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户外广告设计教案章节课程户外广告设计班级12301班题目使学生熟悉户外广告设计的特点与要求,培养学生系统地基础理论知识,造教学目型能力与专业技术;掌握设计、制作过程的基本知识与实践技能,使之具有高素养、的高技能的专业人才第一章户外广告的历史与进展第二章户外广告设计的创意第三章户外广告设计的程序第四章户外广告设计的形象表现教学内容教学户外广告设计的形象表现、创意、程序、媒介知识与手法重点教学难户外广告设计的形象表现、创意表现点教学方本课程理论教学使用讲授教学为主,以图片展示与案列分析为主实践教学法环节教师以指导与引导为主学时80课时作业户外广告赏析户外广告创意分析户外广告设计制作系列户外广告实训如在公交车、出租车、地铁、火车及车站内、飞机及机场内、轮船等处的电子屏;另一类是“建筑类电子屏”,如分布在写字楼/居民区、超市/商场/便利店、医院、酒店/宾馆、校园、网吧、银行、健身中心/会所、咖啡厅/酒吧/高尔夫等处的电子屏从广义上说,户外电子屏媒体,在传媒业并不具有颠覆性,只是电视在插上了数字化技术翅膀后,自然延伸出来的一个新的传播渠道,因此说,户外电子屏可归类于传统媒体;但从狭义的角度上讲,户外电子屏改变了电视、报纸等媒体的传播方式或者渠道,因此也可被称作新媒体总之,以移动、视频、数字、动态等数码技术为创新表现形式的户外广告媒体将成为新趋势
(2)各类传统行业的新技术逐步被广泛应用到户外广告中来匕艇广告直升机甚至航天飞机均应用于做广告的案例屡见报端各类光电技术,各类新材料技术无一不在广告应用上得到表达,因此说不久与现在一样随着户外广告的价值的提升,户外广告领域无疑将成为各类尖端技术展示的场所
(3)创新将从过去的国外引导转为主转变为企业自我引导为主由于普通户外广告向户外媒体价值超值提升,过去的国外引导技术引导型的中国户外广告将在技术创新上主动出击纷纷主动应用新技术来提升自己制作广告的附加值已成为必定
5、专业服务公司从后台走向前台,必将诞生黑马王牌由于户外广告行业的膨胀进展,因此在我国一定会出现一批专业为户外广告公司提供各类服务公司或者科研机构,而且他们将会在引导中小广告公司的进展方面起到主导作用
(1)将出现专业的户外广告策划机构为户外新媒体进行专业策划服务;
(2)将出现专业的户外广告科研机构为户外制作进行专业开发与支持服务;
(3)将出现综合的户外广告盈利解决方案服务商为中小户外制作提供各类业务整合服务学时分配2课时二学习目的与要求本节讲了户外广告设计的产生与进展与学习它的重要性,使学生明白户外广告设计的历史,在当今社会户外广告设计的重要性三课堂练习及要求查找户外广告作品,并写出设计说明(200字左右)时间分配6课时
四、课堂总结本节讲了户外广告设计的产生与进展与学习它的重要性,使学生明白户外广告设计的历史,在当今社会户外广告设计的重要性章节第二章户外广告设计课程户外广告设计班级12301班题目的创意教学通过本章学习熟悉户外广告设计的创意及表现使学生熟悉与掌握学习户外目的广告设计的创意手法教学内容户外广告创意的作用户外广告创意的原则户外广告创意的手法教学重熟悉户外广告设计的作用、原则、手法表现点教学难广告创意的表现手法点教学方讲授实训多媒体法教学共2天(每天4课时)8课时时间作业为可口可乐公司制作户外广告创意,手法简洁,创意新颖首先做本门课整体概述及其意义阐述,与其他有关课程的联系、广告的学习方法的介绍在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式,在学生实际操作中给教学说予适当指导明教学过程导入(10分钟)一一利用欣赏引入法,激情引趣,导入新课上一章我们学习了户外广告设计的构成要素,这一章我们要紧就前面形式与思路应该准确的表达出来,这就是我们今天要学的户外广告设计的创意及其表达本次课教学内容第一课户外广告设计的创意一教学内容及学时分配教学内容及过程
1.户外广告创意的作用(理论讲解)一一10分钟重点讲述广告创意为下面进行广告创作提供操作基础户外广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动即根据广告主题,通过精心思考与策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行制造性的组合,以塑造一个意象的过程我们希望以全新的视点、全新的认识与懂得,引发与众不一致的突破恒常定式的表现形式,从而化平淡为神奇在构成广告的诸要素中,广告大师们最推崇的就是创意,把创意看成是广告的灵魂,这是由于如下作用
一、创意能使户外广告受到超值的关注在当今的市场经济社会中,广告通过报纸、电台、电视、户外标牌等等一切形式每日每时都在冲击着我们的感官仅以美国《纽约时报》为例,它的星期天版由于被各类广告充斥竟重达
7.8磅国外一项调查认为,每个人一个工作日中平均要受到560次广告的冲击当花费同样的钱,在同样的媒体上,以同样的版面或者时间做广告时,你的富有新意的广告能脱颖而出,赢得消费者的注目与兴趣,这无异于提高了单位时间的广告效果,也就等于获得了超值的广告效应可见,创意在广告中的作用首先表现在广告的第一层次的要求上,即吸引注意、引起兴趣、促使购买也就是说,由于广告的作用,某种产品获得了比其同类产品更多的销售机会
二、创意能使户外广告对象产生文化增值一个成功的创意性广告不但能够满足广告主第一层次的要求,即让商品顺利地进人流通,并实现它的价值,而且能使商品产生增值的价值换句话说,广告的作用不但表达在告知、说服,继而满足消费者的需求上,更可能通过广告的精神投入而制造需求,同时在这一过程中,产生附加的价值
三、制造是人类精神劳动的本质,是人类文明进展的内在动力罗曼•罗兰说“生产的第一行动是制造行为”人类与动物最大的区别就在于人是智慧的动物,人要紧是靠智慧而不是靠体力去战胜自然的随着人类文明的进步,特别是科学技术发达的今天,计算机正在取代现代人手的劳动,智慧与制造载文明的进展中更具有本体的意义一切文化艺术制造的核心问题还是创意,这是计算机永远无法取代的,可见创意在广告中的地位是无法比拟的
2.户外广告创意的特征及原则一以课堂投影设备播放图片实例教授概念熟悉,熟悉广告的创意(理论讲解与图片赏析)10分钟
一、户外广告创意的特征广告创意既不一致于广告策划,又不一致于广告制作,它是通过艺术手段的特殊处理,将广告主题淋漓尽致地表现出来,从而使企业形象,产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信因此,广告创意应具备下列几个特征
1、户外以广告主题为核心户外广告主题是为了达到某种目的而表达的基本理念,是广告诉求的核心,也是广告策划活动的中心每一阶段的广告工作都应紧密围绕广告主题而展开,不同意其他概念介入更不能随意偏离或者转移广告主题
2、以户外广告目标对象为基准广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题广告创意要针对广告对象而展开,要为广告对象进行广告主题表现与策略准备,否则就难以收到良好的广告效果
3、以新颖特殊为生命以新颖特殊为生命的广告创意特征指广告创意不要模仿其他广告,模仿他人的意境,抄搬别人语言,给人雷同与平庸之感广告创意要注重突出设计的个性,强化商品特异性的诉求重心,制造出与众不一致,耳目一新独具一格的商品形象,激发受众的兴趣并唤起购买欲,达到广告的最终目的
4、以生动贴切塑造形象不管是文字的、图像的还是声音的广告形象,都要求生动贴切具有吸引力形象化的妙语、诗歌、优美的音乐与富有感染力的图画、摄影能够制造一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境地,以此引发受众的共鸣正如我们所知,许多人往往是按照广告所传达的商品形象来选择购买产品的,能够说大家买的是商品,选择的是象
二、户外广告创意的原则一切艺术都有它自身的规律与创作原则,广告创意作为一门艺术与技术紧密结合的学科,也概莫能外,有其自身的创作规律与艺术原则广告创意的原则要紧包含下列几个方面
1、特殊性原则
2、实效性原则
3、真实性原则
4、艺术性原则
5、合理性原则户外广告创意是一种制造性劳动,需要发挥人类最伟大的天赋一想像力,用最大胆、最异想天开的手法去制造奇迹然而,这种想像力与制造力又不是无克制的、荒谬的,它还务必遵循一定的规律,掌握一定的分寸,这就是广告创意的合理性原则也就是说,广告创意既要遵循广告本身的特殊规律,又要遵循艺术创作的通常规律,还要符合人类思维的普遍规律任何违背生活逻辑的胡思乱想都不能算是真正的创意
3.户外广告创意的表现手法(理论讲解与图片赏析15分钟)广告创意的表现,就是通过各类表现手法,将广告诉求有效地传达出来在研究广告创意的表现手法时下列几方面进行入手
一、无文字说明的表现手法在没有文字说明的情况下,我们能够考虑下列几点产品的特点能表现在一个画面中间吗在一个静止的画面中如何表达产品的含义,在没有文字的情况下,产品的不一致特点如何在一个简单的画面中得到表达
二、混合与匹配的表现手法为了明确的传达广告的含义,如何将所表现的内容与其他事物连接起来,能够使用将两种东西融合在一起的手法也能够使用将不一致的实物拼贴在一起的手法或者重新安排组织事物的手法,把不一致的物体组合成一个物体的手法
三、比较与并置的表现手法运用对比能够使得产品的特点让消费者在瞬间就能够获得,或者运用并置方法能够将问题解决的完整,同时能够引起人的兴趣,找到把产品跟什么样的与产品不相干的事物放在一起对比能够让信息更好的传达,
四、重复与堆积的表现手法重复能够引起注意、把问题通过机智、刺激或者者夸张的方法来得以解决或者者通过问题的形式堆积来加强主题的突出
五、夸张的表现手法使用一定的夸张手法把主题表现得强有力比如能够加上一定的形象、让形象变大、变长、加强重量或者者厚度、给它一些附属价值、提高构成部分的数量、扩大它的倍数,两倍或者者二十倍,这些表现手法是无限的
六、逆向思维的表现手法逆向思维是超越常规的思维方式之一,在创意中能够变换一下手法,从反向观察问题,如把产品的好处转换成缺点、把原因与结果进行转换、显示产品的消极因素,不显示积极因素、把形象反转倒立,或者者运用其他角色来处理,我们所选的角度与表现手法能够改变人们常规的思维方式,取得出其不意的效果学时分配1课时二学习目的与要求由浅入深、由平面到立体,引导学生进入户外广告创意之中通过对广告的熟悉,激发学生的学习兴趣,培养学生观察能力、想象能力与实际动手能力三课堂练习及要求搜集户外广告、招贴资料,运用平面知识,进行适当的说明与阐述,并划分与归类学时分配7课时教师及时辅导学生创作过程中出现的问题
四、课堂总结通过本章学习熟悉户外广告设计的创意及表现学生都熟悉与掌握学习户外广告设计的创意手法要真正运用还要有具体的实践环节章节第三章户外广告设计课程户外广告设计班级12301班题目的程序教学通过本章学习熟悉户外广告设计的程序让学生熟悉起通常的流程步骤,做目的到心中有数市场调查教学内广告策略的制定容广告创意策略的制定教学重熟悉户外广告设计的市场调查、广告策略与创意策略的制定点教学难户外广告设计的创意策略的制定点教学方讲授实训多媒体法教学共3天(每天4课时)12课时时间作业为耐克公司做一张宣传户外广告,务必有巾场调查报告与创意策略方法首先做本门课整体概述及其意义阐述,与其他有关课程的联系、户外广告设计市场调查方法的介绍在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式,在学生实教学说际操作中给予适当指导明导入(课时分配5分钟)——通过本章内容达到设计与市场调查衔接作为一个完整的户外广告设计我们务必要有前期的市场调查,这样才能准确定位,确定最终目标,这便是我接下来要学习的户外广告设计的程序步骤本次课教学内容第一课户外广告设计的程序一教学内容及学时分配教学内容及过程
1.市场调查(理论讲解)——30分钟商场就是战场,要想在商业竞争中做到“知己知彼,百战不殆”就需对整个商业环境有一个较为完整的熟悉,要做到这一点,市场调查就是必不可少的
一、市场调查的含义市场调查有多种定义,我们也能够试着给市场调查下一个定义市场调查研究就是通过努力,获取尽可能接近市场事实或者反映市场状况的信息,以满足调查活动目的的行为过程因此,我们认为构成市场调查研究的三大特征是
1、调查是以行为目的为指向性的
2、调查是为了获得信息,但是获取的信息与事实总是存在着差距的
3、获取的信息与事实的信息存在的差距是通过努力能够解决的如通过合理的研究设计方案、研究流程、调查方法与取样方式、统计分析方法与合适的人力资源规划等等能够使研究的结论更加可靠正因此,我们认为任何一个调查或者研究都是不断“接近事实”与最大限度接近事实的尝试我们对调查结论的价值要作如下推断
1、调查结果不等于事实,只是一种科学的推测
2、基于结果做出的推断或者决策存在着风险
3、通过努力能够降低风险,获得有效的信息,做出相对合理的推断与--章节第一章户外广告的历课程户外广告设计班级12301班题目史与进展教学通过本章学习熟悉户外广告设计的概念、特征、进展简史,让学生熟悉户外目的广告设计这门课程的重要性教学内户外广告的历史容近现代户外广告户外广告的进展态势教学重熟悉户外广告设计的产生与进展点教学难户外广告设计的有关知识与如何学好户外广告设计点教学媒体课件讲授、图片演示、实践学习方法教学共2天(每天4课时)8课时时间搜集户外广告、招贴资料,运用平面知识,进行适当的说明与阐述,并划分与作业归类并写出设计说明(200字左右)首先做本门课整体概述及其意义阐述,与其他有关课程的联系、立体构成学习方法的介绍在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式,在学生实际操作中教学说给予适当指导明决策
二、市场调查的作用从我们下的定义看,市场调查的作用就是提供决策根据具体而言,市场调查具有下列多方面的作用
1、帮助公司制定决策通常调查能够为公司提供有效的决策信息,包含产品研发决策生产决策与营销决策等
2、推动技术革新与观念创新,通过调查获取信息,特别是把对目标市场的熟悉作为决策的要紧信息来源本身就具有观念上的突破与创新更重要的是,通过调查能够获得有关当前市场有需求的、有竞争优势的与能满足市场的产品与研发信息,从而为自身企业产品的开发决策与产品生命周期决策服务,最终推动技术革新
3、做到人员有效匹配,提高员工—工作效率与实现有效激励通过行业与同类产品有关信息的熟悉,有利于企业自身产品各环节成本与费用的操纵,包含人力资源的有效管理与激励,关键岗位、关键流程的设计,从而提高组织整体的绩效
4、扩大产品销量通过市场调查能够获得市场各个环节更加全面、真实与有效的信息,从而为高效组织生产、顺利将产品推向国内外市场、实现可观赢利奠定基础
5、提高公司综合能力市场调查能够进行企也的SWOT分析,为有效实施组织战略与提高公司综合能力服务这些能力包含竞争能力、公司及产品应变能力与市场调控能力SWOT分析本身就是调查的过程,即公司的优势strength在哪里,弱点weakness在哪里,机会opportunity在哪里这里要注意区分市场行业机会与企业机会最后要熟悉的是企业面临的威胁threat有什么;什么可能性最大;什么问题是当前最棘手的
二、市场调查的内容
1、环境研究市场环境构成的因素很多,在广告调查中,具体应该着重于下列几个方面的调查政治与法律环境的调查,国家的宏观经济政策,地区经济管理措施等;经济环境的调查,广告市场的经济环境调查,要紧包含目标市场所在地的经济进展水平与市场容量调查;文化环境的调查,调查文化环境要紧是为了熟悉广告产品所处环境的文化特征、文化禁忌等,使厂告及广告产品能够与社会文化相融合;市场竞争对手情况分析,包含竞争对手的市场占有率、促销策略、产品特性、市场优势与公众对它的评价
2、产品研究包含产品调查,是针关于需求所做的调查,要紧包含新产品市场开拓调查、旧产品改良调查、旧产品的新用途调查、单纯的产品竞争调查与品牌转移调查等分析研究企业现有产品在不一致区域的生命周期,从而针对不一致地区的周期阶段使用不一致的产品策略对竞争产品进行比较与分析,提出提高本企业产品竞争力的措施设计、改变或者分析产品的厂牌商标,分析用户对产品的态度与信任程度,力创名牌产品
3、消费者研究
1、消费者的具体特征、变动情况、消费形态与进展趋势等研究包含对年龄、性别、文化程度、职业、家庭居住地、家庭生命周期、婚姻状况、个人收人、家庭收人等众多基本变量的熟悉与分析具体分析购买的决定者、使用者与购买者是谁,与他们之间的关系、购买的模式及各类行为者与产品的关系等
2、消费者购买动机研究包含消费者的购买动机与产生这些动机的原因与后果购买动机又能够从不一致层次加以分析,如从理性角度看,能够分为理性动机与情感性动机;从消费者对动机的表达方式上看,能够分为表面动机与实际动机
3、地域差异分析该分析要紧是分析与熟悉不一致地区消费者的生活习惯、消费观念的差异,以此为基础制定区域营销企划与展开营销策略
4、阶层筹异分析该分析是为熟悉不一致价层消费者的生活习惯与生活方式与需求有哪此不一致,这种区别与消费行为的关系是什么等
5、具体对象分析就是熟悉消费者喜欢在何时、何地购买,他们的购买习惯与购买方一式,与对产品的要求与反应有什么,有无规律等
6、新产品分析即新产品进人市场后,什么消费者最先购买,其购买原因与反应是什么,新产品,的什么特性能够吸引什么样的消费者等
4、竞争状况研究竞争状况分析是市场竞争性调查的重点,目的是熟悉市场上同类产品有什么,市场份额占多少,自己与对手的优势与劣势分别是什么等,这些内容的调查是制定广告策划的重要根据产品的市场容量及广告产品的市场占有率其他品牌同类产品的市场占有率自身广告产品与其他同类广告产品的竞争潜力广告产品及竞争产品的销售渠道厂告产品及竞争产品的销售政策与促销手段
5、广告研究广告研究包含广告诉求与原稿研究、广告效果研究、广告媒体研究、广告受众研究、广告从业者研究广告诉求与原稿研究,是对设计与制作广告所需要的各类专业知识与技能的调查分析广告效果研究,即分析广告宣传与实际效果的关系广告媒体研究,即研究报刊、广播电视与广告牌等媒体对社会大众的影响能力广告受众研究,包含对人的求新心理、好奇心理、爱美心理的研究广告从业者研究,包含研究广告的决策者、设计者、制作者、传授者及其他人员
2.广告策略的制定理论讲解一一45分钟广告策略是指在忠实地表达广告目的与广告战略的情况下,通过创意与形象思维把产品或者服务变成一种信息传播的艺术,并使这种艺术成为传递信息、沟通产销、指导消费、促进生产、树立产品与企业形象的工具广告策略表现方法
1、理性诉求策略理性诉求广告,是指向消费者诉诸一定理智的广告理性诉求广告策略是指通过向消费者认真地解释、介绍产品与服务,诉诸于消费者的理性推断
2、感性诉求策略感性诉求广告,是指运用广告宣传,对消费者进行情感诉求,动之以情通常都是用甜美、深情的语言,浓烈的气氛并令人回忆的画面,从而使消费者产生情感共鸣
3、名人推荐广告策略名人推荐广告策略,是指邀请知名人士或者权威人士对产品进行评估或者利用他们的名字进行广告宣传的策略这种策略引人注目,能增加一定的信任感但运用时要注意要选择与自己的产品特性有关的明星
4、直言广告策略直言广告策略,是指企业在广告宣传中将产品的真实情况向消费者直言相告的一种广告策略这种广告策略能给消费者诚实的感受,让消费者强化产品形象
5、比较广告策略比较广告策略,是指在广告宣传中,将自己的产品与其他同类产品相比较,或者与自身往常的情况相比较,说明本产品的优势、特点这种策略在客观效果上提高了该产品的知名度,但容易引起同行业的非议,致使其在同行中的美誉度相对下降
6、悬念广告策略悬念广告策略,是指在广告宣传中,根据产品或者服务的性质制造出一定的悬念,让消费者在好奇的状态下探究广告信息,不一语道破主题,而是藏而不露,让人猜测这种策略是一种悬疑手法,引起读者或者观众对广告展示的内容产生疑虑、猜测
7、压力反应广告策略压力反应广告策略,是指通过不断的广告宣传向消费者施加影响或者压力,从而促使消费者产生购买行为
3.广告创意策略的制定--(理论讲解与图片赏析10分钟)广告的制作者在市场调查的基础上制定出相应的广告策略在制定广告策略的基础上,广告创意策略的制定九成为最为核心的问题,广告创意就是发挥制造性的办法与意念,运用有关的、可信的、品调高的方式,在原先无关的事物之间建立一种新的有意义的关系,达到广告主传播商品或者服务信息的目的,是决定广告成败的关键正如大卫奥格威所言“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只”学时分配2课时二学习目的与要求通过本章学习熟悉户外广告设计的程序让学生熟悉起通常的流程步骤,做到心中有数三课堂练习及要求为耐克公司做一张宣传广告,务必有市场调查报告与创意策略方法教师及时辅导学生创作过程中出现的问题学时分配10课时
四、课堂总结本章学习熟悉户外广告设计的程序让学生熟悉起通常的流程步骤,各个环节不可分割直至广告创意的最终制定A章节第四章户外广告设计课程户外广告设计…内士e班级12301班题目的形象表现知识技能户外广告设计的形式美运用这些知识进行集体合作制作,训练教学目动手能力的情感价值培养合作精神,感受学习的快乐,在集体中表达自身学习与合作学习的价值一户外广告设计的形式美教学内二户外广告设计中的文字表现三户外广告设计中的图形表现四户外广告设计容中的色彩表现教学重户外广告设计中的图形表现点教学难户外广告设计中的色彩表现点教学方讲授实训多媒体法教学时共9天(每天4课时)36课时间设计一张保护皮草公益海报,不许出现文字、图形、符合形式美的法则与遵作业循版式设计教学说通过前面课程学习,熟悉各类形态,下面课时要紧熟悉户外广告设计形式美明在教学手段上采取理论讲授、课堂示范等形式,在学生实际操作中给予适当指导本次课教学内容第一课户外广告设计的形象表现一教学内容及学时分配教学内容及过程
1.户外广告设计的形式美(理论讲解,配合图片实例分析讲解)一一45分钟什么是形式美早在古希腊时期,美学家亚里士多德提出“美的要紧形式一秩序、匀称与明确一个美的事物它的各部分应有一定的安排,而且它的体积也应有一定的大小,由于美要依靠体积与安排,美务必具有特定的感性形式,并努力在客观事物中去发现它们〃继而,著名抽象艺术设计理论家、画家康定斯基提出“世界上最美的东西就是形式美”强调与谐与统
一、对称与稳固、节奏与韵律、均衡与比例等理论原则然而,不仅反映了美的形式与美的本质,而且一直为美学家,艺术家,设计师所遵循与应用经济的进展,视觉的冲击,形式美法则理论基础知识的普及,为户外广告设计中关于形式美感的追求提供了设计的原动力,形式美法则要紧有下列几条与谐与统
一、对称与稳固、节奏与韵律、均衡与比例等
2.户外广告设计中的文字表现理论讲解,配合图片实例分析讲解45分钟文字作为记录语言的符号,它是利用其形体、通过其余引来表达意义的,因此“文字本身就是创意”广告大使韦伯•扬在他的名著《产生创意的方法》的书后杂感中说“文字是创意的符号,我们能够以收集文字来收集创意”在户外广告设计中,文字即是信息的传达,又是高尚艺术的表现形式,起到了启迪、宣传、引领人们审美时尚的作用,根据广告诉求与视觉传达需求对文字做出合理巧妙的设计,成为成功的户外广告设计不可缺少的重要环节,能够说,学会运用文字设计,户外广告设计就成功了一半,甚至是全部户外广告设计中的文字设计要紧包含标题、广告语、正文、说明、企业信息等内容,在设计应用时要注意字体与字体设计、字号、字距与行距、文字的编排视觉流程、广告文字的创意表现等方面
一、字体与字体设计世界各国的历史不一致,文字的形式也不尽相同,当今世界形成了代表文字体系的两大板块结构有华夏文化的汉字体系与象征西方文明的拉丁字母文字体系汉字与拉丁字母文字都是起源于图形符号,通过几千年的演化进展,最终形成了各具特色的文字体系汉字汉字字体务必掌握的要点
1、汉字的起源即象形记事,由劳动人民的集体制造后,经官吏、巫师整理加工而成
2、各类汉字字体的风格变迁及魅力要紧把握甲骨文、金文、小篆、大篆、隶书、楷书、行书、草书的自由、活泼、刚劲、秀丽、柔美、犀利等各类特点及古朴、凝重、内敛、强悍、圆浑、流畅的各类韵味
3、汉字字体对设计的影响A、线条之美符号性字体的抽象符号语言表达与情感流露简约性得意忘言、以少求多地概括、简洁生命性给予字体的生命语言表达或者情感再现时间性书法线条是在空间内展现的,作为过程在时间内存在,书法的存在是结果与过程的完美结合,是时空交错的立体纬度中独具个性的存在B、空间意识黑白对比书法的墨法的对比与计白当黑的空间构成虚实相生墨法对比与虚实对比视点转移多视点、多角度的空间视点转移文化精神言、象、意的阐释方式,它直接表达了中国传统哲学思维方式,即内在本质,以借助具体形象作为思维符号,以直觉的方式把握世界在户外广告设计选择字体时、不能仅仅为突出字体而选择字体,字体的种类、大小、轻重、繁简、加粗、变细、拉长、压扁等变化均要考虑,服从整个户外广告设计的需要常用的中文美术字字体有宋体、仿宋体、黑体、等,另外变化比较丰富的还有综艺体、琥珀体、粗圆体等拉丁文字拉丁字母务必掌握的要点拉丁字母的特点(活泼、娴静、明朗、冷峻、可亲、自由、装饰)拉丁字母的种类(衬线字体无衬线自体、手写字体、变异字体)拉丁字母的书写规则(造型几何化、笔势统
一、黑白对比、均匀与谐等)常用的拉丁字母有罗马体;正体与意大利斜体,无饰线体、歌德体、草书体等字体能使人产生联想,因此,在选择应用时要从主题内容出发,并注意内容与字体造型的特征设计要吻合在插图为主的户外广告设计中,文字处于从属、补充的地位,起着衬托图形、加强对比的作用,如今应当选择比较朴实或者中性的字体字体设计具体表现将笔形与结体的视觉要素作为要紧的构成形式强调字体设计的视觉效果与信息传播强调字体设计的表现艺术与个体内涵
4.字体创意在字体设计中的文化性
二、字号教学过程导入10分钟•新课程引言户外广告是现代社会中一种文化现象,是一种特殊的现代文明,广告是一门跨学科的边缘学科,它所涉及的学科跨越了经济学、传播学、艺术学与等领域,因此,作为一门专业必修课,我们应该认真学习本次课教学内容第一课户外广告的历史与进展一教学内容及学时分配教学内容及过程
1.户外广告的历史(理论讲解与图片赏析15分钟)一一分析广告的含义户外广告制作是近两三年进展起来的如今,众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现各行各业热切希望迅速提升企业形象,传播商业信息,各级政府也希望通过户外LED看板广告广告树立城市形象,美化城市这些都给户外广告制作提供了巨大的市场机会,也因此提出了更高的要求在科学技术迅猛进展的现代社会,户外广告也引用了很多新材料、新技术、新设备,并成为美化城市的一种艺术品,是城市经济发达程度的标志之一凡是能在露天或者公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求,能达到推销商品目的物质都可称之户外广告媒体
1.随着新科技不断涌现,泉州户外广告的模式与设计也日新月异最基本的广告牌底材也千变万化,从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用;崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像;富创作性的立体设计、光纤与其他惊人效果,都一一应用在广告牌方面
2.跑出街外的广告另一方面,当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺这概念也获确认可带来不俗的利润“跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌,因此顺理字号是指字体大小,计算机通常用号数制、点数制与级数制计算方法,点数制是世界流一计算字体的标准制度,现代设计中更多注重混排的视觉效果,标题字体的大小与正文字体大小的比率叫做跳跃率,标题跳跃率高,版面生动,正文跳跃率低,格调高雅
三、字距与行距字距与行距是人们的心理感受,字距与行距要有明显区别规范文字编排通常是行距是字高的3/4,若有装饰变化的文字则能够灵活多变如横排文本,字距应该小于行距,行距又应该小于周围留白文字排列方向应符合传统阅读习惯,横排从左向右,竖排从右至左;从现代人的习惯与人体工程学的角度来看,设计以横排为主,横式阅读方便、省力关于些特殊的版面来说,字距与行距的加宽或者紧缩,更能表达主题的内涵,如分开排列的文字组合会给人明朗清新、现代之感
3.户外广告设计中的图形表现(理论讲解,配合图片实例分析讲解)——45分钟
一、图形的含义与功能户外广告设计的构成要素要紧由图形(包含商标)、文字与色彩图形作为视觉传达语言之一,有其自身的特点与规律,我们务必充分利用与掌握它图形是指区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的标识、记录,也不是单纯的符号,更不是单一以审美为目的的一种装饰,而是在特定思想意识下的对某一个或者多个元素组合的一种叙以刻画与表达形式,有的时候是美学意义上的升华,有的时候是富有深刻寓意的哲理给人们以启示图形也是一种用形象与色彩来直观的传播信息、观念及交流思想的视觉语言,能够超越国界进行沟通与交流,是人类通用的视觉语言符号图形本身具有吸引注意力的特点,它往往诱导人们的视觉流程与获取广告的有关信息图形创意的新颖与否,对人们的视觉及心里有重大的变化
二、图形的分类
1.具象图形具象图形分为
1、写实风格这种风格要紧是吸取绘画艺术的表现形式,继而制造出写实风格的图形来,汲取绘画当中透视法、比例法对称、比率、黄金比、解剖学、明暗法等造型基础,塑造在二维画面中的三维立体,追求数比关系的与谐之美与真实形象的科学造型规律
2、超写实风格又称照相超写实主义,这种手法是借助相机拍照的原理,展示事物更清晰、更细腻、多层次的精巧画面,把所有的细节、质感表现得淋漓尽致,它超越了人眼的现实观察力,达到无与伦比的仿真效果往往给人们带来极大的视觉震撼
3、漫画卡通风格这种手法依照现实形象为根据,强调物象特征、神情、动作等方面特征,在进行艺术化的处理多数是拟人化的表现给人以活泼、可爱、亲切、美好的感受2008奥运会吉祥物的设计
2.抽象图形抽象图形是高度理念化的一种表现,这种表现的形式是以科学技术与时代精神的反映不受任何的时间与空间的限制,经常与具象图形相结合,强调构图、形象、色彩的单纯性,是指表现的内容更具有典型化与情感化抽象图形的出现为我们的视觉设计拓展了巨大空间抽象图形具有间洁、明快的效果与强烈的视觉感、形式感与装饰性,并给人们以联想与再制造的启示,譬如许多抽象图形的奇幻妙想与象征在具体抽象图形欣赏过程中要注意其图形创作者的感受与文化积淀,如文化程度、民族差别、生活经历、性格趋向、生活习惯等方面的差别抽象图形分为
1、装饰风格依照现实写生的原则,对自然现象进行了取舍、归纳、再运用夸张、简化、添加等手法的表现,从古至今,它始终是i种幽深名利的表现风格如热抽象与冷抽象者康定斯基与蒙德里安的作品
2、几何风格以几何的元素取表现图形称之几何风格这类可分为两类,一类以儿何元素来塑造具体的形象,在标志设计运用很多一类以儿何元素直接构成图形,它单纯表现纯粹的、抽象的形式美感
三、图形要素的运用众所周知,任何事物都有其自然属性,而当用图形表现出来并用于传达时,往往会摆脱它原有属性的限制,产生出新的意义特别在设计过程中对原本具有自然属性的事物注入的创意越巧妙、越深刻,释放的含义也就越丰富、越深邃
1、原形想象在广告图形中一些典型的物象往往成为反复使用的图形要素,成熟的设计师会灵巧地驾驭这些要素,使它的图形形式千变万化,更使它的意义空间不断拓展原形的派生一部分是从原形出发,通过对原形的不断变化、派生,制造出一系列新的符号,表达着与主题迥异的各类内容;另一部分则是在同一主题下使用同一原形,但对原形的不一致挖掘、把握,产生了微妙的语言色彩,从而从不一致的角度揭示出主题的内涵
2、同构、异变图形
(1)同构图形即把不一致的、但相互间有联系的元素通过艺术化度制造巧妙地结合在一起
(2)异变图形强调渐变、演化是任何一个系统,一种生命的必定过程,导致这个结果的演变过程植物的演化,有猿到人的进化,从A到Z之间的寻找中介体,将A自然的渐变为Z,使之形成另一种物体比如荷兰画家埃舍尔创作的图形
(3)同构、异变图形表现手法有形态变化对形态结构进行打散、重组、夸张、重复、变形、渐变等处理两个或者两个以上的图形进行结构上重组与重构形态重新组合后,新形象所具有的内涵是图形的终极目标色彩、质感的变化对物体的色彩、肌理、质感、拼贴表现
3、空间异变图形异变图形表现手法有图底互换主体图形与背景互相衬托转换这种方法根据的是一种习惯性的视觉经验,它来自于日常生活的长期积存与对画面中主体与背景特性差异所进行的推断(如图)投影变异主体形象与投影的改变,揭露现象与本质原本光影是表现形象立体感的一种塑造元素,但现代艺术的创新开拓了投影的独立意义,如电影、戏剧、超现实绘画等,把头应看作是物体的灵魂,利用它的神秘来表现主题或者情节矛盾空间二维平面上的三维处理,超越了人的原有经验视觉空间利用多视点、多空间来综合组构,打破了写实绘画中用定点视觉来处理空间的习惯表现,制造了全新的视觉语言比例变化改变原有物体的比例,使之产生丰富的想象力与视觉的新奇感改变比例大小,刺激视觉感受,导出新的信息内涵
4、元素替代图形元素的替代,即形与意的转换一一保持图形的原有特征,物体中的某一部分被其他项类似的形状所替换的一种特殊组合形式尽管无形质检结构改变,但逻辑上的张冠李戴确实图形产生了更深远的意义2003年,中国申办奥运会的成功,国内组织了一次以“2008奥运〃为主题的海报创作展,创作金奖是以中国传统的唐装与传统的发式巧妙组合构成奥运图标,还有以中国传统的雕塑、京剧脸谱、年画、建筑物、世界人种等多角度创作五千年传统文化与世界文化进行了多角度的交流广告图形的制造是目的性极强的造型活动,完善的视觉形式还需建立在对设计的功能、意义、传播对象、传播方式等前提因素深刻地懂得与把握之上对招贴广告图形的研究,还应进一步通过对艺术与设计史、民族与民俗文化、社会与心理学、传播学等领域的学习、研究,这样才能使招贴广告图形的研究引向深入
4.广告形象的色彩设计(理论讲解,配合图片实例分析讲解)一一45分钟户外广告设计由文字、图形、色彩三要素通过版式组织构成,其中,色彩最能使人们的注意,最能传达信息,表现情感,而图形与文字的表现也离不开色彩,广告的色彩传达从某种意义上来说是第一位的,与谐的色彩配置能直接左右人们的感知、经历、联想与情感等特定的心理感受,因此广告中的色彩设计在很大程度上起决定作品成败的作用
一、色彩的审美心理偏爱色彩的心理人皆有之,色彩具有影响人们的情绪、心理、心情与唤起人们情感的作用成功的户外广告设计,能有效地应用色彩来吸引读者的注意与烘托、渲染广告的内容,巧妙地运用了色彩这个要素,能使广告作品达到令人难忘的、弓人入胜的、绚丽新颖的效应,成功的将信息传达给受众群体,从视觉效果上来看,彩色比黑色、白色、灰色更具冲击力与吸引力色彩具有其他文字与语言所无法替代的作用,它能够超越不一致语言、不一致年龄与不一致的文化程度所造成的障碍另外,由于色彩还能左右人的情感,因此各类不一致的色彩设计会对人的心理产生不一致的刺激作用这就是色彩的信息化功能与情感作用功能在形状、明度与肌理等所有视觉要素中,色彩更能直接作用于我们的情感历程,特别是色彩形象能唤起极丰富的非视觉联想,如味觉、听觉与嗅觉,与喜欢或者讨厌、紧张或者放松的感受作为设计师,我们应该深入分析广告色彩的艺术特性,运用色彩设计技巧来达到预期的广告效果
1、广告色彩具有逼真性
2、广告色彩具有注目性
3、广告色彩具有感情性
4、广告色彩具有提示性
二、广告形象的色彩搭配现代户外广告设计已从造型时代演变成以色彩为主导的设计时代,运用色彩制造特殊的形象来满足今日消费者个性化、差异化、多样化的感性需求,己是现代户外广告设计中的一个重要课题商品在市场上的不一致生命周期的演变与在不一致阶段内的进展也需要相应的色彩搭配来吻合时尚潮流及流行趋势,科学化、类别化、系统化的色彩搭配,已成为今日户外广告设计等多种设计领域中的重要的色彩策略手段不一致色彩的搭配在人们的心理、生理、感受上的影响是不一致的优秀的设计能够增加广告作品的艺术效果、强化广告产品的情感意义与文化意义,增强广告产品的美学情趣
三、色彩的对比与调与色彩的对比与调与是色彩构成中的核心理论,它决定了一幅作品的美感尺度广告形象的色彩搭配,也要注意这两者的关系,才能产生良好的、整体的色调,色彩的调与是相对色彩的对比而言的,两者具有辩证关系,其中色彩的对比是绝对的,由于两种以上的色彩在配置中,总会在色相、纯度、明度、面积等方面存在差别,在设计应用时,过分对比的配色需要加强共性来进行调与,反之,过分暧昧的配色则需要加强对比来进行调与色彩的调与就是在各类色彩的统一与变化中表现出来的,也就是说,当两个或者两个以上的色彩搭配组合时,为了达成共同的表现目的,使色彩关系组合成一种与谐、统一的画面效果,就得使用色彩调与调与调的色彩倾向比较明显,其要紧色块占据了画面的大部分空间,同时,色块间的明暗对比反差较弱,次要的近似色向主色调靠拢,而对比色块只是以少量的面积在画面上闪烁,画面效果追求宁静的、含蓄的、内在的美对比调画面的色块间则充满着各类不一致的色相、明暗、纯度、强弱、冷暖、大小、轻重的对比,色彩感强烈、动荡,有刺激感广告的色彩设计比较强调视觉效果与市场促销效果,在具体设计实践中,既要注意色彩搭配的基本法则,还要注意突出企业风格与商品特性,迎合受众色彩心理的需要,以特色化的色彩搭配传达企业的个性、商品的特质
四、色彩感受的选择搭配一定要根据广告内容的性质、定位、受众的色彩心理反映来决定,仅凭主观想象进行色彩设计,其结果必定适得其反,如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色调,而烘烤食品大都选择红、黄、橙色等暖色调确定整体色彩效果的气氛还要根据特定的广告内容来选择,是充满活力的,还是庄重安宁的;是热烈欢快的,还是含蓄深沉的;是富丽堂皇的,还是朴实素雅的,广告整体色彩效果表现出来的某种气氛,能够使广告画面表现出一定的思想感情,从而使观者产生共鸣,对广告产生兴趣如网络游戏行业的广告色彩,就应营造出一种科幻、时尚、玄奇的气氛,而儿童用品的广告色彩,则要符合儿童的心理特点,描绘出充满活力,明朗欢快的气氛
五、主色调的确定广告色彩搭配首先是广告主色调的定位,色调的定位决定了广告色彩的整体效果色调存在于自然之中,并随着时间、地点、气候的变化而变化广告的色调通常是由多个色彩构成,为了获得统一的整体色彩效果,设计时应根据广告主题与视觉传达要求,选择一种处于支配地位的色彩作为主色,并以此构成画面的、整体色彩倾向,而其他色彩应围绕主色变化,形成以主色为代表的统一的色彩风格
1、食品类商品食品类商品常用鲜明、丰富的色调,红色、黄色与橙色能够强调食品的美味与营养;绿色强调蔬菜、水果等的新鲜;蓝、白色强调食品的卫生或者说明冷冻食品;沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久
2、化妆品类商品化妆品类商品常用柔与的色调,浅色的背景宜突出深色的主脂粉的中性色彩如具有各类色体,深色的背景则能强调浅色的主彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色,为了突主体,广告画面背景以表现女性高贵、温柔的性格特,色彩通常比较统一,多用柔与、相近色彩,而男性化妆品则较多用纯度与明度较低的色彩,单纯的纯色背景,表达男性的庄重与大方
3、五金、机械、仪器类商品背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳,既能突出主体形象,又能拉开色彩的色差度,形成醒目的色等,增强视觉效果,表现五金、机械产品的坚实、精密或者耐用的特点
4、儿童用品儿童用品常用鲜艳的纯色调对比,背景色与主体色在色相对比、冷暖对比、纯度对比、明度对比上都有强烈的反差,色调则变得与谐而强烈,以习惯儿童天真、活泼、醒目的心理与爱好
六、主体色与背景色广告画面中商品是主体,它的性能、外型等给人的感受,需要由主体色彩与衬托的背景色所对比的心理感受相吻合,对比所形成的关系是平面户外广告设计最具表现力的,主体与背景色彩的关系也形成主次呼应,这样,广告画面的色彩构图与造型表现才有视觉冲击力与艺术表现力
七、户外广告设计的色彩应用原则广告色彩的设计要紧是从广告视觉信息,传播需要来考虑的,概括起来有下列原则
1、注目性原则
2、识别性原则
3、个性化原则
4、情感性原则
5、审美性原则成功的广告色彩设计往往能超越商品本身的功能并在销售中起到重要作用,因此,色彩设计一定要从表现主题内容与商品的个性特征出发,大胆探索与创新,利用色彩设计的创意形成更集中、更强烈、更新颖的形象,加深公众对广告信息的认知程度,达到信息传播的目的学时分配4课时二学习目的与要求是学生掌握户外广告设计的形式美运用这些知识进行集体合作制作,训练动手能力同时还能够培养合作精神,感受学习的快乐,在集体中表达自身学习与合作学习的价值三课堂练习及要求成章地包含那些在高人流或者交通繁忙地点出现的广告,而且并不一定限于广告牌;比如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站与地下铁的月台与候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供鬟上引人画面的外墙等
3.旅游业成户外广告主角根据美国户外广告物联会的统计数字显示,户外广告每年都有稳固增长,前景可观在各式各样的户外广告媒体中,广告牌非常流行,美国户外广告联会指出,全美约有40万块广告牌服装名牌Calvin Klein并非依靠文字来表达,它选用黑白色广告牌.,带出强烈对比,非常引人注目,确信使目标人士在路过时留下深刻印象由于CK这一招非常成功,结果引来其他零售业也纷纷跟风
4.不再是道路污染广告牌的另一趋势是更为本地化美国境内七成的广告来自当地客户从顾客角度来看,当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登,往往是进展业务的“催化剂”同样地,很多广告牌向民众输送公共服务信息户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告,无形中使广告牌不再被视为“道路污染”,而是对社会有所奉献这点非常重要,它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的
5.日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变,广告牌的外观也日新月异,不再只是平面式的简单设计现今的立体广告特别引人注目,还有绚丽的光纤与霓虹灯管也在黑夜光彩四射自动旋转的三面翻广告牌,数码科技可能对时下的户外广告影响最大电脑七彩喷墨打印,静电与数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨,促使户外广告媒介更多元化其他新广告科技也促使户外广告进一步进展崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明,配合四季与日常的光线变化,也可预先编程
6.另一种电子装置一一条形编码辨别系统能够监察整个广告计划通过条形编码辨别系统,广告商利用联线通信与户外广告公司联系,随时核实广告计划的进展情况同样地,电脑地域市场调查数据配合人口分布资料,决定最理想的户外广告地点练习一学时分配12课时商业户外广告创意设计练习二学时分配:20课时系列户外广告创意设计
四、课堂总结通过此次课程教学使学生接触并熟悉户外广告设计形式,能够用以以后课程视觉设计,学生收获很大,受益匪浅毒邕您纥软潴:
7.全球定位系统是另一种非常有用的新科技使户外广告界能够利用经纬线决定展示位置首先,广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号,然后把有关数据输入地域绘制资料库系统,接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位与该地点当时已存在的其他户外广告
8.立体广告成新趋势目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌,但在美国各要紧城市,特别是洛杉矶与纽约城,它已成为有效的广告媒体当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际,立体广告已获证实具备极大吸引力,夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象,结果令广告效益倍增立体广告起了革命性变化,商人已懂得利用立体与机械特色塑造与众不一致的户外广告广告牌花样更是层出不穷,包含会喷烟,发出香味的喷制作件与立体实物等会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境地
9.四处流淌的车身广告路上的流淌广告正渐趋普及广告商纷纷各出奇谋,把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象车身的广告底料胶布容易更换,不出一小时,便能够为公共汽车改头换面,以全新广告示人,方便更频密的“换面”车身广告事实上并非新的构思载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传,分别是新科技实现巨型数码打印画面制作,促使流行广告牌构思的出现一家公司创制的框架系统使用软性面料,而不是那些自粘性的车身胶布图像相比之下,采取软性物料的框架系统更加方便,所花的时间更少,只消把广告牌装上或者拆下便完事结果可更频密快速地更换广告,获取更大利润另一家公司却侧重追查流淌广告牌的有效性,办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统,这系统使用全球定位系统从有关报告收集的资料,使广告商不至去如黄鹤
10.三面翻成广告新宠户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟随著科技的进展,这类机动广告牌更容易操控,更可靠,更容易保养三面翻广告牌除了提供更多画面展示外,它那定期转动设计也较具吸引力此外,这类机动广告牌可预设程式,以不一致方式与相隔不一致时段通过程控转动三面翻广告牌可作波浪式转动,或者有如百叶窗帘那般开合毕竟这类机动广告功效如何?Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查简言之,自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大欧洲方面亦逐步利用户外广告作为公共关系运动的连续无可否认,户外广告市场近年来已经历了“爆炸进展期”道理很显浅,广告画面更大幅,更便宜,更快速制成广告牌现继续稳固占户外广告行业重要席位,而户外广告仍不断增长扩展这确信是一个有利可图的市场
2.广告的分类(理论讲解)一一10分钟由于户外广告的分类的标准不一致,能够对广告进行不一致的分类,当今广告学界比较常见的分类如下(-)自设性户外广告
(二)经营性户外广告
3.户外广告的进展态势以课堂投影设备播放图片实例教授概念熟悉,熟悉广告的概念(理论讲解与图片赏析)10分钟近五年来户外超高速进展令广告业人士瞠目结舌,户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必定!喷绘广告(灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉,广告效果卓著(将逐步代替墙面〃涂鸦〃广告),因此具备十分优秀的〃大众〃优势!假如以这样的进展趋势来预见中国户外广告业的明天,其进展前景将是无可限量!我们仅以广告制作中喷绘广告为例来分析一下市场情况不管是喷绘设备,还是喷绘量,每年都以超过30%的速度向上攀升,据业内权威专家预测这样的状态,未来
三、五年内不可能改变!目前,从表面上看,喷绘价格〃一落千丈〃,让想进入该行业的人士心有余悸现在投资还有戏吗?但是千万别不记得,这正是市场经济规律的结果,由于〃利润合理化〃是市场的必定!难道
三、五年前喷绘利润高达1000%,500%,200%这是正常的吗?谁都明白利润丰厚且蕴含巨大市场潜力的行业,必定引发产能的急剧扩张,产能过剩又只能降低价格去激发市场,今天的服装业、家电业无不如此!令人备感欣慰的是,服装业也好,家电业也好,都非但没有崩溃,反而进展神速,在猛烈的竞争中完成了市场整合与细分化过程,中国制造或者贴牌的产品,已经卖到了全世界!改革开放以来,中国政局稳固,经济获得了持续的进展,诸多产品已经从短缺时代到了过剩时代,商家为了提升产品知名度,美誉度,完成市场定位,提升市场份额,在广告上的投入,大大超过了以往,甚至有许有产品占到了其营业额的5-20%,屈指一算,您一定会恍然大悟广告业的春天,不就在此吗?随着喷绘画面品质大幅提升,制作成本的大幅下降,户外广告的全面普及,与户外广告更换频率的不断加快,作为广告业重要的媒体传播手段,户外喷绘广告,已经到了如日中天之际!
2、户外广告投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素,如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等,在能够预见的未来,其变化趋势会继续连续,因此,户外广告在整个广告投放量中所占份额,必将持续增长为什么这样推断呢?着是由于户外广告具有特殊优势决定的户外广告的优势之一:到达率高媒体种类与数量的增加,使受众逐步被分流,信息也逐步被细化,广告信息到达成本大幅增加美国在2003年,对全球14个国家进行了一个大规模的调查,研究互联网出现以后对大众媒介关注度的影响这个关注度是一个综合性的指标,不是说观众人数是否具有减少,看电视的时间是否具有减少,实际上它是把这些综合起来,看新媒介出现以后,对大众媒介注意的态度是否具有变化这个数据事实上非常恐怖,电视在网络还没有成熟的时候,已经受到了很大的影响人们对电视的关注度已经下降50%有,杂志、广播、报纸都受到网络的冲击,这种影响非常巨大,以至于将来整个媒介的排列会有一个变化,新媒体会成为一个整合的平台,到底怎么整合,现在还不能说清晰比如手机已经有带视屏电视的手机前段时间我听到奥组委的一个观念,他们说2008年整个媒介环境变化,对他们会有非常大的影响,过去像奥组委所说的经营出卖电视转播权,靠这个来获取巨额收入但是现在随着视屏的进展,电视转播的价值会下降,随便带一个数码相机,现场拍摄,然后传到网上,任何人就都能够根据自己的喜好,在任何时间看到自己想看到的内容这个冲击很大,他们现在的思路,是以视屏的新媒体为平台,整合电视那么,它对户外会产生什么样的影响呢?户外将是最大的受益者随着传播环境的变化,大众媒介影响力的下降,你能够不看电视,不看报纸,不上网,但是你不能不出门出门就会看到户外广告户外广告是不受这种变化影响的,因此现在户外广告的进展是恒定的,其他的媒介都在波动,只有它的影响力是恒定的将来很多形式都会变化,但企业的品牌对户外广告的依靠是不可能受到影响的,这是一个非常大的空间户外广告的优势之二:千人成本低目前,户外广告的千人成本,与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力据调查,户外广告的平均千人成本仅相当于电视,报纸等其他媒体的1/10-1/30,在市场竞争日趋猛烈,公司迫于削减成本的压力的现实中,巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的要紧原因之一户外广告优势之三生活方式变化驱动户外媒体的进展随着人们休闲活动的日益增多,现代都市人越来越喜爱旅游与运动等户外活动社交活动的趋势对户外媒体广告有利调查显示,消费者比往常更少呆在家里,显然,人们生活方式的变化对户外广告更加有利因此,越来越多的企业开始将广告资金投向户外据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果说明,在建立品牌广告知名度方面,户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体
3、通路终端的户外媒体呈现整合与细分并存的趋势2005年7月,分众传媒成功登陆纳斯达克,中国传媒业步入了渠道整合时代,各方资本纷纷进驻时下,市场已成诸侯割据之势伴随外部资本的持续输入,运营商间的渠道之战将由“蓝海式圈地”走向“红海式圈地”在资本意志的导演下,渠道间的整合大幕已经拉开,然而,资本间将如何整合,整合运动将把市场引向何方?渠道占领的最终目标是实现渠道价值开发,在进行渠道价值开发的过程中,将催生什么商机,户外电子屏运营商将如何弥补内容短板?运营商们在开发渠道的价值时,复制电视媒体以广告为主的赢利思路还是另辟新径?在全媒体模式的驱动下,中国户外电子屏媒体能否以自身的市场化盘活僵硬的中国传媒业?各地沃尔玛、家乐福,北京万客隆与京客隆,上海联华与易初莲花,广州的好又多与百佳等超市,还有全国各地的网络药店,都开始设立打包的网络购买模式,从店内的LCD展示屏、招贴画、海报,到地贴与墙贴,与POP挂旗与派发卡片等形式,都能够制定其连锁网络的部分店面或者套装组合购买,这种户外媒体的集成售卖形式,使广告信息能够在最接近消费终端与消费者的地方用通路网络顺畅地传达给消费者
4、户外广告创新是永远的话题创新将无处不在,无时不在!
(1)数码技术为核心的新技术及新设备成为新趋势过去,广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达,目前电子技术的应用,使得户外开始“动”起来,有了动态的大屏幕,有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车闹中、北京与上海部分公交车中的LCD等),有了用3维全息成像技术制作的展示台(如可乐在上海超市制作的售点广告),很多户外媒体开始走向多元化,并借由新材料与新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡户外电子屏,就是指“在家(自己家/亲朋家……)之外的电子屏媒体形态”根据载体的不一致,能够分成两类,一类是“交通类户外电子屏”,。