓展服务领域,实行随着社会竞争的加剧、工作节奏的加快,家务劳动社会化的步伐也日益提速,社会对家政服务的需求日渐趋升.然而,一些家政服务员素质的低劣和非法中介的横行,使得不少亟待服务的家庭因缺乏安全感和辨别能力而不知如何选择家政中介机构,一些正规的家政服务机构则因非法中介的大量存在而举步维艰、叫苦不迭,引发了许多的社会问题,这些问题必须引起重视多元化经营战略市场占有率居于主导地位巩固、扩展全市的家政市场建立其他城市的营业网点6o市场营销策略市场营销是指企业以顾客需要为出发点,有计划地组织各项经营活动,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程无论是什么样的产品或者服务,离开了市场营销规划,都是不可能在商界立足的.为了能在市场竞争中立于不败之地,我们在营销中制订了下列策略.
1.公司形象策略对于家政这种服务性的公司,公司的形象直接反映了服务的质量怎样树立一个良好鲜明的公司形象,已经成为公司在步入市场时必须考虑的头等问题我们的经营理念是要打造全面高素质的家政服务易能的员工首先要具备的素质是精神饱满、热情、勤劳、有亲和力,严格遵守公司制订的各种规章制度.时时刻刻准备为顾主提供高质量的服务.因为大部份员工的工作是在顾主家中及大型项目,所以在工作期间,要求员工统一服饰,公司会不定期抽查.公司每隔一段时间会对顾主进行一次调查,以确保员工的服务质量,保障顾主的权益.这种针对员工服务质量的信息反馈工作会在公众中树立公司的良好形象.2价格策略0家政、保洁提供的服务大致分为两种,其一是专业性不强的,如家庭卫生打扫等还有一种是专业性相对较强的,如理财、法律咨询、婴儿看护、家庭医生、大型项目保洁等根据专业性的高低,我们在价格上也有所区分对于专业性不强的服务,我们的价格估计将与现在市场上通行的价位相同,但要尽可能地保证服务质量对于专业性较强的服务,我们定的价格相对偏高.这样做首先是因为我们在这方面的服务都请的大都是是专业人士,所付出的成本比较高第二,也是为了让顾主能感觉到“一分钱一分货”,也就是“物有所值”为了使公司运作稳定,我们的价格定下来后,在短期内不会有什么大的波动对于使用我们服务的老客户,我们会实行会员卡的优惠政策.凡使用会员卡的顾客,在不同时期将享用不同的优惠政策如会员卡用户预先交纳100元,我们将为他提供10+1次服务一一也就是免费赠送1次服务,这样既方便了用户,公司也提前收取了费用,保证了资金的回笼,同时固定了一部分客户群.我们也会在节假日精心准备一些小礼物送给这些老客户,让客户感受公司的人性化服务,这也能起到对公司宣传的作用
3.品牌策略公司发展的速度与好坏,是和宣传密切相连的.我们的目标是要以品牌至胜公司决定在品牌宣传上采用“三步并行”的战略第一步是要通过媒体的广告宣传.企业形象广告在大众媒体和专业媒体上发布制作精良的企业形象广告,他们的宣传可以使我们在大众中留卜初步的良好印象.服务品牌广告品牌广告可以通过多种渠道进行.广播、电视广告虽然信息传递时间短,可序风险原因风险后果风险名称风险特征描述号I因各种原因引1计划设计不合理造成间接费用增1进度延后起的项目整体2资源调度不合理L如时间延后过进度不能按时3人员素质不高长,会造成项目取完成消等后果.因客户需求降1员工服务质量不高客户量的减少直2客户需求低使公司亏损Q.服务价格偏高接导致公司营业降低
3.宣传不到位额的降低,造成亏损总体费月项目总费用增1设备价格上涨项目费用超标,w超支加,超过预算2人员工资上涨利率降低O4人力不足因人力资源不L公司项目过多造成项目不能按时完风险足而造成的项人力资源分配不足成,或者浮现质量隐.目问题
2.人员费用投入太少.患因组织结构造
1.项目经理中途换人项目无法顺利进5组织结构成的项目实施
2.公司上层架构发生行,在费用、时间风险问题重大变动,造成对项及质量方面出现目的组织结构发生问严重问题,严重时题会造成项目取销如图列出了公司的风险评价表可以很清晰地看出,风险2是最大的风险,风险3的风险值也是是相当的高,风险4是很值随着社会竞争的加剧、工作节奏的加快,家务劳动社会化的步伐也日益提速,社会对家政服务的需求日渐趋升然而,一些家政服务员素质的低劣和非法中介的横行,使得不少亟待服务的家庭因缺乏安全感和辨别能力而不知如何选择家政中介机构,一些正规的家政服务机构则因非法中介的大量存在而举步维艰、叫苦不迭,引起了许多的社会问题,这些问题必须引起重视得我们重视的而其它各风险相对于风险
2、
3、4来说,风险较小Bo关键风险解决办法1客户需求量减少完善考核制度,严格把关,定期反馈信息调整价格,以总公司为中心进行网点选址及宣传,再以网点为中心进行宣传,这样就形成为了多层宣传网络⑵人力不足风险人力资源部应积极招聘,储备大量人力,并做好相应的培训3总体费用超支进行整体费用控制,时间控制,从而减少开支.。