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网络营销策划与推广（第版）课后习题参考答案2任务1网络营销认知单项选择
1.A
2.C
3.B
4.D
5.A多项选择
1.ABC
2.ABCD
3.BCD
4.ABCDE
5.ABC判断
1.x
2.x
3.x
4.x
5./简答（略）案例分析江小白充分利用了互联网时代的营销传播手段，营销效果卓越首先，打造了一个贴近消费群体的卡通形象；其次，采取娱乐化方式进行品牌传播；第三，吸引消费群体参与、传播在圈定目标消费群体的基础上，量身打造了有趣、有乐、有表达的参与方式，利用社交属性，将品牌传播更远、更广同步实训
1.课后安排学生分小组完成，实训课堂完成展示主要成果a.小的讨论文案；b.PPT演示文稿；c.演示学生的表现
2.评价标准a.文案书写的切题、严谨（40%）；b.PPT制作的艺术与美观程度（30%）；c.展示学生的流畅程度与综合表达能力（30%）学生自我学习总结（示例，建议学生填写在教材中，教师抽检，计入平时成绩）化自信不断上扬的体现“年轻人对国家的信心高涨，喜欢用国货，这是文化自信的表现主要通过产品创新、营销模式创新，特别是借助电商平台，快速打开海外市场，助力国货品牌升级，让中国商品远销全球国货远销全球，说明国货具备了过硬的质量和创新的内涵，中国品牌在全球市场的知名度也大幅度提升这是值得每一位中国自豪的事情，也是中国制造业有大变强的典型例证同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）
1.主要知识点对应学习目标中的知识目标
2.主要技能对应学习目标中的技能目标
3.主要原理网络营销与市场营销之间的关系论述（联系、区别、进步的地方）
4.相关知识点
（1）网络营销出现的原因分析；（技术、理念、方法手段、效果）
（2）网络营销的变化趋势分析；（技术发展、消费者行为）
（3）网络营销未来发展趋势分析（场景化、移动化）
5.学习成果（开放性的回答，注意课程思政效果）任务2网络营销活动准备单项选择
1.B2,D
3.B
4.A
5.D多项选择
1.BCD
2.ABCDE
3.ABCD
4.DE
5.ABCDE判断
1.x
2.x
3.x
4.，
5.x简答（略）案例分析2020年温州市居民网络消费额共计
1428.4亿元，仅次于杭州、宁波，排名全省第三；温州市网络零售额达
2030.2亿元，跨境网络零售出口额达
101.6亿元，均排名全省第四作为经济发达省份的地级市，温州改革开放一直走在前列，除了轻工制造也比较发达外，电子商务发展也非常迅速2020年温州市网络零售额排名前三的实物行业分别是服装服饰、家居家装、母婴产品，网络零售额分别为
447.9亿元、
344.7亿元、
183.5亿元；网络零售额占比为
33.5%、
25.8%、
13.7%前三的实物行业零售额占比为73%而电脑办公、家用电o器、食品酒水、手机数码、个护化妆、珠宝礼品、汽车用品则依次位列第4至第10名从网络零售实物结构可以看出，我国经济发达地区的消费结构与出口产品构成同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务3搜索引擎营销单项选择
1.D
2.D
3.D
4.A多项选择
1.ABCD
2.AB
3.AB
4.ABD
5.ABCD
6.ABC判断
2.，
2.，
3.x
4.x
5.X
6.，
7./简答（略）案例分析美联航空找准用户关注的信息，针对价格、服务和关于航空公司的详细信息,分别对关键词的选择以及结果的呈现方式做了优化，使消费者在决策前知晓相关的信息，从而带动了机票销量的促进美联航空的案例告诉我们，搜索营销能够告知客户在购买周期内关注的细节是什么，而如何把握这些细节，如能在营销活动中提升与客户的信息传达能力,并且时刻优化这些信息的呈现，让市场营销人员和用户保持互动循环，就能对销售产生实际的促进意义同步实训（参考任务D学生自我学习总结（参考任务1）任务4网络广告营销单项选择
1.A
2.A
3.A
4.D
5.C多项选择
1.ABC
2.ABCD
3.ABC
4.ABCD
5.AB判断
1.X
2.X
3.，
4.，
5.X简答（略）案例分析广告主们通过赞助冠名热门的综艺节目，获得在节目中出镜的独家权利，在节目中，品牌与受众互动，这是广告的真正的目的主要方式有在直播过程中进行全媒体互动，电视观众、场上选手实现同步竞猜，实时直播；场上选手猜测谜语，电视观众可以通过手机扫描二维码的方式实时参与竞猜，发送竞猜答案，现场公布结果并派发总计百万元互动奖品；参与猜谜、抢红包等增强互动才能吸引更多人的参与，品牌传播效果才会更好同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务5网络视频营销单项选择
1.B
2.B
3.C
4.D
5.A6,B多项选择
1.ABC
2.ABCD
3.AD
4.ABC
5.ABC判断
1.x
2.，
3.，
4.x
5./简答（略）案例分析36氟懂用户，打造的不是一个简短的视频，而是一个有内容、有观点、有价值、有画面，能给用户带去温度且有共鸣的视听语言36氟洞察用户最关心的话题，满足用户的求知需求因此积累了一批欲求知、敢尝鲜、爱表达的优质用户群体36氯懂内容，以更多元而专业的视角创造内容将硬核的财经干货、商业解读、认知科普转化成为有趣有价值的视听语言成功打造“氟财经、氟大事、超级工厂、氟学品测”四大核心栏目，另辟视角讲述品牌故事短视频营销必须以内容取胜，任何短期的噱头或花招都会成为过去必须有专业的团队，生产高度专业化内容，才能够吸引用户的关注、互动、点赞，然后才是商业流量同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务6网络直播营销单项选择
1.C
2.B
3.A
4.D
5.B多项选择
1.ABCD
2.ABC
3.ABC
4.ABCD
5.ABC判断
2./
2.
73.x
4.x
5./简答（略）案例分析山东省商务厅发起“云逛山东美美与共”抖音短视频话题活动，5个月话题总播放量破
1.1亿，引流效果明显活动以一月一主题，县域、行业、企业广泛参与，引起社会各界强烈反响其中，9月份抖音话题“2022金秋双节直播季”发布至今，播放量已超2600万作为人们喜闻乐见的视频媒体，抖音吸引了大量的粉丝山东省商务厅正是看到了抖音巨大的影响力，积极发挥电商的作用，面向全国促销山东特色产品和旅游资源，进一步带动山东网络零售、假期旅游消费，助力消费提档升级同步实训（参考任务D学生自我学习总结（参考任务1）单项选择
1.A
2.B
3.C
4.B
5.C多项选择
1.ABCD
2.ABCDE
3.ABCD
4.ABCDE
5.ACD判断
1.x
2./
3.，
4.，
5./简答（略）案例分析文中提到的旅游经历正是在国庆长假期间，到处人满为患，经历十分糟糕旅行社写软文的目的是让消费者能够从中产生一种代入感，最终得出结论:还是要找旅行社，千万不要自驾游看到这样的软文之后，感觉比硬广告效果好很多如直接说请到什么旅行社、或有什么旅游产品，会让人产生反感同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务8网络病毒营销单项选择
1.D
2.A
3.A
4.A
5.A多项选择
1.ABCDE
2.ABCD
3.ABCD
4.ABC判断
4./
5.x
1.X2,x
3./简答（略）案例分析一汽奔腾“让爱回家”种子病毒视频广告语瞬时变成春节期间网民口中的热词，在网络上引发大面积的自发传播，引发了社会舆论的广泛讨论本次病毒营销主打情感路线春节是阖家团圆的日子，“让爱回家”的主题契合人们的心理看到这样的广告信息，都会加入转发传播这里面“让爱回家”就是病毒的“种子”，通过节日期间形成的“土壤”，很快就生根发芽同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务9网络事件营销单项选择
1.A
2.A
3.B
4.C
5.D多项选择
1.ABCDE
2.ABCDE
3.ABCD
4.ABCD
5.ABC
1.x
2.x
3.，
4./
5.x简答（略）案例分析999感冒灵提出了上海站的社会化营销口号侬好2019,下一站，未来可期上海的公交车广告牌模拟成公交车车厢，寓意挥手告别2018,迎接2019年线上线下联动传播，让许愿活动覆盖全网过公交亭上的二维码，即可在H5上上传自己的2019年愿望和图片，让粉丝的参与度活跃起来采取了线上多媒体传播、微信传播，加深活动影响力本次活动主打情感路线这样的活动非常“暖心”让寒冬来袭的上海，消费者也能感受到“暖暖的很贴心”的温暖惊喜同步实训（参考任务D学生自我学习总结（参考任务1）单项选择
1.B
2.B
3.C
4.C
5.C多项选择
1.CD
2.ADE
3.BCD
4.ABCDE
5.ACE
6.ABC判断
1.x
2.x
3.x
4.x
5./简答（略）案例分析主办方近百位名人一起在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里，“丢”10000本书供路人和乘客“漂流”阅读，并呼吁更多的人参与到“丢书大作战”“新世相”是一个微信公众号，希望名人效应提升关注既有名人效应，也希望事件引发社会讨论这样的活动也有唤起人们阅读的想法，当然实际上“丢书”效果一般，倒是引发了人们对事件本身的关注，也算是获得了应有的效果同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务11电商平台营销单项选择
1.A
2.D
3.A
4.A5,B多项选择
1.ABC
2.ABC
3.ABCD
4.ABC
5.ABC判断
1.x2，
3.x
4.x
5./简答（略）案例分析农业农村部联合一些新媒体,推出了兴趣电商助农活动，以内容平台为载体,通过短视频、直播、泛商城等方式多维度展现农产品生产加工流通全过程，帮助全国消费者打破时空限制，充分让其体会到农产品背后的优美生态环境，深厚历史文化等风土人情，有效树立起农产品品牌形象抖音电商和字节跳动公益一起，打造了“山货上头条”助农项目帮助各地新农人和中小商家，发挥兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效、乡村振兴这一项目就受到了涉农主播、新农人以及广大消费者的欢迎从2021年9月至今，“山货上头条”项目重点落地8个省份，覆盖146个县市，重点扶持了69个地标农产品产业化发展许多短视频平台依靠其大流量投身电商行业，为中心企业进行营销推广搭建了新的平台同步实训（参考任务1）学生自我学习总结（参考任务1）任务12网络营销策划单项选择
1.D
2.A
3.B
4.A
5.C多项选择
1.ABC
2.ABC
3.ABCD
4.ABCD判断
1.x2,x
3./
4.x简答（略）案例分析国货线上消费热潮持续升温，吸引了越来越多的年轻消费者不少企业积极拥抱互联网、布局线上渠道，借助电商、社交、直播、短视频等平台，让国货品牌焕发新活力专家表示，“国潮”背后，是中国产品质量大幅度提升、中国文。
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