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传播与广告模拟试卷答案
一、名词解释
1.广告受众指广告信息的接受者和反映者,是广告主作用的对象,广告活动必须要有明确的受众,否则就失去意义
2.口碑(黄英)由生产者、消费者以外的个人,通过明示或暗示的方法,不通过第三方解决加工,传递关于某一特定或某一种类的产品、品牌、厂商、销售者,以及可以使人联想到上述对象的任何组织或个人的信息,从而导致受众获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的•种双向互动的传播行为
3.4P理论指产品、价格、渠道和促销认为公司生产出适当的产品,定出适当的价格,运用适当的分销渠道,并辅之以适当的促销活动,就会获得成功
4.数字电视指节目信号的摄取、记录、解决、传播、接受和显示均采用数字技术的电视系统,涉及节目采集、节目制作、节目传输,到用户接受的全过程是继黑白电视、模拟彩色电视之后的第三代电视
5.刻板印象以选择及建构未经发展的、概括化的符号,将社会族群或某群体中的个别成员予以类别化的做法会使人们对某•类人或事物产生比较固定、概括而笼统的见解
二、简答题
1.简述手机广告的重要形式
(1)短信广告
(2)手机内置广告
(3)手机短剧、手机电视的贴片广告
(4)手机电子地图、手机网游
2.简述广告传播研究的重要内容
(1)研究广告传播原理
(2)研究广告传播功能
(3)研究广告传播过程
(4)研究广告传播媒介
(5)研究广告传播效果
(6)研究国际广告传播
三、论述题论述分众传播及其特点要点
1.分众传播的含义
2.分众传播的特点
(1)病毒式传播,
(2)人际传播,
(3)汇聚草根阶层的“长尾”力量.。