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文本内容:
第一章网络营销概述同步测试
一、单项选择题
1、网络营销的主要手段是(B)A.信息B.互联网C.数据D.市场
2、营销的最终目的是(C)A.占有市场份额B.赚取销量C.获得大额利润D.服务消费者
3.企业可以在不同时间将产品销售给不同地区的消费者,这属于网络营销的哪种特点(C)A.交互式B.高效性C.跨时空D.个性化
4.网络营销过程中,企业通过文字、图片、声音等形式传递商品信息,这属于网络营销的哪种特点(B)A.交互式B.多媒体C.高效性D.个性化
5.互联网络,上的营销可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,因此也是一种全程的营销渠道,这一突出特点体现了网络营销的(B)A.技术性B.整合性C.高效性D.个性化
6.互联网通过消费者以往的消费类别,通过和消费者进行沟通了解消费者的消费倾向和爱好,然后制定相应的营销方式和营销产品等,这中形式突出体现了网络营销的(D)A.交互式B.经济性C.高效性D.个性化
7.天猫商城中的某些旗舰店比淘宝网的某些商家销量更高,更受消费者欢迎,这体现了网络营销的一个职能是(C)第六章新媒体营销同步测试I、下面不属于新媒体营销的方式是(C)A.自媒体平台营销B.app营销C.高速广告D.微信营销
2.团购模式属于(D)A.B2B B.020C.B2C D.C2B
3、下列不属于典型的网络推广方式(D)A.搜索引擎推广B.Email营销C.微博与博客营销D.户外广告营销
4、新媒体导向的网络营销中应用了哪个经济学原理(C)A.国际贸易经济学B.劳动经济学C.注意力经济学D.微观经济学
5、K0L站台是目前比较主流的网络营销形式,它是(B)A.重要客户B、意见领袖C.直播网红D.关键客户
6、内容营销作为网络营销的一种形式,无需忌讳的是(A)A.议论式软文B.无病呻吟C.缺乏真实性D.没有诚信
7、在内容文案写作常见形式中,其中制造一个悬疑的开头,然后叙述故事,这种属于(A)o A.悬念式B.故事式C.情感式D.恐吓式
8、高校可以通过(A)来实现与学生的互动,从而实现高校招生服务A.微信公众号B.报纸C.广播D.腾讯QQ
9、抖音的新媒体模式是属于(A)oA.短视频B.音频C.图片D.文字
10、近年以来以下哪个模式新媒体广告费用增速最快?(D)A、广播B.网站C.电视D.微信公众号
二、多选题
1、关于社群营销描述正确的是(ABCD)oA.社群可以提升商品购买率B,可以通过微信群来提高销量C.社群必须要有相同偏好的用户才能营销D.社群营销是网络营销的其中一种形式
2、下面对于网络营销术语正确的是(ABCD)A.UV是独立访客B.PV是访客浏览数C.IPVUV是宝贝详情页面浏览数D.BANNER是广告位
3、在撰写新媒体软文前我们应当了解受众群体的信息包括(ABCD)A.习惯用语B.偏好网站C.需求问题D.购买行为
3、下面属于新媒体账号运营的作用的是(ABCD)A.企业负面舆情处理B.企业品牌提升C.企业知名度提高D.企业优势展示
4.下列属于新媒体账号运营的SNS营销模式的是(ABCD)A.分享B.评论C.私信D.互粉
5、病毒式营销是新媒体营销传播的一种,它的主要特点有(ABD)A.传播速度快B.效率高C.更新快D.推广成本低
三、简答题
1、请简述新媒体营销的类型(P174-176)
2、请简述社群营销的运营策略(P217-220)
3、请举例新媒体运营的工具(P174-176)
4、请为苹果在新媒体平台新发布的手机产品Iphone X撰写五个广告语(中英文均可)第七章网络促销
5、请简述直播营销需要注意的点(P210-213)同步测试(-)单选题
1、如果是为了在短期内达到较大的销量,最简单的网络促销模式的是(C)oA.价格折扣模式B,数量折扣模式C.限时折扣模式D.免费体验模式
2、针对数量众多的消费者,既给予其较低的价格又能降低企业成本的网络促销模式是(A)A.价格折扣模式B.数量折扣模式C.限时折扣模式D.免费体验模式
3、为了刺激消费者在短期内容下单的网络促销模式是(C)oA.价格折扣模式B,数量折扣模式C.限时折扣模式D.免费体验模式C.限时折扣模式D.免费体验模式A.价格折扣模式B.数量折扣模式
(二)多选题
1、网络促销形式主要包括(ABCD A.)价格折扣模式B.数量折扣模式
2、价C.限时折扣模式D.免费体验模式格折扣形式的促销主要方式有A、直(AB)接价格折扣B、组合价格折扣
3、限C、网络抽奖D、免费体验时折扣形式包括(BC)A、网络赠品B、拍卖C、秒杀、团购
4、能够消除消费者疑虑,增加对新产品的购买兴趣的网络促销模式是(D)
(三)简答题
1、简述网络促销的含义及特点(P236-237)
2、结合本章所学谈一谈,各类网络促销形式试用的情景分别是什么
3、网络促销方案撰写的基本流程(P259-260)第八章网络营销效果评估同步测试(-)单选题
1、以不属于网络营销评估工具的是(D)A、百度统计B、魔镜大数据C、生意参谋D、微信小程序
2、以下不属于目标客户行为评估指标的是(D)A、粘性B、活跃C、产出D、结果
3、在网络营销效果评估中,发现某店铺/网页的产品转化率较高,但流量较低,请问该如何优化(B)A、大幅度提升产品价格B、提升营销推广费用C、减少营销推广费用D、保持营销推广费用不变
(二)多选题
1、行业企业市场营销竞争力的构成要素(ABCDE):A、产品创新与开发能力B、质量管理能力C、品牌管理与营销传播能力D、供应链与销售管理能力E、服务与客户关系管理能力
2、企业的创新创业指标可以哪些方面进行评估(ABCD):、盈利模式创新AB、客户体验创新C、渠道创新D、产品性能创新
3、在网络营销效果评估中,发现某店铺/网页的产品转化率较低,但流量较高,请问该如何优化ACEA、优化产品,提升转化率B、提升营销推广费用C、查看跳失率等其他数据,寻找跳失率较高的页面进行优化D、保持营销推广费用不变E、优化店铺/网页的装修图片三简答题
1、什么是网络营销评估?P269主要评估哪些方面P271-
2762、网络营销评估的步骤是什么,主流的网络营销评估工具有哪些各有什么特点?P276-
2833、网站的流量分析主要以哪些指标进行评估?P278-281A.网站推广B.销售促进C.网络品牌D.网上调研
二、多选题
1、网站访问统计分析报告主要内容有些(ABC)A、网站访问量B、网站访问量趋势分析C、用户访问行为分析D、网站访问者信息反映出网站营销策略
2、下列哪些是网易频道产品?(ACD)A、电子贺卡B、即时通讯服务C、电子商务D、无线增值业务
3、网络营销调研的一般步骤?(ABCD)A、明确问题与明确调研目标B、制定调查计划C、收集、分析信息D、提交报告A、网络营销广告投放B、分析网络营销环境
4、制定网络营销计划步骤有哪些(ABCD)C、确定网络营销目标D、网络营销组合行动计划A、了解网站的产品信息是否详细B、了解网站设计是否合理
5、下列哪几项是了解客户网站(ABCD)C、了解网站服务是否到位D、了解网站域名是什么
三、简答题1,什么是网络营销?(p2)
2.简单论述网络营销的特点(p6)
3.论述网络市场的特征(pll-pl5)第二章网络市场调研与分析同步测试
(一)单选题
1.网络调研的开展除了可以采用网页、论坛、电子邮件等传统信息技术手段的形式进行外,还可以利用现代移动通信技术手段,通过手机QQ、微信、APP等形式进行这体现了网络市场调研的哪一特点?(D)A.无时空限制B.即时性C.共享性D.技术性
2.网络间接调研法是指利用互联网收集与调研目的相关的(B)A.一手数据B.二手数据C.文本数据D.信息
3.企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置,争夺同样的顾客,彼此在产品、价格、分销渠道及促销各方面差别不大可采用(C)A.重新定位策略B.避强定位策略C.迎头定位策略D.间接定位策略
(二)多选题
1.消费者购买过程具有以下哪些阶段?(ABCDE)A.激发需求阶段B信息收集阶段B.做出购买决策D.比较选择阶段E.购后评价阶段
2.虚拟社会中人们联系的实质是满足虚拟环境下三种基本的需求是(ABC)A.兴趣B.聚集C.交流D.功能
3.按照细分程度不同,市场细分方法包括(ABC)A.完全细分B.按照某一影响需求的因素细分C.按照多种影响需求的因素细分D.不完全细分
(三)简答题
1.结合实际的网络市场营销过程中可能需要调研的问题,说明网络市场调研的步骤怎样的(P29-33)
2.网络市场细分的程序是怎样的?(P52)
3.请列举至少3种的选品方法,并举例(P55-57)第三章网络品牌营销同步测试
(一)单选题
1、下列哪个品牌属于纯粹网络品牌?(A)、百度B、微软电脑C、联想D、华为A
2、下列哪个品牌属于派生网络品牌?(B)A、京东B、天猫精灵C、百度D、淘宝
3、下列不属于品牌个性营销内容的是(B)
0、品牌命名B、产品定价AC、广告风格D、品牌包装设计
4、下列不属于常见品牌市场细分标准的是(C)A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、场景细分
5、三只松鼠以坚果类零食为突破后进入食品这一目标市场的方式是(A)
0、集中进入B、专门化进入C、无差异进入D、差异进入A
(二)多选题1>品牌可以指的是(ABCD)oA、商标B、名牌C、老字号D、金子招牌
2、网络品牌营销策略包括(ABCD)oA、品牌个性B、品牌传播C、品牌销售D、品牌管理
3、网络品牌识别系统包含(ABDA、视觉识别B、行为识别C、地区识别D、理念识别
4、网络品牌营销策划应考虑的内容有(ABCD)oA、品牌形象策划B、品牌传播策划C、品牌功能策划D、品牌情感策划
5、网络品牌营销中品牌传播方式包括(ABCD)A、网络广告B、品牌网站C、电子邮件D、数字营销
(三)简答题
1、网络品牌价值如何体现?(P65)
2、网络品牌识别流程是?(P78-80)
3、中小企业进行网络品牌营销策划的实施步骤是?(P84)第四章网络广告同步测试
(一)不定项选择题
1、网销产品优势分析的常见角度包括(ABCDE)A、品牌知名度B、价格C、需求量D、市场竞争对手数量E、产品丰富度
2、网络广告在实现传播目的时的优势主要包括(AC)A、传播速度快B、直观C、受众有针对性D、符合时代特征
3、网络广告在促进销售方面主要依赖(B)A、广告平台的流量优势B、广告的吸引力C、受众本身的需求D、主动推送
4、网络广告投放预算工作主要包括(ABCD)A、调研B、分析C、预测D、协调
5、广义的网络广告预算费用常见的包括(ABCD)、广告信息探寻B、广告设计制作C、广告展示D、广告人员工资A
6、网络广告的投放策略主要包括(ABC)A、渠道选择B、内容选择C、时间段选择D、ROI
(二)简答题
1、简述常见网络广告投放过程(P126-128)
2、你如何看待网络广告投放过度对品牌产生的负面效果?举例说明
3、说出教材尚未提及的常见网站
(1)列举国内外知名搜索引擎网站(五个以上)
(2)列举国内外知名即时通讯工具(五个以上)
(3)列举国内外知名针对女性的网站(五个以上)
(4)列举国内外知名电子商务网站联盟(五个以上)
(5)列举国内外知名提供邮箱服务的网站(五个以上)第五章搜索引擎营销同步测试(-)单选题
1、以下属于分类目录式搜索引擎的是(A)A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游
2、以下属于元搜索引擎的是(C)A、YahooB、GoogleC、InfoMarketD、悠游
3、以下哪个不属于关键词竞争性(D)、关键词相关性B、关键词搜索量C、关键词商业价值D、关键词性质分析A
(二)多选题
1、按照信息搜集方式和服务提供方式的不同,搜索引擎系统可以分为(ABCD):A、分类目录式搜索引擎B、机器人搜索引擎C、元搜索引擎D、集成搜索引擎
2、搜索引擎在网络营销中的作用可以进一步延伸到(ABCD)方面、网站推广B、产品推广C、提升企业/网站的网络品牌D、发现商业机会A
3、搜索引擎营销得以实现的基本过程是(ABCDE)A、企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;B、搜索引擎将网站网页信息收录到索引数据库;C、用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);D、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;E、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页
(三)简答题
1、简述搜索引擎营销的实施过程(P147-148)
2、可以从哪几个方面来发掘搜索引擎营销关键词?请举例说明P153-
1543、搜索引擎营销有哪几种主要方式,各自有些什么特点?P156-163。