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文本内容:
短视频时代下的视频资源开发中国的短视频自2016年开始朝着快速增长在平台、技术、资本、政策和其他资源的推动下,业务能力的增加越来越多
一、短视频研究短视频研究一方面体现在发展现状及趋势、问题反思以及对策的研究
二、注意力研究现状媒介需要获取注意力来支持自身的运作,而人们的注意力是有限的尤其是在数字媒体环境下,各种新媒体、自媒体不断地生产新的内容在数字媒体环境中,媒体提供的内容和服务激增,用户可以在不同的时间和空间便捷地使用媒体,同时使用不同的媒体,还可以轻易转换媒体数字媒体加剧了媒体对注意力的需求与用户注意力供应之间的矛盾注意力研究已成为热门话题,注意力研究可以简单分为两类:一是基于个体用户对媒体的应对,个体如何兼顾多种媒体,如何转向新的媒体,如何处理繁杂的信息,而这些是赋予用户力量还是让他们精疲力竭;二是对因媒体而聚集或分化的群体的研究,为什么有些事情受到大家的欢迎,还有些事情却无人问津,什么因素影响了文化消费,机构是如何掌握人们的等等
三、短视频内容为内容生产提供空间媒介选择做领导者或是追随者,培育新需求或者迎合偏好依赖测量指标选择最有前途的项目追随是创造力的敌人,而培育新需求风险又很大截至2017年,各大互联网巨头布局短视频,比如腾讯系的微信朋友圈、QQ空间和快手,百度系的好看视频、知识短视频平台秒懂百科,头条系的抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频的去中心化为用户生产内容创造了条件,用户决定生产新奇或是熟悉的事物生产新奇的事物更具有难度和风险,模仿会承担更小的风险,但会导致出现数量丰富,类型却同质化的问题UGC门槛低,专业水平不足,更容易选择模仿这一简单易操作的方式,各种同款特效,同款视频等更是为模仿提供了支持,虽然可以激发用户自主创作,却不利于内容的沉淀短视频优质内容稀缺,内容生产者受到资本的青睐,深耕内容才是取胜之道一味地生产熟悉的内容将会脱离用户的不断更新的需求,而新奇的内容能否满足用户的需求需要不断地试验,在新奇和熟悉之间找到平衡点尤为重要
四、标签化+视频推荐很多人热衷于媒介测量这一工具带来的效益而忽略掉工具本身带有的偏见没有测量是中立的,测量具有偏见韦伯斯特认为测量中的偏见主要体现在行为偏见、个性化偏见以及流行度偏见可选择的短视频内容如此之多,用户需要进行信息的筛选而筛选的重任有的就落在短视频平台上以头条系的抖音为例,算法推荐为用户提供向导,其中用户信息如何被收集、以及对收集的信息如何报告都会影响信息价值的挖掘通过对用户的浏览习惯的观察而将用户标签化,并在标签化的基础上向用户持续推荐相关性高的短视频内容标签化本身就是对用户信息的简化,标签化基础上的内容推荐会将用户置于分离的飞地除此之外,短视频社交网络的群组倾向,亲密小组的优先呈现在一定程度上造成个性化偏见媒介测量不仅测量知名度,还会创造知名度以抖音为例,抖音的算法推荐分为冷启动流量池曝光、数据挑选、进入到精品推荐池三个步骤,在第一步骤,每个通过审核发出的短视频,平均有1000次曝光;第二步骤分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据,从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光;最后通过一轮轮验证,筛选出点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频进入精品推荐池测量机制最根本的是数据,数据自己不会说话,分析和预测才是大数据的价值所在对短视频的预测会影响所预测的东西,“最受欢迎的短视频类别”“最受喜欢的大V”等头衔都会影响到后续是否还是最受欢迎的、最受喜欢的数据的分析和预测还存在重塑现实和自我应验问题
五、短视频用户的困难
(一)用户的选择困境不同学科有不同的用户观,大多数学科将用户视为有目的的理性的能动者短视频赋予用户极大的自主性和创造性,但却是有限的理性选择以三个假设为基础:每个人有自己的偏好并且知道如何选择能实现效用;决策者对所有选择有完全准确的认知;决策者可以不受限制地计算哪个选择效用最大有限理性造成了用户的困境但用户也会采用相应的办法应对这种困境用户有属于自己的保留曲目,在限定的内容进行选择
(二)社交网络的影响有一种受众观将受众视为社交网络的成员,他们在社交网络中意识到对方的存在,从而相互影响
(三)生活视频的使用短视频在人们日常生活的结构嵌入得很深,人们的日常活动,比如空闲时间,甚至地理位置以及文化的亲缘性都对于用户的短视频的使用产生影响短视频时长短,适应用户碎片化的时间,内容生产者发布短视频也要考虑到用户的时间;不同短视频的平台在不同区域的市场份额也相差甚远,TrustData2018年的短视频行业发展简析展示出主流短视频应用城市分布差异明显,使用快手、火山的用户以北方人居多,而西瓜视频用户位于一线城市的较多
(四)选择性的媒介接触不是所有的媒介选择都坚持理性选择的假设,但所有的媒介选择理论都倾向于心理机制,如偏好、口味、需求等类型偏好会影响用户的媒介接触,喜欢同类型而规避不喜欢的类型但实际在内容选择时,类型偏好并不明显,原因在于:用户喜欢多样化的菜单,会根据内容质量的感受来进行媒介接触;其次,用户会喜欢多种类型,而厌恶的只有几种使用与满足存在这么一个问题,我们如何判断媒体是不是可以满足我们的需求以及我们是否清楚自己的需求减少认知失调和感知效用都会促进选择性的媒介接触人们选择性接触的动机因素是稳定且多变的,但是同使用与满足一样,动机和媒介选择并不会很好地匹配用户对动机的识别、对动机来源的了解、对媒体选项的知晓都有待探讨用户的偏好是一个难解之谜,很多关于媒介接触的研究证明用户是个杂食者短视频市场日益丰富,各种各样的短视频行业的报告用大量的用户数据向人们展示出短视频的火爆挖掘数据背后的故事,了解用户,才能在激烈的市场中抓住用户
六、短视频内容生产注意力市场的注意力提供者,吸取注意力的内容提供者,媒介测量机制三构件为短视频用户的困境提供了框架短视频内容生产要平衡新奇与熟悉来抓住用户;短视频算法推荐机制所带的偏见正改变着用户;用户的有限理性、社交网络、生活结构以及偏好等对用户的短视频使用行为产生着强大而又不易测量的影响,挖掘用户数据的故事是短视频平台急需考虑的。