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广告与流行时尚文献综述经由过程对相干文献的扫瞄、分析能够得知人们对时尚的研究差不多比较成熟了他们大年夜多从宏不雅文化、社会问题方面去研究时尚产生的缘故及阻碍跟着社会经济的成长,对时尚的研究逐步接洽到贸易花费上在近代,告白与时尚的关系研究取得了初步成效学者们广泛从时尚的特点着手研究告白与时尚的关系这垫底了研究时尚与告白的差不多,具有积极的意义然则,关于告白与风行时尚的研究仍旧逗留在比较宏不雅方面的,专门少能给人具体的,实际的指导意义本文在其他学者研究的差不多上研究告白与时尚的关系,总结出告白对时尚的具体感化以及时尚对告白的实际指导意义
一、媒介跟着市场经济的成长,告白与人们的关系日趋紧密,我们生活的任何角落都差不多被告白所渗入渗出在长时刻的成长过程中,专门是20世纪70年代以来,告白有着专门深刻的变更告白由单一的告白创作走向整体的告白活动,麋续丰富着告白的内涵在现代社会里,告白不仅讲解着产品的机能,传递市场的信息和趋势,引领者大年夜众的购物行动和购物欲望,同时制造和传递着社会文化理念,风行时尚风行时尚以其独有的魅力受人们的青睐和追捧在长时刻的成长中,告白和风行时尚形成了一种紧密的互相构建关系在告白的成长中,风行时另有侧重要的催进感化,反过来风行时尚也因为告白而获得充分的传播在此,我从多个角度阐述告白与风行时尚间的关系要想弄清晰这种关系,就必须要对风行时尚进行恰当的定义
(一)风行时尚的定义因为风行和时尚之间存在着一种奥妙的关系,作为一种社会现象,其外在特点和内本质都具有及其的类似性,难以明白差别,因此尽管在说话上有所差别,在这,我不把它们做太明白的区分时尚的概念在不合的学科里面有会有所不合《现代汉语词典》里面,时尚明白得为在必定的时代中广泛风行的风气和适应;而从社会心理学明白得,时尚是一种风行的行动模式;社会学家认为时尚是一种风行的或被接收的风格,往往“被认为是高等的做法”同时在某范畴有高等的价值也确实是说时尚不仅仅是被广泛应用的,同时照样高等的那个地点我趋势于把时尚明白得为:一个时代内相当多的人对特定趣味、言语、思惟和行动等各类模型或标本的侍从和寻求[1]时尚的传播、普及和成长重要手段是风行
(二)风行时尚内容和情势风行时尚的存在和表示情势是丰富多样个中,风行时尚所包含的内容重要分成三种类型,表示情势可分为三大年夜类、风行时尚的内容1
(1)物质风行物质风行包含衣食住行各方面,主假如当时风行的产品在风行的过程中,告白宣传起到专门重要的感化例如,《工夫》片子里,波板糖是周星驰扮演的“小混混”和“哑妹”的重要物质,是情感的升华该片子上映后,社会上一度风行波板糖在相当长的时刻内,物质风行是重要的这和当时的生活程度有着专门大年夜的接洽依照马斯洛需求层次理论可知,人的须要分为五个层次—心理须要、安稳须要、社会须要、尊敬须要和自我实须要在物质比较缺乏的年代,人们会比较存眷心理须要方面
(2)精力风行精力风行是指某种合营的心理趋势所反应出的思惟不雅念、风气的风行如人们对片子《阿凡达》的爱好,引起专门多人去仿照里面演员的着装装扮精力风行在近十几年显现比较多,同时显现的频率越来越高
(3)行动风行这是指表示为人们行动活动方面的风行,它受社会行动不雅念、审好意识、外部情形等身分阻碍较大年夜譬如2003年因为受到“非典”那个大年夜情形的阻碍,人们在“非典”过后人们都风行戴口罩、风行时尚的情势2
(1)自上而下的风行在相当长的时刻里,这种风行方法几乎是独一的它是指社会上层人物带头,然后向基层社会成长,直截了当舒展到全部社会平日时尚都操纵在少数人的手里,由少数人去制造,然后由大年夜众去仿照从中华平易近国风行的中山装,到后来中华人平易近共和国六七十年代风行的军装
(2)自下而上的风行这种风行方法显现比较迟点,它起首在基层社会里风行,然后再阻碍到较高的阶层(非政治意义的阶层)跟着社会的平平易近化,这种风行方法的显现概率大年夜大年夜进步如牛仔裤开端是工人们爱好的耐穿的裤子,后来成为大年夜众,甚至是明星,活动员等人的爱好直到现代社会,各种各样的风行语(收集风行语)、标记、情势等都起首开端在低层社会里风行,然后再普及至全部社会
(三)风行时尚的特点风行时尚在产生、普及和成长的过程中形成了一系列特点这些特点重要表现在以下几方面、时代性1风行时尚是一个时代广为风行的生活方法,因此它生成带有极强时代性烙印时尚没有时代的背景就没有了实际的意义会看汗青,我们能够看到几乎每个时代都有其特有的风行时尚,是具有标记性的如之前提到的,60年代风行的军装,80年代风行的喇叭牛仔裤,90年代的“汉奸”头发,进入21世纪更有“超等女生”的光辉和“非主流”因此,我们不克不及就事论事地谈论时尚的时代性,我们要从它更深的时代情形去分析它任何的风行时尚差不多上经由特定的时代情形所孕育的如“超等女生”之因此能成为社会的核心,起首是信息技巧获得了充分的成长其次是人平易近生活程度的进步导致精力需乞降精力知足之间的抵触,从而对“超等女生”的存眷程度增高、短时性2风行时尚的另一个特点确实是短时性它灵敏舒展,普及又在短时刻内消退有时刻当我们还沉醉在上个风行时尚风潮中时,新的一个风行差不多来到我们的面前了那个特点跟着社会经济的成长专门是传媒技巧的灵敏成长差不多产生专门大年夜的改变风行时尚的更替加倍快,频繁,同时传播的速度更快,范畴加倍广泛往常一首歌能够风行几年甚至十几年,然则在现代社会本能机能风行几个月一种服装就更不消说了,每个季度都邑有不合的风行格式各类各样的风行给人们一种目不暇接的感到然则,我们须要留意的是短时性不料味着时尚缺乏生命力相反,短时性的现代变更出现出时尚强大年夜的生命力譬如,一个生命之因此长久,富有生命力是因为它有连续凄续的新陈代谢,在廖续的新陈代谢后呢有丰富的积聚这确实是风行时尚后的经典、地区性3地区性是指风行时尚的制造和成长是具有地区性的一样情形下,时尚是由经济比较蓬勃的处所起首风行起来的,然后再由经济的中间肠带向偏远都市,乡镇普及18世纪工业化开端快速成长,贸易经济慢慢完美,这奠定了风行时尚产生的差不多风行时尚的显现和成长都须要必定的物质差不多和人文情形,这就限制了风行时尚的发源地必须是要在经济和文化蓬勃的地区、对象的年青化4寻求风行时尚的对象主假如青年群体在现代社会,青年群体是时尚的重要跟随者这是因为时尚大年夜多是新奇的、有新意的事物或生活方法,而青年群体比较轻易接收或轻易接近这些新奇的,有创意的事物或生活方法因此不是说在青年和老年人中就没风行时尚,这同样是存在的专门是跟着信息技巧和人们精力程度的进步,老年人和青年将越来越多属于他们的风行时尚
(四)时尚产生的内心机制风行时尚是在必定的时代背景和社会情形下产生的,它受到当时的人文情形,信息技巧,社会政策等阻碍关于给人来说,人们之因此寻求时尚重要能够从两个心理机制去商量,分别是“从众”和“仿照”“从众”心理能够说“从众”心理是我们人类作为群体动物的天然属性法国有名的群体心理学家古斯塔夫•勒庞认为人群集时的行动本质上不合于人的个别行动群集时会产生一种个别力量无法抗拒的,必须屈从的思惟上的同一在群体的情形下,个别可能会舍弃本身的自力思惟和确信才能人们是生活在一个群体中的,在日常的生活中人们都邑可怕本身的某些不雅点跟大年夜众有所相对,不相符因为如许会导致他被群体所边沿化或受到群体的排斥这是“从众”心理产生的重要缘故也只有如许,它才能给时尚的产生奠定了差不多“仿照”心理在生物学角度来看,仿照是生物与生俱来的生物特点之一在社会学,里,仿照是人类社会化的技能事实上专门多时刻我们能够说人们的一切社会行动差不多上仿照而来的仿照的对象除了一些全然的生计技能、社会行动等,还有确实是新奇的,有新意的事物这些器械平日都邑被人们的争相仿照,从而给时尚的产生供给了必备前提总的来说,当小我的从众行动变成群众性的仿照,人与人之间互相阻碍,进而形成时尚
三、告白与风行时尚的关系在现代社会中,告白不仅仅是对产品的倾销,在其倾销的过程中往往传递着各种生活立场、生活方法、生活哲学和价值理念等告白的这种功能表现出告白对风行时尚阻碍的必定性告白与风行时尚存在着紧密的接洽,这种接洽是互相阻碍,互相构建的关系风行时尚的产生、传播和成长须要必定的社会文化身分为中介或载体,而个中最重要的中介是告白反过来,风行时尚对告白的内容、情势等有重要的阻碍,风行时尚的内容专门有可能成为告白的题材在现代社会里告白对风行时尚的阻碍重要表现在以下几方面
(一)告白制造风行时尚告白经由过程慎密接洽时代精力,以其来浸染大年夜众达到制造风行时尚的后果每个时代都有其特定的时代精力,而告白老是能专门好地捕捉到时代精力的内涵应用到告白创作中去如许既能够专门好地传播商品信息,甚至还能够制造风行时尚美国瑞芙蓉公司的“查理牌”女用喷鼻水的成功确实是专门好的例子公司老总查理师长教师依照20世纪70年代初美国社会女性寻求男性的潮流,大年夜胆将本身的名字用作女用喷鼻水的名字,同时在做电视告白时塑造了一个“假小子”形象女性,同时还具有侠士风度的,那个形象塑造专门成功查理喷鼻水的庞大年夜成功不在于它的类型或者价格等身分,而在于其成功的告白宣传其告白抓住了当时的时代精力,制造了喷鼻水的时尚潮流别的告白经由过程反复推广、强调某种生活方法或不雅念,从而造成风行时尚当今社会的减肥风专门大年夜一部分是因为告白反复宣传瘦是美的,肥胖是不受迎接或者有的甚至进击肥胖的人所造成专门多情形下,告白老是有意无意中向人们暗示,生活方法和评判标准是凄续更新的,人们只有凄续地更新本身的生活方法和评判标准才可不能落后,才是时尚的告白业能够经由过程名人的阻碍力,借助大年夜范畴的“追星”效应产生风行时尚现象名人告白是现代告白的重要情势,日常平凡打开电视、报纸等的告白,都邑有专门多熟悉的面孔,应用名人做告白差不多成为一种潮流名人但是说是大年夜众传播的成果,使他们有一样人所不具有的阻碍力和号令力在这种情形下,名人在告白中所倡导的某种产品、生活情势或理念专门轻易被他们的跟随者进修榜样,形成风行想象
(二)告白推动风行时尚告白反应着风行时尚的变更,并从风行时尚那边猎取丰富的创意灵感,与此同时,告白还凭借本身强大年夜的传播才能和渗入渗出才能,对风行时尚产生庞大年夜的推动感化因此专门多时刻风行时尚可否在社会上普及,主假如看它有没有跟告白结合起来告白对风行时尚的能动感化表示如以下两方面起首,告白引领风行时尚告白以其对新生活方法和评判标准的高度敏锐性,在大年夜众没有意识到之前把它们展现在大年夜众面前现在,告白不只是刺激花费者购买其商品,同时也在奥妙地引领大年夜众思潮和生活时尚其次,告白传播和普及了风行时尚风行时尚的传播离不开大年夜众序言与其他大年夜众序言比拟,告白对时尚的传播和推广是具有明显的优势的这些得益于告白的高覆盖率,接触率还有强大年夜的同化功能告白不仅倡导风行时尚,同时还一向地为风行时尚充当“传声筒”的角色告白是人们明白得风行时尚的重要平台告白报道着时尚,演绎着时尚,评说着时尚,它以高度的经常性传播,使人们处在一种强有力的时尚文化情形和认知空间中,从而麋续地推动着风行时尚市场的成长只是,告白对时尚的推动是另有目标的,它的最终目标是经由过程培养花费文化(时尚经由过程恰当的引导能够变成一荷花费文化),从而达到让人们购买花费品的后果那个地点须要留意的是,并不是所有的告白都能推动风行时尚的,必须是那些制造优良的,富有阻碍力的告白
(三)告白巩连续了风行时尚跟着社会的信息化程度越来越深,文化向多元化成长成为一种趋势风行时尚作为文化的一部分也显现出多元化成长的趋势现代社会各类风行时尚充斥着大年夜街冷巷,城乡同时,在信息化的阻碍下,风行时尚的跟新频率越来越块文化的多样化和风行时尚的多变更造成人们对风行时尚的熟悉不足,介入程度不高这是因为人们在有限的时刻里面对风行时尚的有限熟悉和有限的介入度假如没有其他力量的协助,风行时尚的“寿命”将会越来越短告白作为最为成功的大年夜众媒体之一,既承担着贸易任务又同样肩负着文化传播的任务告白在应用或者传播风行时尚的同时连续了风行时尚的生命,甚至能演变成别的一种时尚一种走向没落甚至差不多消掉的时尚,能够经由过程告白唤醒人们对该时尚的汗青经历,形成一种新的风行时尚在现代社会中,有时会掀起一股股复古潮并不是汗青文化的倒退,而是告白和人们怀旧情感的结晶
(四)时尚对告白创作的意义以上谈到专门多有关告白对风行时尚的感化,那么风行时尚对告白的创作有什么重要的意义呢?风行时尚对告白重要的感化是,风行时尚为告白的创作供给了灵感告白的创作是一个复杂的过程,而告白最讲究的确实是创意在现代社会要评判一个告白的短长与否,并不仅仅以其进步发卖量的若干,而更多的是告白杰出的创意理念和奇异的表示情势灵感是创意之母,优良的告白创意源自于创作者对灵感的灵敏度和把握程度因此,要想创作出优良的告白作品,告白创作者要对生活有深挚的积聚和敏锐的表现风行时尚是我们日常生活中弗成或缺的一部分风行时尚中包含着浩渺新奇的思惟理念、这和告白寻求创意是相一致的告白与风行时尚是一种互动关系一方面,时尚的美及审美的元素对告白的内容、情势等有着专门重要的阻碍,时尚和风行所涵盖的美及审美元素专门有可能转化成告白的题材是以,告白对时尚和风行有着一种天然的敏锐性和依附性时尚的美及审美元素在其产生与传播的过程中,形成了专门多为其所特有的价值与意义的表示符号这些符号一旦成为告白表示的重要资本,便能更好地晋升告白的后果熟悉到风行时尚对告白创作的感化,有利于我们对告白的教授教化和进修因为告白的专门属性,告白的教授教化不克不及是教条式的传播常识告白的教授教化起重要让学生充分地体验生活,感触感染生活的变更,要对生活有灵敏的洞悉力作为师长教师能够及时向学生传递时尚常识,时尚动态,以及时代潮流分析,要让学生充分熟悉当今社会潮流,拓展熟悉
(五)适应风行时尚的告白比较轻易让花费者认同尽管告白差不多覆盖到我们生活的各个层面,然则告白在现代社会中的口碑广泛不是专门好,一说告白就会让人产生腻烦的感到人们所接触最多的告白往往是制造不敷优良,贸易信息、倾销产品的意图专门明显,具有强迫性、低俗性的特点要想改变这种想象,我们就要充分从花费者和告白主的综合推敲动身,查找其均衡点,在传递信息时要让花费者感到到我们是和他们同一阵线的别的,我们要想让人们专门好地接收告白的信息,要想逐步改变人们对告白的看法,就必须要进步我们告白的制造程度,加倍重视花费者,加倍靠近花费者风行时尚是告白靠近花费者,清除人们对告白的成见的重要桥梁风行时尚是花费者寻求的一种新奇的生活方法或花费理念,告白中恰当应用风行时尚的元素(如风行时尚的特定符号)会拉近与花费者的距离感,使得花费者更轻易接收告白所传递的信息
四、告白若何应用风行时尚实现其贸易目标除了艺术性、文化性等从属属性外,告白还有最重要的特点一一贸易性这也是告白的全然目标告白在现代的营销活动中充当着及其重要的角色一种产品假如分开宣传推广,就会被同质化的潮流吞没往常那种“酒喷鼻不怕巷子深”的时代差不多远去时至今日,告白几乎无所不在、无孔不入地漫溢在我们的公共空间,它不则手段地渗入我们的日常生活,它潜移默化地阻碍我们的生活时尚告白中该若何应用风行时尚来达到营销的目标呢?我做以下具体分析告白想经由过程风行时尚来实现其贸易价值的第一个可行方法是,跟着时尚走,做时尚的伙伴然而如何才能紧跟时尚呢?这就要具备兑时尚的敏锐性,要精确把握风行时尚的脉搏在一样情形下,风行时尚的产生会有想对应的时尚符号产生,这些符号可能是一句话、一个姿势、一个表情或者措辞的模式等这些都能够应用到告白的创作中去客岁,在一个收集游戏论坛上,显现如许一个帖子,上面只有一句话“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭那个帖子点击率冲破1100万次,随后贾君鹏开端涌现在T恤衫和其他商品中,同时也被商家应用到告白中四川一汽车经销商打出了如许一条标语“贾君鹏你妈妈叫你把荣威550开回家”;北京一家餐馆挂着如许一条横幅“贾君鹏你妈妈喊你吃燕京火锅”;东莞一家连锁便利店打出告白“贾君鹏,你妈妈喊你来这儿买月饼”“动感地带”的标语一一我的地盘,听我的这告白语表示出青年一代个性自力声张等风行价值不雅念中国移动“动感地带”专门好地把握时尚不雅念,应用到本身的告白创作中去,市场后果证实它的此次告白是专门成功的PO LO将其目标花费者定为25-30岁热爱生活、向往自由、充斥蒙情、寻求刺激、拒绝平常Polo汽车告白语“ruPolo(r u是are you的简称)Pol的告白专门好地应用到收集优势行的词语,拉近了产品与花费者的距离,博得专门多网友的好感风行时尚平日会产生一蔚花费文化告白主在奇异应用风行时尚会成为花费文化的直截了当收益者因此,不是每一个时尚符号都能应用到产品上的告白中应用时尚符号的前提早提是产品与时尚符号要相一致,有合营点,不克不及硬生生把它们绑在一路如许才能取获成功其次,告白制造时尚也能够时尚其贸易目标告白制造时尚最常见的方法确实是在告白中应用名人名人在社会中地位比较高,专门多时刻差不多上风行时尚提议人因此说现在时尚的成长越来越扁平化成长,然则自上而下的成长方法仍旧是当今时尚成长的重要情势因此说现在名人告白有泛滥的趋势,恰是这种情形我们更能信任名人阻碍力的积极感化各大年夜公司争抢当前红人差不多成为一种态势,如可口可乐、百事等饮料企业名人告白的积极感化在于,其告白所传播的看起来确实是名人们的生活方法,适应等,而花费者不雅看后会仿照其偶像的生活方法,以便于会让花费者幻想其和名人共享一种生活方法告白、名人、花费者形成一种共赢的生计模式因此,直截了当的确实是能进步产品的有名度,促进产品的发卖须要留意的问题除了和上一段提到相类似的要选择相符本身产品名人外,还要承担必定的风险因为名人也有高潮低潮的时刻,碰到突发事宜专门轻易会对公司品牌产生严峻的阻碍
五、总结跟着社会信息化的深刻,告白与风行时尚的紧密关系日渐凸显出来告白与风行时尚是互相构建,互相阻碍的熟悉风行时尚与告白的关系有利于我们在实际生活中学会若何去应用时尚来制造告白,使时尚成为告白创作的灵感源泉之一;而告白在风行时尚的传播、成长、保持的过程中有着弗成忽视的感化告白与风行时尚立即走向整合,互相促进,合营成长。