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奢侈品消费的文化审视现如今在我国,人人购买奢侈品成为一种趋势,尤其是年轻人、学校的学生们那什么是奢侈品呢?奢侈品在国际上被定义为〃一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品〃,又称为非生活必需品奢侈品虽然有稀缺性、炫耀性、社交性、大众追随等特性,但其根基始终是人类对品质和工艺的极致追求而其中购买奢侈品的人群中,女性消费者尤其多,她们会攒钱购买,或是让自己的另一半送给自己,更有甚者会贷款或是为了购买奢侈品误入歧途很多女性对奢侈品着迷,其实有两个方面的心理因素,一个方面是觉得奢侈品是能够代表自己的身份和地位的,出于一种虚荣的心理,别人拥有的自己也要拥有,是出于一种虚荣和跟风的心理;另一个方面是因为受到了商家的蛊惑,他们所吹捧的女性就是要买奢侈品,经受不住商家的这种蛊惑的人就会去选择买奢侈品奢侈品的消费,更多的是在炫耀消费的不是钱,而是一种心理上的满足但其实我个人认为,购买奢侈品应该拥有一种平和的心态,良性的购买奢侈品是会对我们的生活带来帮助的,奢侈品拥有自己的企业文化、历史和品质,良性的购买会促进我们个人的进步与发展但是使用奢侈品应该是通过正确途径和自己努力的情况下获得,消费奢侈品应该量力而行如果是需要通过父母牺牲了健康、休息去赚钱来获取奢侈品的话,我觉得这样是不孝的,是自私的爱美之心人皆有之,每个人都喜欢漂亮的东西我们不能说追求奢侈品就是虚荣的,出、GUCCI%DOLCE aGABBANA一部分奢侈品品牌GIVENCHY,出、SIBChloeDOLCE aGABBANABALENCIAGAPARIS一部分奢侈品品牌奢侈品铺张、浪费性的消费,影响了人类的可持续发展由于奢侈行为的实现依赖于生产出各种消费品,而生产的扩大要依赖能源和资源的大量消耗,大规模的奢侈行为必将给地球生态系统造成巨大的压力过度的铺张、浪费性奢侈消费使奢侈产品的设计使用寿命被人为缩短,在某种程度上造成了能源和资源大量耗费,成为人类的可持续发展的巨大隐患如今,年轻人要确立正确消费、健康消费的观念,避免随心所欲、节制消费欲望要确立量入为出的消费观念,以自己的财务能力确定自己的消费水平,要养成理性消费的好习惯,不大手大脚,知道消费要有计划最重要的是要养成不攀比、不盲从的消费习惯,科学而合理的消费行为是养成良好消费习惯的重要基础,因此,我们在日常生活中应有的放矢地去践行奢侈品消费,做到不气馁,不自卑不放弃看了奢侈品的文化如何传承的,才知道为何卖这么贵众所周知,大多高端奢侈品消费者会选品牌悠久的产品,那么究其原因,一个奢侈品牌的文化底蕴在消费心中占据着怎样的份量呢?先来谈谈奢侈品的起源奢侈一词源于拉丁词LUXUS,原意是指“闪光的并具极强的繁殖力及非凡的创造力”起源于十七世纪初的法兰西,以路易十四国王为代表的贵族、王室,在满足自身需要的同时,再提供欧洲其它王室专用,逐渐形成市场交易绝大多数历史悠久的奢侈品,最初都是欧洲王室,然后是世界各国王室的专属消费品,而这类奢侈品的从业者又都非常矜持而且精致,而奢侈品牌的个性主要源自于对自己品牌的骄傲与自信,和对顾客的尊重随着中国慢慢受西方文化的启蒙,并随着社会的发展和人们整体消费观念的改变,慢慢也将奢侈品纳入自己的消费计划中,从而在短短的二十年内,使得中国在09年越居全球奢侈品消费第二大国由上述内容我们可以了解到奢侈品的诞生最初只是服务于贵族王室这一类特殊的群体,正因为他们身份的特殊性,在日后的社会发展过程中,人们就把奢侈品的消费看作是身份品质的象征有了这个观念做指导,那么接下来,必然是为越来越多的人们所接受从而刺激奢侈品的消费群体进一步扩大,那么奢侈品牌也就应运而生然后一个奢侈品牌有了它的高端消费群体,并不代表它就能顺应历史洪流,屹立不倒的跟随历史的车轮继续前进,这就关系到这个奢侈品牌的塑造以及品牌推广的问题了随着人类社会文化的发展,奢侈品经典品牌要想能够百年屹立并且持续获取高利润,重点在于奢侈品品牌要以美学文化为核心,并同时兼顾“历史传统”、“风格主题”与“品质功能”三大要素的支撑奢侈品牌在塑造品牌的过程中,文化起着催化剂的作用,使品牌更具有意蕴,一个具有良好底蕴的品牌,能带给人一种心灵的慰藉与精神的享受有学者提出奢侈品品牌的六个特点极佳的品质、昂贵的价格、稀缺性、美学价值、传承历史与非必须性奢侈品除了它所蕴含的文化引力,还需要另一个特性做为它发展的基石,那就是工艺品质,没有优质的产品,品牌无法长久奢侈品产品提供最大的应用价值,就是品质保证真正的奢侈品品牌代表一种优雅的气质,几乎每个奢侈品品牌背后都有文化的积淀,而且能让它的拥有者受到这些气质感染我认为,不论哪种类型的消费群体在购买奢侈品的同时.,都要用心去感觉它带给我们的不仅仅是高品质的生活享受,更应该注意到它带给我们的艺术文化熏陶……。