《标志设计与企业形象CIS》教学大纲

二、大纲内容第一章标志设计

1.标志的概述、功能、特征

2.标志的起源与发展

3.标志的分类4,标志的设计原则

5.、标志的认知规律

6.标志设计的技法

7.标志的形式美法则标志设计

8.标志的色彩

9.标志设计的艺术设计构思手法

10.传统图案与标志

11.标志的设计程序

12.世界优秀标志设计范例说明和要求1重点如何通过标志概念与激发的学习，能够自己设计标志是本章的关键问题2难点根据标志单元的学习，能够针对不同标志的分类进行相应有目的性设计是本章的难点3实践一收集典型标志，并对其设计的创意做简要理解说明与要求至少20例，收集的标志裁剪粘贴到白卡纸或者黑卡纸上；或着对收集的标志进行临摹A3大小纸张第二章企业形象识别概论

1.企业形象定位

2.企业形象差别化策略

3.企业形象定位的方法

4.设计概念的提炼说明和要求1重点如何通过企业形象识别概论的学习，能够通过概念的梳理、明晰企业形象识别的理性知识与构成框架是本章的重点2难点根据本章节的学习，能够明确企业形象识别的构成要素是本章的难点3实践二思考与讨论为什么说企业形象是市场竞争的必然产物？A.如何正确理解企业形象的科学内涵？B.企业形象的评价指标体系有哪些？C.第三章企业形象调查

1.企业现状调查研究的主要内容

2.企业现状调查研究的流程说明和要求1重点如何通过企业形象调查的学习，能够根据具体的项目进行调查是本章的关键问题2难点根据本单元的学习，能够针对不同行业、不同项目进行相应有目的性调查是本章的难点3实践三针对一具体项目进行企业形象调查说明与要求研究内容结合上课所讲的知识点进行归纳综合分析第四章企业形象设计战略的策划与导入

1.企业形象设计战略的导入时机

2.企业形象设计战略的导入程序说明和要求1重点通过企业形象占了的导入时机与程序的学习，能够了解企业形象导入的时机是本章的关键问题2难点根据企业形象设计程序的学习，能够进行企业形象设计是本章的难点3实践四分组讨论企业形象策划策略之导入CI的前期工作第五章企业理念识别系统MIS

1.企业理念识别系统的概念

2.企业理念导入的原则3,企业理念识别系统的组成

4.企业理念传播说明和要求1重点如何通过企业理念识别系统的学习，能够明确企业理念识别系统的概念是本章的关键问题2难点根据企业理念识别系统单元的学习，能够针对不同企业进行相应有目的性的理3实践五讨论企业理念识别系统的重要性？分析与总结不同行业或者企业的理念识别系统？第六章企业想象行为识别BIS

1.企业行为识别系统的概念

2.行为识别的三个层次说明和要求1重点如何通过企业行为识别系统的学习，能够进行企业形象识别系统的规划设计是本章的关键问题2难点根据本单元的学习，能够针对不同企业进行相应有目的性设计是本章的难点3实践六结合具体企业分析行为识别的地位和作用？并选择一个企业进行行为识别系统设计？第七章视觉识别系统VIS之基本要素L企业标志设计2,企业标准字中、外文

3.企业标准色辅助色4,企业辅助图形

5.企业造型6,企业专用印刷字体

7.企也宣传标语、口号8,企业基本要素组合规说明和要求1重点如何通过视觉识别系统VIS之基本要素的学习，能够掌握标志设计的基本原则与制作方法、掌握标准字的准确概念和创意形式、准确把握标准色与辅助色的设定与使用、明确象征图形的意义与设计方法、认识吉祥物的作用并掌握设计方法、正确掌握基本设计要素之间的组合与规范使用是本章的关键问题

（2）难点根据标视觉识别系统（VIS）之基本要素单元的学习，能够针对不同的企业进行相应目的性设计并把握好形象创造的形式美与行业特征的完美结合是本章的难点

（3）实践七选择一企业或自拟品牌进行VIS完整设计说明与要求小组为单位（2〜3人），明确分工；基础部分与应用部分；作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，便于记忆传播；有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感经典耐看,风格鲜明；以大气大方为主，寓意深刻，具有较大的适用范围和使用延伸，并且可注册使用该标志将应用于办公室形像墙、名片、胸牌、信封、信纸、手提袋，文件夹、合同纸封面、合同纸内页、画册、宣传单等，请考虑通用性要求第八章视觉识别系统（VIS）之应用要素

1.办公事务用品应用设计

2.员工服装、服饰系列设计

3.交通工具应用设计

4.企业环境系统设计

5.企业标识符号导示系统设计

6.企业商品包装设计

7.企业广告宣传规范设计

8.旗帜类设计

9.公共关系赠品设计说明和要求

（1）重点如何通过世界识别系统（VIS）之应用要素的学习，能够掌握基本要素在不同的应用环境和媒介的运用规范，掌握基本要素在实际运用中的组合规律是本章的关键问题

（2）难点根据视觉识别系统（VIS）之应用要素的学习，能够针对不同行业进行相应的有目的性的设计师本章的难点美结合是本章的难点

（3）实践八选择一企业或自拟品牌进行VIS完整设计（继续上章节作业）说明与要求小组为单位（2〜3人），明确分工；基础部分与应用部分；作品应构思精巧，简洁明快，色彩协调，有独特的创意，易懂、易记、易识别，便于记忆传播；有强烈的视觉冲击力和直观的整体美感，有较强的思想性、艺术性、感染力和时代感经典耐看,风格鲜明；以大气大方为主，寓意深刻，具有较大的适用范围和使用延伸，并且可注册使用该标志将应用于办公室形像墙、名片、胸牌、信封、信纸、手提袋，文件夹、合同纸封面、合同纸内页、画册、宣传单等，请考虑通用性要求第九章企业识别CIS手册的编制和典型

1.企业形象识别CIS手册编制的意义

2.企业识别CIS手册的编制方式

3.企业形象识别CIS手册的编制内容

4.企业形象识别系统的维护与管理5,企业形象识别系统、品牌形象识别与产品识别说明和要求1重点如何通过对企业形象识别CIS手册编制和典型案例的学习，了解并掌握CIS手册包含的具体内容和规范的制作要求是本章的关键问题2难点根据本单元的学习，能够针对企业识别CIS手册的编制方式、企业形象识别CIS手册的编制内容进行相应有目的性的设计是本章的难点3实践九以小组为单位进行作业PPT汇报与讨论第十章学生作业汇报

1.学生作业PPT汇报

2.自由答辩

3.教师点评说明和要求1重点考察学生的语言表述能力，并熟悉CIS中VI设计的重点知识，能流畅表达2难点将CIS的设计三要素清晰的反映在作业中，并指导项目实践3实践九以小组为单位进行作业PPT汇报、答辩、点评

三、教材和主要参考书

1、杨仁敏，李巍.《CI设计》，西南师范大学出版社.2006年8月第一版

2、车其.《现代标志设计》，河北美术出版社

3、李伟雄.《CorldRAW12企业形象设计实例》，西北工业大学音像电子出版社

4、汪维丁，余雷.《标志与企业形象设计》，中国水利水电出版社。