还剩21页未读,继续阅读
本资源只提供10页预览,全部文档请下载后查看!喜欢就下载吧,查找使用更方便
文本内容:
、单选题、企业市场营销策划的基础是()1信息A.市场B.创意C.目标D.正确答案A、不属于营销策划的基本特点是
(2)o目标性A.创意性B.普遍性C.程序性D.正确答案C、策划的构成因素不包括()
3.目标A资源B..市场C方案D.正确答案C、下列不属于营销基础策划的是
(4)o总体战略策划A.市场调研策划B.、美国阿维斯(公司强调“我们是老二,我们要进一步努力”,这32Avi§属于品牌定位策略中的()加强定位策略A.空挡定位策略B.首席定位策略C.使用场景策略D.正确答案A、六个核桃的“用脑时刻”这属于品牌定位策略中的
(33)o加强定位策略A.空挡定位策略B.使用场景策略C.独特分类策略D.正确答案C、品牌延伸的负面效应不包括
(34)o反损害效应A.跷跷板效应B.心理效应C..折射效应D正确答案D、品牌延伸的策略包括
(35)o单一品牌策略A.复合品牌策略B..多单一品牌策略C.以上都是D正确答案D、广告策划的核心内容是()360广告调查与分析A.广告决策与计划B.广告宣传与实施C.广告效果评估与测定D.正确答案B、一般通过一些特定的事件或模糊的映像引发受众的联想属于()广37告创意联想型A.类推型B.意向型C.抽象型D.正确答案A、选择的广告媒体及其组合,具有较强的说服力和感染力,能够有效38地显示出产品或服务的特性和优势是广告媒体组合的()互补性原则A.可行性原则B.有效性原则C.目的性原则D.正确答案C、每种媒体都有各自覆盖范围的局限性,运用媒体组合则可以增加广39告传播的广度,延伸广告覆盖的范围属于广告媒体组合的()重复效应A.互补效应B.替代效应C.延伸效应D.正确答案D、企业在进行实施效果评价中综合考虑了各项指标达到目标评价效果40体现()原则可靠性A.综合性B.针对性C.经常性D.正确答案B、公共关系宣传最基本的策略是
(41)o媒体宣传策略A.活动宣传策略B.明星宣传策略C.赞助宣传策略D.正确答案A、臭名昭著的品牌,其基本情形是()42知名度高、美誉度高、首选度高A.知名度高、美誉度低、首选度低B..知名度低、美誉度高、首选度高C知名度高、美誉度高、首选度低D.正确答案B、处理误解性危机时应把目标放定位于
(43)o改善管理提高效率A.加强创意力图创新B.增加沟通增进信任C.加强研发提高质量D.正确答案C、人际交往活动的基本动机是谋求()44感情寄托A.自身利益B.娱乐高兴C.平等互利D.正确答案D、围绕公共关系活动核心概念,明确公共关系活动的中心思想、主45题基调、核心内容的思维过程是()o公共关系创意A.主题构思B..创意表达C文学创作D.正确答案B、营销渠道的流程主要包括实体流、所有权流、促销流、洽谈流、融46资流、风险流、订货与信息流及支付流其中属于双向流动的是财务流、洽谈流和()o所有权流A.实体流B.订货与信息流C.风险流D.正确答案D、营销渠道策划的原则包括高效畅通、发挥优势、适度覆盖和()47顾客导向A.稳定性B.可控性C.以上都是D.正确答案D、物流项目策划书的主要原则包括目的性、系统性、创新性和()48顾客导向A.有效性B.精炼性C.以上都是D.正确答案C、网络中间商的类型包括目录服务商、搜索引擎服务商、虚拟市场和49()等.互联网内容提供商A网络零售商B.网络金融机构C.以上都是D.正确答案D、网络营销渠道常用的工具与方法包括短视频营销、搜索引擎、论坛50营销、博客营销和()o企业网站A.电子邮件B.软文营销C.以上都是D.正确答案D
二、判断题、营销基础策划是落实企业战略目标,保证营销活动日常运行的设计1行为正确答案X、专项策划是针对企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的2营销项目正确答案V、方案写的好就是好策划3正确答案X、运作营销策划时要注意避免盲目模仿而缺乏创意策略4正确答案V、策划就是点子5正确答案X、成本领先战略是指通过有效途径,使企业的总成本低于竞争对手的6成本,以获得同行业平均水平以上的利润正确答案V、企业以低价格和低促销费用向市场推出新产品,这种营销策略通常7是属于快速渗透正确答案X、市场营销战术策划注重企业营销活动的可操作性,是为实现企业的8营销战略所进行的战术、措施项目与程序的策划正确答案V、专卖店一般多设在居民住宅区、交通要道、娱乐场所及机关、团体、9企事业办公区消费者较集中的地方正确答案X、品牌策划要以消费者的需求和消费心理为中心,以刺激消费者购买10为目的正确答案V生动性、具体性、实感性是抽象思维的特点
11.正确答案X、灵感有更多的理性成分,它是一种理性思维在经验积累的基础上,12在一种适宜情境下受诱发而产生的结果正确答案X、创意者进行创意活动需要具备的素质与能力包括乐于接受新观念、13有极强的好奇心、具有很强的直觉、丰富的想象力、明晰的心境、敢于冒险的精神和娴熟的表达能力等正确答案X、创意效果的评定一般遵循可靠性原则、目标性原则、经济性原则和14综合性原则正确答案V、组合思维法,是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结,15以产生创意的一种思维的方法正确答案V、一般市场营销策划方案的实施只有三种基本模式来进行指令性模16式、转化性模式和合作性模式正确答案X、信息传播的媒介只有传统媒介17正确答案X、营销策划宣传的原则是准时性、及时性、针对性、适度性、反馈性18和创造性正确答案V、营销策划的评估方法有客观评估法和主观评估法19正确答案V、营销策划宣传的信息传播的形式有广告、新闻稿、对外宣传册等20正确答案V、消费者是营销的起点和终点,所有的营销理论和实践都是为了应对21不断变化的消费者正确答案V、成本领先战略的优点之一是对市场变化有较好的预知能力22正确答案X、差异化战略的前提是顾客需求是多样的23正确答案V、企业文化由共享价值观和共同行为两部分组成24正确答案V、企业只需要向顾客做营销即可25正确答案X、产品策划的具体内容包括:个别产品策划、产品组合策划、新产品26开发策划、产品卖点策划、新产品上市策划等正确答案V相对于而言是仿制型新产品27iphone6iphone5正确答案X、新产品开发可分为用户主导模式和企业主导模式两种28正确答案V、产品卖点是指能够吸引消费者眼球的独特利益点,也是广告诉求29点和独特的卖点主张正确答案V、新产品上市可以分为三步明确目标顾客、确定上市产品、制定营30销组合策略正确答案V、为产品设计的各式各样的包装属于品牌运营中的隐性要素31正确答案X、市场进入方式包括集中进入、分路进入、专门化进入、无差异进入、32差异进入正确答案V、主力品牌与延伸品牌在产品构成上应当有共同的组成成分指的是33品牌延伸的一致服务系统原则正确答案X、评估细分市场时需要考虑细分市场的规模、内部结构吸引力和企业34的资源条件正确答案V、万宝路男士香烟强调男性的健壮,库尔女士香烟则突出女性的神35秘优雅,这属于通过人口类别细分市场、广告策划对于整个广告活动来说,处于核心地位36正确答案V正确答案V、电视与广播搭配可以使城市和乡村的消费者都接受到广告信息37经营战略策划C.营销运作策划D.正确答案D、营销策划处于营销管理活动的()环节,是产生营销活动创意和设5计的思想库上游A.中游B.下游C.以上都是D.正确答案A、内部传播的媒介形式有()、企业内部公关或刊物、视听教育6CIS用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等小黑板A.电子邮件B.广告说明书C.邮件D.正确答案C、新产品概念策划的具体内容包括
①创意想象;
②信息准备;
③概念7汇总;
④概念筛选;
⑤概念接受度测试请选择正确的排序()oA.
②①③④⑤B.
①②③④⑤C.
②①④③⑤正确答案V、广告发布之前,可用专家意见综合法评估广告社会效果38正确答案V、企业广告的运作就是简单交由广告部门或广告公司负责就能够收39到最佳效果正确答案X、广告计划要与广告目标相一致,其内在逻辑要联系紧密40正确答案V、公共关系的工作目标是协调公众关系,塑造品牌形象41正确答案V、现代公共关系的理论基础是促销理论42正确答案X、建立和发展公共关系的前提是社会组织与公众之间存在一致性43正确答案V、从运作角度看,整合营销传播的要求包括全球价格一体化44正确答案X、在处理危机公共关系时要注意沟通协调45正确答案V、渠道结构是指企业某一条渠道的层级、参与者和覆盖范围的构成状46况,其本质是渠道功能在渠道参与者之间的安排与分配正确答案V、自由连锁在经营时有很大的自主性,是自愿加入连锁体系的商店47正确答案V、虚拟评估机构是为用户提供互联网统计数据的机构48正确答案X、直营连锁是指由拥有技术和管理经验的总部,指导传授加盟店各项49经营的技术经验,并收取一定比例的权利金及指导费正确答案X、现代物流发展趋势包括电商物流的发展、物流企业的集约化与协同50化发展、物流园区的建设、物流企业的兼并与合作以及绿色物流新趋势正确答案VD.
④③①②⑤正确答案A、市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营8销策划具有()原则创新性A.权变性B.可行性C.系统性D.正确答案C、实施产品标准化策略的前提是()
9.市场标准化A市场本地化B..市场差异化C市场全球化D.正确答案D、()是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率,以此10作为产品定价的标准目标收益定价法A.成本加成定价法B.收支平衡定价法C.边际成本定价法D.正确答案A、传统营销的优势不包括
(11)o锁定目标客户A.定竞争领域.使企业重视创新C新的销售机会D.正确答案C、创意的特征不包括
(12)o积极的求同性A.睿智的灵感B.敏锐的洞察力C.丰富的想象力D.正确答案A、中国台湾学者郭泰把创意开发过程划分为个步骤,分别为界定136问题、()、市场调查、资料整理、产生创意和实施与检验描绘创意的轮廓A.设立创意目标B.探求创意的出发点C.搜集资料D.正确答案D、掌握多种思维的技法对于有效提高创意水平和创意效果很有帮助,14它包括逆向思维法、组合思维法、类比思维法和()o灵感思维法A.群体思维法B.侧向思维法C.以上都是D.正确答案D、用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法是
(15)o因果类比法A.象征类比法B.直接类比法C.综合类比法D.正确答案B、营销策划是一种富有创意的智慧行为,完备的组织构成、高素质的16策划人、规范的()是完成营销策划文案的基本要素营销规划A.操作程序B.操作进程C..策划过程D正确答案B、营销策划主题的特点包括多级次和
(17)o多层次A.多功能B.多层面C.多方向D.正确答案C、企业所处的宏观环境具体包括()环境、政治环境、法律环境、文18化环境和自然环境经济A.金融B.微观C.中观D.正确答案A、企业的微观环境具体包括企业的组织形式、企业的经营状况、()、19企业面临的市场状况及竞争者状况.企业形式A.企业状况B企业文化C.企业管理D.正确答案C、最常见的市场调查方法有观察法、访问法、()和实验法
20.电话访问法A邮寄访问法B.面谈访问法C.问卷法D.正确答案D、以下不属于战略营销特征的是()21确定性A.全局性B.长远性C.指导性D.正确答案A、下列关于差异化策略的说法错误的是()22差异化营销策略能够有效增加企业利润A.差异化营销策略能导致较高的销售额B.差异化营销策略增加了各项成本支出C.差异化营销策略对利润的影响很难简单判定D.正确答案A、下列关于集中化战略的说法,错误的是
(23)o便于集中企业的资源A.目标市场范围广B.战略管理过程更容易控制C.战略管理上更容易控制D.正确答案B、以下哪种情况下不适合运用成本领先战略()24企业之间价格竞争激烈A.产品趋于标准化B..消费者具有价高的价格谈判能力C产品差异化较大D.正确答案D、以下关于战略营销说法错误的是()25战略营销主张向消费者营销企业使命A.战略营销主张向企业员工营销企业使命B.消费者仅仅是品牌的受众而已C.战略营销主张向渠道合作伙伴营销企业价值观D.正确答案C、新产品根据创新程度可分为()26改进型新产品A.全新产品B.换代型新产品C.以上都是D.正确答案D、新产品开发趋势不包括()27o.多功能化A微型化B.环保化C.高成本化D.正确答案D、新产品开发策略不包括()28o紧跟策略A.进取策略B.退出策略C.冒险策略D.正确答案C、海尔提出的“真诚到永远”属于卖()29服务A.品质B.概念C.文化D.正确答案A、某补钙口服液“吸收是关键”属于卖()30服务A.品质B.概念C.文化D.正确答案C、品牌运营的特征不包括()31o无形性A.营利性B.专有性C.风险性D.。