网络营销第2版教案第1--9章网络营销基础---网络营销创业实践

网络营销（微课版第版）2配套教学教案课时内容网络营销基础授课时间135分钟课时3了解网络营销的概念，知晓网络营销与传统营销的区别与联系0教学目标0熟悉网络营销的内容、职能及实现方式，对网络营销有一个深入的认识掌握网络营销策略的实施内容，能够根据具体的情况选择适当的策略0网络营销概念、内容、实现方式0教学重点产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略0网络营销的实现方式0教学难点网络营销的策略

0、教学思路（）通过案例饿了么改名营销，助力品牌升级”引入网络营销，让读11者思考网络营销和传统营销的区别和联系；（）然后依次介绍网络营销的概念、内容、2职能、实现方式，让读者对网络菅销有个基本的了解；（）接着讲解网络营销的策略，3包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；（）最后安排实训，对本章知识进4教学设计行实战训练，并通过拓展延伸与课后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对教学212知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解网络营销和网络营销的3优势和作用，提升自己对知识的理解和应用教学内容讨论问题、什么是网络营销？网络营销与传统营销有什么区别？

1、你知道哪些网络营销的案例？它们是如何开展网络营销的？内容大纲具体可结合本章2的课件进行配合讲解PPT网络营销概述

1.1网络营销的概念

1.

1.1网络营销的内容

1.

1.2网络营销的职能

1.

1.3网络营销的实现方式

1.

1.4网络营销与传统营销的融合

1.

1.5网络营销策略

1.2产品策略

1.

2.1价格策略

1.

2.2渠道策略

1.

2.3促销策略

1.

2.4本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略拓展延伸如何确定网络营销目标

1.课时内容微信营销授课时间分钟课时1804掌握微信个人号、微信公众号的设置方法0掌握微信个人号添加与维护好友的方法0教学目标掌握微信公众号设置自动回复和自定义菜单的方法0掌握策划朋友圈内容、撰写微信公众号文章的方法0微信个人号账号设置0朋友圈内容营销0教学重点策划微信公众号文章内容0撰写并发布微信公众号文章0维护微信公众号粉丝0朋友圈内容营销0策划微信公众号文章内容0教学难点撰写并发布微信公众号文章0维护微信公众号粉丝

0、教学思路（）通过案例“波司登在微信打造千万级私域流量”引入微信营销，让11读者思考微信营销有何特点，微信营销的实现方式有哪些；（）然后介绍微信营销2的基础知识，并介绍微信个人号的营销方法，包括微信个人号账号设置、添加微信好友、维护微信好友、朋友圈内容营销；（）接着介绍微信公众号营销，包括微信3公众号的类型、注册并设置微信公众号、设置自动回复、策划微信公众号文章内容、撰写并发布微信公众号文章、自定义菜单、维护微信公众号粉丝；教学设计（）最后安排实训，对本章知识进行实战训练，并通过拓展延伸与课后练习进行4巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对教212学知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解新媒体网络营销的经典3案例，分析这些案例的特点、作用和意义教学内容知识回顾前面讲解了微博营销的基础知识，微博营销的方法和技巧等知识讨论问题、你在微信朋友圈中看到过广告吗？该广告有什么特点？

1、你为什么会关注某个公众号？它发布的内容在哪方面有吸引力？内容大纲具体可结合2本章的课件进行配合讲解PPT微信营销概述

5.1微信个人号营销

5.2微信个人号账号设置

5.

2.1添加微信好友

5.

2.2维护微信好友

5.

2.3朋友圈内容营销

5.

2.4微信公众号营销

5.3微信公众号的类型

5.

3.1注册并设置微信公众号

5.

3.2策划微信公众号文章内容

5.

3.4撰写并发布微信公众号文章

5.

3.5自定义菜单

5.

3.6维护微信公众号粉丝

5.

3.7本章实训——为某摄影店策划微信营销拓展延伸如何快速找到高频联系好友

1.如何为新申请的微信公众号设置名称课后练习

2.掌握微信个人号的营销方法

1.小结掌握微信公众号的营销方法

2.纽扣油蟠桃是近年来比较畅销的一种桃子，其个头比较小、含糖量高、口感好纽扣油蟠桃的成熟季节早，成熟期很短大学毕业后，小杨为振兴家乡，在当地政府和村干部的帮助下开设了一家水果店，同时也在线上开设了网店，专门销售纽扣油蟠桃等当地特色水果为进一步打开销路，小杨决定把微信作为主要营销平台开展网络营销活动请根据以下情景为小杨提供对应的方案小杨的微信个人号应如何设置？请将设置的内容填写在表中1昵称头像微信号个性签名课后练习小杨可以采用什么方式与好友开展朋友圈营销互动？请将思考结果写在下方的2横线上，并说明理由方式1方式2小杨如果要开设微信公众号，该如何设置该公众号的名称、头像和功能介绍内3容？该公众号可以通过哪些途径引流？假设此时正值纽扣油蟠桃上市，小杨决定在微信公众号开展“关注+转发”有礼4活动，中奖用户可以获得“纽扣油蟠桃千克”请为此次活动写作微信公众号文章5课时内容短视频与直播营销授课时间分钟课时2706初步了解短视频营销、直播营销，掌握其特点与常用平台0熟悉短视频营销的账号定位、内容分类与展现形式0教学目标掌握短视频营销的方式和获取流量的技巧0掌握直播营销的方式、引流技巧、活动策划与粉丝维护0短视频营销常用平台、短视频营销账号定位0短视频营销内容分类与展现形式、短视频营销的方式、短视频营销获取流量的技巧0教学重点直播营销的方式、直播营销的引流技巧0直播营销活动策划、直播营销粉丝维护0短视频营销账号定位、短视频营销的方式0教学难点直播营销的方式、直播营销的引流技巧0直播营销活动策划、直播营销粉丝维护

0、教学思路（）通过案例携手中国建设银行玩转冬奥营销引入短视频营销，11VISA让读者思考短视频为什么能快速传播；（）然后介绍短视频营销的相关知识，包2括短视频营销的特点、常用平台、账号定位、内容分类与展现形式、营销方式、获取流量的技巧；（）接着介绍直播营销的相关知识，包括直播营销的特点、账号3设置、常用平台、营销方式、引流技巧、活动策划、粉丝维护；（）最后安用4E教学设计实训，对本章知识进行实战训练，并通过拓展延伸与课后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对212教学知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解短视频营销与直播营3销的案例，分析其特点和优势教学内容知识回顾在前面讲解了微信个人号营销与微信公众号营销的相关知识讨论问题、你看过哪些让人过目不忘的短视频？

1、你喜欢看直播吗？为什么？2内容大纲具体可结合本章的PT课件进行配合讲解P短视频营销

6.1短视频营销的特点

6.

1.1短视频营销常用平台

6.

1.2短视频营销账号定位

6.

1.3短视频营销内容分类与展现形式

6.

1.4短视频营销的方式

6.

1.5短视频营销获取流量的技巧

6.

1.6直播营销

6.2直播营销的特点

6.

2.1直播营销的账号设置

6.

2.2直播营销常用平台

6.

2.3直播营销的引流技巧

6.

2.5直播营销活动策划

6.

2.6直播营销粉丝维护

6.

2.7本章实训——抖音平台流量变现体验拓展延伸如何稳定输出短视频

1.如何选择合作主播

2.如何提高直播间权重

3.课后练习掌握短视频营销的方法与引流技巧

1.小结掌握直播营销的方法、活动策戈与粉丝维护

2.小陈是一名普通的农家小伙儿，在农村管理自家的果园他性格开朗热情，熟知水果的保鲜、挑选、食用方法等知识，将果园打理得井井有条一天，小陈发现快手上很多与他年龄相仿的农村年轻人都在利用短视频和直播推销自家的农产品，因此小陈也决定效仿，为自家的水果拓宽销路请根据小陈的个人情况为其实施短视频和直播营销出谋划策小陈想在快手上把自己打造成一位“水果达人”，充分展示自己在水果种植、1水果培养、水果保鲜、水果与健康养生等方面的专业知识那么，他该如何设置个人账号呢？请将账号信息填入表中设置项目内容说明账号名称账号简介课后练习账号头像账号头困为了提高账号的人气、推销自家水果，小陈可以发布哪些短视频内容？请将2内容写在下方横线上内容1内容2内容3小陈在直播过程中可以采取哪些策略增加水果销量？请将内容写在下方横线3上策略1策略2策略3课时内其他网络营销授课时间分钟课时2706容掌握搜索引擎营销的特点和实现过程0掌握营销的模式0LBS教学目掌握的推广介绍、推广方式及以为载体的营销模式0App App标掌握大数据营销的运营方式、关键要素和精准营销策略0掌握社群营销的方法、关键要素、推广策略及文案撰写与活动策划0掌握软文的类型、营销策划与撰写方法0搜索引擎营销的实现过程和营销方法0营销的特点和模式0LBS教学重的推广介绍与推广方式、以为载体的营销模式0App App点大数据营销的运营方式、大数据精准营销策略0社群营销的方推广策略、撰写社群营销文案、策划社群活动0软文营销策划、撰写软文0搜索引擎营销的方法、大数据营销的运营方式0教学难撰写社群营销文案、策划社群活动0点撰写软文

0、教学思路（）通过案例“凯叔讲故事社群营销”引入其他营销方式，让读者发散思11维思考更多的营销方法；（）接着先介绍较常用的搜索引擎营销，包括其特点、实现过2程和营销的方法；（）然后介绍营销的特点和模式；（）再介绍营销的特点、3LBS4App的推广介绍与推广方式、以为载体的营销模式；（）然后介绍大数据营销，包App App5括大数据营销的内涵及特征、大数据营销的运营方式、大数据营销的关键要素、大数据精准营销策略；（）接着介绍社群营销的方法、关键要素、推广策略、撰写社群营销文案、6教学设策划社群活动；（）再介绍软文营销，包括软文的类型、软文营销策划、撰写软文、软7计文营销效果评估；（）最后安排实训，对本章知识进行实战训练，并通过拓展延伸与课8后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对教学知212识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步查找学习其他的网络营销方法，3拓展自己的知识面教学内容知识回顾前面讲解了短视频营销与直播营销的相关知识讨论问题、你还知道哪些网络营销的方式？

1、你有加入过微信群？参加过群活动吗？内容大纲具体可结合本章的课件进行配合2PPT讲解搜索引擎营销

7.1搜索引擎营销的特点

7.

1.1搜索引擎营销的实现过程

7.

1.2搜索引擎营销的方法

7.

1.3营销

7.2LBS营销的特点

7.

2.1LBS营销

7.3App营销的特点

7.

3.1App的推广介绍与推广方式

7.

3.2App以为载体的营销模式

7.

3.3App大数据营销

7.4大数据营销的内涵及特征

7.

4.1大数据营销的运营方式

7.

4.2大数据营销的关键要素

7.

4.3大数据精准营销策略

7.

4.4社群营销

7.5社群营销的方法

7.

5.1社群营销的关键要素

7.

5.2社群营销推广策略

7.

5.3撰写社群营销文案

7.

5.4策划社群活动

7.

5.5软文营销

7.6软文的类型

7.

6.1软文营销策划

7.

6.2撰写软文

7.

6.3软文营销效果评估

7.

6.4本章实训——策划推广某的软文App拓展延伸在进行搜索引擎营销时，如何判断关键词的竞争程度

1.如何提取应用商店中的下载链接

2.App课后练习掌握搜索引擎营销、营销的方法

1.LBS小结掌握营销、大数据营销的方法

2.App掌握社群营销、软文营销的方法

3.针对很多人工作忙没有时间去健身房，家里又没有健身器械，不知道如何安全、正确地开始健身的情况，某企业推出了一款健身类该款针对上述问题，提供了以下App App解决办法•根据用户场景、健身目的、有无器械编制各种训练计划•所有健身动作均配有视频，标准的动作演示和通俗、准确的语言描述让用户快速入门•健身专家把控内容，为每个人制订科学的健身计划•选择跑步、骑行、步行等出行方式，可以实时记录运动量，轻松完成当天的运动目标课后练该款的核心功能如下App习量身定制，可自由选择多种健身训练计划根据用户身体状况、有无器械和运动目标，量身定制个人专属训练计划，适用于广泛的健身场景•陪伴式跑步跑步过程中全程语音指导用户呼吸和配速；在热门城市提供丰富、有趣的跑步路线图，让跑步更有乐趣•多维度记录训练数据多维度记录用户运动数据，包括运动规律、运动偏好、累计数据、平均数据、训练部位强度等，并形成数据中心，帮助用户全面了解自己的运动情况体能测试与动态分享运动成果阶段性地进行体能测试，帮助用户查看身体的变化，・同时，用户可在的“社区”频道发表图文、视频动态，记录身体变化，与好友相互App勉励根据该款的介绍内容，完成以下练习App（）为该款拟定标题、副标题和描述内容1App标题副标题描述内容（）该款通过“社区”频道开展社群营销请根据话题分类，设计话题内容并将2App结果填入表中，引导平台上的用户生产内容，活跃社群氛围，增强用户黏性分类话题饮食跑步瑜伽体态（）为社群设计线上活动，如“每日跳绳打卡”活动，要求说明具体的活动内容，包3括活动时间、要求、奖励规则等线上活动1线上活动2（）为该款撰写一篇故事性软文，以推广该款4App App（）企业为该款购买关键词进行竞价广告投放，提高该款的搜索排名，以吸5App App引目标用户进入该款的官方网站，引导用户下载该款卜面请采用“人群相关App App词”关键词策略设置搜索引擎竞价的关键词关键词课时内容网络舆情管理授课时间分钟课时902认识网络舆情管理及其重要性0教学目标0掌握网络舆情监测与分析的方法掌握网络舆情危机的应对原则与方法0网络舆情监测与分析0教学重点0舆情危机的应对原则与方法舆情危机的防范措施0网络舆情监测与分析0教学难点舆情危机的应对原则与方法0舆情危机的防范措施

0、教学思路（）通过案例“钉钉以退为进”引出负面舆情企业产生的影响，引导11读者思考如何应对负面舆情；（）然后介绍网络舆情与网络舆情管理认知、网络2舆情管理的重要性；（）接着介绍网络舆情监测与分析；（）再介绍舆情危机的34应对与防范；（）最后安排实训，对本章知识进行实战训练，并通过拓展延伸与5教学设计课后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对212教学知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步查找学习网络营销的舆情3管理与案例，深入了解舆情的重要性教学内容知识回顾前面讲解了搜索引擎营销、营销、营销、大数据营销、社群营销、软文营销等的相LBS App关知识讨论问题、企业的哪些行为，可能会引发舆情？

1、你了解过舆情管理的哪些方法？2内容大纲具体可结合本章的课件进行配合讲解PPT网络舆情管理概述

8.1网络舆情与网络舆情管理认知

8.

1.1网络舆情管理的重要性

8.

1.2网络舆情监测与分析

8.2网络舆情监测

8.

2.1网络舆情分析822舆情危机的应对与防范

8.3舆情危机的概念与成因

8.

3.1舆情危机的应对原则与方法

8.

3.2舆情危机的防范措施

8.

3.3本章实训——策划网络舆情危机处置方案拓展延伸如何使用百度指数查询舆情指数

1.课后练习掌握网络舆情管理的基础知识

1.小结

2.掌握网络舆情的检测与分析掌握网络舆情的应对与防范

3.某企业进行网络舆情管理，首先想通过分析总结去年国内企业应对负面舆情的现状，了解一些知名企业的网络舆情管理的方法和策略，为自己提供决策参考为此，请回答下面个问题2通过互联网搜集去年国内企业应对负面舆情危机的相关资料，如通过搜索引擎1检索相关内容，或者通过人民网舆情数据中心、蚁坊软件舆情监测系统等工具查找行业和企业的网络舆情报告，分析总结去年国内企业应对舆情危机的情况，要求形成分析报告重点分析总结内容如下课后练习•遭遇舆情危机的企业类型有哪些•舆情危机的成因主要是什么•舆情危机爆发对企业造成了哪些影响•企业处置舆情危机时主要通过哪些渠道发声，处置方法有哪些，效果如何在百度、腾讯、京东、淘宝、拼多多、等知名企业中任选一家企业，通过2360互联网搜索了解该企业的网络舆情管理相关案例，对案例进行分析后做出评价，要求形成分析报告课时内容网络营销创业实践授课时间分钟课时1804熟悉网络营销的变现方式及网络营销创业优势0掌握网络营销创业常见模式，能够通过这些模式启动创业项目0教学目标通过网络营销创业案例学习成功创业的经验，学会分析创业成功的要素，并投入创业0实践中网络营销与创业的关系0教学重点网络营销的创业模式0教学难点网络营销在创业中的实践、教学思路（）通过案例“大学生创业者的营销变现之路”引导出网络营销与创11业的关系，让读者思考网络营销如何实现变现的；（）接着介绍网络营销创业的2各种模式，包括网络零售、自媒体、直播电商等；（）然后介绍网络营销创业的3各种案例；（）最后安排实训，对本章知识进行实战训练，并通过拓展延伸与课4教学设计后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对212教学知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步查找学习网络营销创业的3案例，深入理解网络营销与创业的关系，提升个人的实际创业能力教学内容知识回顾前面讲解了网络舆情的基础理论、检测与分析、危机应对等知识讨论问题、你认为通过1网络营销可以如何创业？、在创业的过程中如何才育总应用网络营销相关的技能？内容大纲具体可结合本章的2PPT课件进行配合讲解网络营销与创业

9.1网络营销变现方式

9.

1.1网络营销与创业的关系

9.

1.2网络营销创业的优势

9.

1.3网络营销创业模式探索

9.2网络零售

9.

2.1自媒体

9.

2.2直播电商

9.

2.3网络营销创业案例分析

9.3用土鸡蛋创业，把产品卖到互联网上

9.

3.12淘宝汉服店“兰若庭”

9.

3.2自媒体“创业最前线”

9.

3.3“直播带货”带动大学生创新创业934本章实训——开启自媒体获利的第一步拓展延伸学生创业应具备哪些条件

1.如何进行网络营销策划课后练习

2.掌握网络营销的基础知识

1.小结掌握网络营销的策略

2.江小白创立于年，是重庆江小白酒业有限公司旗下的高粱酒品牌在江小白进入2012我白酒市场时，白酒市场已经趋于饱和，茅台、五粮液、泸州老窖等品牌依靠各种营销策略占据了大部分市场份额，新兴的白酒品牌发展空间很小在这样的情况下，江小白将目标用户群体定位为年轻人群体大多数年轻人认为，白酒通常意味着口味重、度数高，因而不敢轻易尝试江小白为此推出了一个解决方案一一酿造年轻人更容易接受的度数低、口味丰富的白酒，其特点是入口顺滑、刺激性小同时，江小白的品牌定位非常清晰，将“我是江小白，生活很简单”的品牌主张贯穿始终，虽然看似普通，但恰恰能打动年轻人的心江小白能够取得成功，除了清晰的目标用户定位、产品定位和品牌定位，其网络营销实施也非常成功下面请你通过互联网和其他渠道收集江小白的相关资料及网络营销活动信息，分析其发展过程中采用了哪些网络营销方式，并举例说明，将结果填写至表中课后练习营销方式内容说明掌握网络营销与创业的相关理论知识

1.小结掌握网络营销创业的模式

2.能够理解网络营销创业案例

3.小季是一名在校大学生，平时省吃俭用、勤工助学，攒下了几万元现在，他想把这些钱课后练习作为创业启动资金，在淘宝上开店进行创业实践请结合你的认识并通过收集资料制作一张网上开店的思维导图，梳理网上开店创业的相关事项课时内容网络营销市场分析与调研授课时间分钟课时1353了解网络营销的宏观环境和微观环境，能够区分各环境的内容0教学目标0掌握分析网络消费者的内容，能够针对消费者的特性开展分析掌握网络市场调研的对象、步骤和方法0宏观环境和微观环境0教学重点0消费者的行为分析和购买决策过程分析网络市场调研的方法0政治环境、经济环境0教学难点消费者的购买决策过程分析0网络市场调研的方法

0、教学思路（）通过案例“一加进军海外市场，彰显民族品牌自信”引入市场分析与11调研的重要性；（）然后介绍网络营销的宏观环境和微观环境分析；（）接着介绍23网络营销消费者的心理、购买行为、购买决策过程分析；（）最后安排实训，对本章4知识进行实战训练，并通过拓展延伸与课后练习进行巩固提升教学设计、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对教学212知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解网络营销市场分析与调3研的方法，尝试通过不同的方法来获取和分析消费者，提升自己对市场分析与调研的实际操作能力教学内容知识回顾在前面讲解了网络营销的基础知识和策略讨论问题、市场和环境分析对网络营销有什么作用？、企业开展市场调研主要启哪些方法？12内容大纲具体可结合本章的课件进行配合讲解PPT网络营销环境分析

2.1网络营销宏观环境分析

2.

1.1网络营销微观环境分析

2.

1.2网络消费者分析

2.2网络消费者消费心理分析

2.

2.1网络消费者购买行为分析

2.

2.2网络消费者购买决策过程分析

2.

2.3网络市场调研

2.3网络市场调研的对象

2.

3.1网络市场调研的步骤

2.

3.2网络市场调研的方法

2.

3.3本章实训——设计大学生手机市场网络调查问卷拓展延伸专业权威网站

1.综合性报告网站

2.提高网络问卷调查质量的方法

3.掌握网络营销思维的宏观环境和微观环境分析

1.小结

2.掌握网络消费者的分析方法掌握网络市场调研的步骤与方法

3.~~网易云音乐是由网易于年月推出的一款移动音乐产品，主打歌单、歌手、主播电台推荐20134等在线音乐服务，专注于发现与分享音乐，为用户打造全新的音乐生活相比于音乐、酷我QQ音乐、酷狗音乐等音乐产品，网易云音乐上线时间虽然较晚，但却在短短一年时间内用户数就突破亿人，成为深受众多用户青睐的移动音乐产品网易云音乐官方数据显示年全年网易12021云音乐净收入为亿元，同比增长月活跃用户数超过亿人，月付费用户超过万人，7043%,

1.82800同比增长超在线音乐服务付费率提高至下面请你根据上述材料，以及通过互联网等80%,

15.8%o渠道收集的网易云音乐相关资料，完成以下练习（）从不同维度分析网易云音乐的用户特征，将结果填写至表中1分析维度内容说明用户性别分布用户年龄分布用户地域分布用户学历分布用户兴趣偏好用户使用场米课后练习（）竞品分析，并将竞品分析结果填写至表中2分析维度本产品竞品市场规栈目标用户产品定位核心功能盈利栈式运营第4（）分析网易云音乐的发展优势和劣势，以及面临的机会和威胁、，并将结果填写至表中3产品优势劣势机会威胁网易云音乐（）通过微信、等社交平台调查网易云音乐、音乐、酷我音乐、酷狗音4QQ QQ乐个在线音乐产品的使用和好评情况，将结果填写在表中，要求至少返回份调查42-5100问卷最后统计各在线音乐产品的使用率与好评度，将结果填写在表中最受你喜爰的产品是？你最常使用的产品是？（单选，在产品））所选选项后打V（单选，在所选选项后打V网易云音乐QQ音乐酷我音乐酷狗音乐网易云音乐QQ音乐酷我音乐酷狗音乐课时内容网络广告授课时间分钟课时1804对网络广告有基本得了解，掌握网络广告的特点和类型0教学目标0熟悉网络广告的策划过程，能够构思网络广告创意并独立完成广告文案的写作熟悉网络广告效果评估的内容与指标0网络广告的类型和策划0教学重点网络广告的效果评估0网络广告目标用户的确定0教学难点网络广告预算与创意

0、教学思路（）通过案例“奥利奥公益广告《分不开的爱》，聚焦社会话题”引出广11告，让读者思考广告在网络营销中的作用；（）然后介绍网络广告的基础知识，包括2广告的特点和类型；（）接着介绍网络广告策划的完整过程，包括确定网络广告目标、3确定网络广告目标用户、确定网络广告预算、构思网络广告创意、选择网络广告发布方式；（）再讲解网络广告效果的评估；（）最后安排实训，对本章知识进行实战45教学设计训练，并通过拓展延伸与课后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解，对教学212知识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解成功的网络广告案例，分3析这些广告的类型、策划和具体实施教学内容知识回顾前面讲解了网络营销市场分析与调研的相关知识讨论问题、你怎么理解网络广告？

1、你觉得广告对网络营销有什么促进作用？内容大纲具体可结合本章的课件进行配2PPT合讲解网络广告概述

3.1网络广告的特点

3.

1.1网络广告的类型

3.

1.2网络广告策划

3.2确定网络广告目标

3.

2.1确定网络广告目标用户

3.

2.2确定网络广告预算323构思网络广告创意

3.

2.4选择网络广告发布方式

3.

2.5网络广告效果评估

3.3网络广告效果评估内容

3.

3.1网络广告效果评估指标

3.

3.2本章实训——策划“拍立得”广告文案拓展延伸九宫格思考法

1.五步创意法

2.头脑风暴法

3.课后练习熟悉网络营销的特点与类型

1.小结

2.掌握网络营销的策划流程掌握网络营销效果的评估方法

3.某企业主推的一款电动牙刷近期销售额下跌，第一季度的销售额是万元，第二季150度的销售额跌至万元该企业决定通过投放网络广告促进该款产品的销售，期望第二90季度该款产品的销售额增长至万兀下面请为该企业进行网络广告策划160该款产品的基本资料如下•产品名称全自动电动牙刷XX•核心卖点每分钟震动次，深层清洁口腔死角和牙斑；采用灵敏小圆头设计36000刷头，呵护牙龈；长久续航，充一次电可使用个月，一年仅需充电次；采用全新降噪34技术，刷牙时无噪声；全身防水，可随意冲洗（）根据电动牙刷的适用人群和核心卖点确定网络广告的目标用户1目标用户（）根据该企业第三季度的营销目标，你认为该企业可采用哪些方法确定广告预算？2确定广告预算采用的方法课后练习（）根据该款产品的核心卖点形成文案创意，并撰写广告文案3广告文案（）根据该款产品的目标用户，选择网络广告的发布方式4网络广告发布方式课时内容授课时间课时微博营销分钟1804初步了解微博营销，掌握网络营销的特点、传播价值0教学目标深入理解微博营销，掌握微博营销的方式和技巧0微博营销的类型0教学重点活动营销、借势营销、话题营销、粉丝营销0微博账号设置、微博内容设计、微博三要素、打造微博营销矩阵、微博增粉技巧0活动营销、借势营销、话题营销、粉丝营销0教学难点微博内容设计、微博增粉技巧

0、教学思路（）通过案例伊利喊大象回家吃饭营销事件深化品牌价值”引入微博营销，11让读者思考微博营销活动对营销的促进作用；（）然后介绍微博营销的基础知识，包括2其类型、特点和品牌传播价值；（）接着介绍活动营销、借势营销、话题营销、粉丝营3销等营销方法；（）再介绍微博营销的技巧，包括微博账号设置、微博内容设计、使用4微博三要素、打造微博营销矩阵、微博增粉技巧；（）最后安排实训，对本章知识进行6教学设计实战训练，并通过拓展延伸与课后练习进行巩固提升、教学手段（）由浅入深，从基础知识到实际应用；（）搭配案例进行讲解.，对教学知212识进行详细说明、教学资料及要求除教材中讲解的知识，学员可以进一步了解一些典型的微博营销案例，3并且实际动手进行营销操作，锻炼自己的实际营销能力教学内容知识回顾在前面讲解了网络广告的特点、类型，网络广告的策划、效果评估等知识讨论问题、为什么要通过微博开展营销？

1、微博营销应该如何展开？2内容大纲具体可结合本章的课件进行配合讲解PPT微博营销概述

4.1微博的类型

4.

1.1微博营销的特点

4.

1.2微博营销的品牌传播价值

4.

1.3微博营销方式

4.2活动营销

4.

2.1借势营销422话题营销

4.

2.3粉丝营销

4.

2.4微博营销技巧

4.3微博账号设置

4.

3.1微博内容设计

4.

3.2使用微博三要素

4.

3.3打造微博营销矩阵

4.

3.4微博增粉技巧

4.

3.5本章实训——为某企业策划微博营销活动拓展延伸如何进行头条文章内容设计课后练习

2.、掌握微博营销的基础知识1小结

2、掌握微博营销的方法、掌握微博营销的技巧3秀妍草本是一家专门研发和销售护肤品的公司，该公司在夏季新推出一款洗面奶，该洗面奶采用氨基酸与皂基复合配方，兼顾清洁力和温和度，并富含绿茶精粹和岩白菜精华本练习要求为该公司策划附带话题的有奖转发营销活动（）为微博内容选择一个合适的话题例如，根据产品功能，在微博首页文本框中输入1关键词“护肤，按【】键，在搜索结果页面左侧列表中选择“话题”选项，在打开的页Enter面中选择与“护肤”相关的话题，由于正处于夏季，因此可选择，夏日护肤记#”这一话题（）确认话题后，根据话题并结合产品特点策划与夏日护肤相关的微博内容例如，考2虑到用户在夏天普遍出油多、容易长痘，可以从温和清爽、清洁力强等特点入手，进一步介绍课后练习洗面奶的成分以及效果，然后附上洗面奶的购买链接，最后介绍有奖转发活动信息，抽出名5幸运粉丝，为其赠送一支新款洗面奶同时，结合微博文字内容，配图可为一张产品包装图、一张使用方法图以及一张使用前后对比图（）撰写并发布微博撰写微博文字内容和上传配图，在文字内容中可适当插入表情符3号，然后发布微博微博效果示例如图所示4-57（）选择发布的微博，进行抽奖设置将奖品设置为“新款洗面奶一支”，中奖人数设4置为，抽奖要求设置为“转发+关注”“5”。