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棒棒糖市场调查报告——棒棒糖课程名称包装设计姓名张湘苑班级12专设艺设2学号2012080216⒈调查时间、地点时间2012年11月10日、2012年11月11日地点丹尼斯超市、世纪联华超市、家乐福⒉商品的基本情况
①棒棒糖的基本种类原味、葡萄、草莓、柠檬、可乐、巧克力、橙子、苹果、咖啡+巧克力可乐、夹心等
②品牌阿尔卑斯、珍宝珠、日本的不二家、真知棒、台湾的徐福记、台尚、
555、大阪屋、香港的优之良品、露丝、魅绿、马大姐、波板糖、乐天、韩国的美兰达、西班牙的秋巴浦斯、美国的孚特拉
③价格棒棒糖的品牌和包装不同,价格也不相同以阿尔卑斯为例,主要以塑料袋包装为主,而有一些比较精美的礼品包装价格就会贵些像不二家的袋装组合是15元/每袋
④市场定位主要以小朋友和年轻人为销售主体
⑤销售情况根据我所调查的几家超市的销售情况来看,以阿尔卑斯、真知棒、不二家等品牌占领市场绝大部分的销售额;不二家产品价格偏中高等,根据消费者心理,价格偏高的产品质量都是比较好的而真知棒的市场销售排名仅次于阿尔卑斯第1页共15页
⑥包装外貌及特点品牌的标志是关键,一些好的品牌具有吸引力,打破常规,没有让文字局限在图形里面以颜色多彩来突出产品的口味,给人耳目一新的感觉圆圆的糖球,一根小棒,可爱的造型,棒棒糖以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们在产品口味方面不断推陈出新,目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味⒊自己调查情况分析购买人群年轻男女、小朋友、小朋友家长;人群特征年轻有活力、青春、活力、应孩子要求;喜好风格时尚活泼、甜蜜可人的包装;随着市场的竞争越来越激烈,很多的糖果品牌在市场上涌现近些年来,糖果的品牌越来越繁多,各种糖果标志也越来越错综复杂通过我对企业的调查了解,从而了解棒棒糖果的发展状况、消费者需求、市场占有率及存在的问题为此我对企业、消费者和企业的竞争对手进行了各方面的市场调研以阿尔卑斯为例,它在英语中品牌的名称alpenliebe(阿本恩里泊)解释为爱在阿尔卑斯,它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光从此阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩,而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词,是每一个浪漫时刻的见证“真知棒”棒棒糖是以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们几年间,真知棒和其同门师兄大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场,真第2页共15页知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌但由于佳口集团内部管理问题,最终真知棒和大大都逐渐没落箭牌收购真知棒之后,在产品口味方面不断推陈出新,市场销售排名仅次于阿尔卑斯而“不二家”的销售人群主要为儿童,包装外观都很漂亮,产品主题明确,不二家的招牌娃娃易辨认且美观,独特,在包装上占主体,摆在货架上在众多商品中陷得很醒目,且系列感很强,吸引人眼球不二家推出故事型系列包装,年少时光系列包装有情节发展,调动人们思考的积极性,因消费者的探究的兴趣以可爱贴心的外观包装及糖果内部的印花图案来吸引广大儿童的喜爱,为各种节庆日特设节日礼盒装不二家始终坚持让产品有着妈妈的味道,坚持以母亲的胸怀,母亲的呵护的态度,呈现最优质的商品,最优质的服务第二篇建材市场调查报告-建材市场调查报告建材市场调查报告建材市场调查报告范文-建材市场调查报告范文建材市场调查报告为了改造、提升玉林城区各大专业市场,重塑玉林商贸形象,增进玉林商贸业进一步繁华发展,根据区委、区政府的部署,由区建设局牵头,工商、税务派员参与组成建材市场调研工作组,于11月25日—27日对玉林市建材市场进行了专项调研调研以走访、实地考察等构成进行两天来调研组分别走访了玉州区国家税务局第三分局、玉州区地方税务局第三所、玉州区工商局环北工商所、玉林市市场开发服务中心环北市场服务部、和搪瓷瓷砖、卫生洁具、建筑钢材、水热器材等业主各十户,实地考察了玉林市建材市场建材市场调查报告范文现将调研情况汇报以下
一、市场的基本情况第3页共15页玉林市建材市场,原名玉林建材家具市场,由玉林市市场开发服务中心于一九九五年五月投资兴修,并负责管理市场是集建筑材料、摩托车销售于一体的大型综合性市场,是玉林市人民政府规划建设的重点项目之一市场位于玉林市一环北路中段(一环北路307号),地理位置优越,交通便利,南、北能便捷通达广州、湛江、茂名、海南、北海和南宁、柳州、桂林、贵港、梧州等地,进进市区乘坐15路公交车可直接到达综合市场总占地面积10万平方米,其中建材市场部份约6万平方米,摩托车市场部份约4万方米建材市场有围墙包围,呈封闭式,内部道路宽畅,建设和安装有卫生保洁、仓储保管、金融、通讯、消防等一流的配套设施,聘请有治安保卫、运输装卸队,大小货车24小时可以装卸货物,服务周到,治安状态良好市场建筑面积29108平方米(包括商住面积4020平方米,仓库面积3060平方米,经营面积22028平方米),共有门店500间市场最初为经营副食、五金、旧货、兽药等行业的综合性市场,到一九九六年终究发展成为专业性的建材市场市场开业之初,已有广东、福建、浙江、南宁、柳州、贵港、钦州、北流等省市的经营户180多户进场经营,虽有的经营业主在中途转手,但门店出租率始终保持在99%以上市场经营的产品主要有产于广东佛山等地的塘瓷瓷砖、水热器材、卫生洁具、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材,和产于柳州、江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材等,共有上千个品种,商品门类广泛,品种齐全商品的销售网络覆盖整个玉林第4页共15页市,部份的商品销售还辐射四周的地区,如贵港、桂平、岑溪、合浦、浦北、灵山等县市据统计,目前市场的日客流量在10000人以上,年景交额约达3亿元,年上缴税金310万元,其它征费约70多万元经调查,建材市场目前展面利用率达99%以上,销售量基本能满足玉林附城地区的居民需要,但由于其面积有限,范围小、档次低,周边缺少扩大空间,进一步发展潜力有限
二、市场当前存在的主要题目经全面调查了解发现建材市场在建设和管理中存在四个方面的突出题目
(一)市场发展定位不够高,不适应当前社会经济发展的需要作为中南地区的商贸集散地,玉林有着悠久的商贸历史和较好的贸易发展远景而建材市场的建立和发展,由于熟悉上的局限性,其发展战略定位不是很高表现在二个方面一是市场建设档次不高,大部份建材经销商虽能够回行进市,但是经营方式仍停留在摊位式经营,商品以低、劣居多;二是市场销售覆盖面不广,目前市场上的商品多销在本地,及周边一些县城,着名度低,辐射范围不广,销售量有限,影响力低下建材市场调查报告范文
(二)政策法规配套跟不上,进一步发展受阻表现为一是行政引导不力,造致了市场分散当前玉林市区内还有很多建筑材料店展未能回行进市如公园路上的建筑涂料店和其它各种装修材料店,产业品市场四周的管材店和灯饰店,清宁路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店等等市场的分散既不利于市场的管理,也不利于市场的良性发展,更不利于市场品位的提升二是征费政策过紧,各种征费太第5页共15页高行内业主普遍反映,本市场与广东的佛山、东莞、顺德、珠海、湛江、茂名和区内百色、钦州等地的同类市场相比,同类征费偏高,这无疑会打击业主的投资信心,很大程度上阻碍了市场的进一步发展
(三)市场设施不配套,服务质量不高主要表现在一是门店(货位)面积大小不一,分歧适业主普遍反映是小户不够用,大户用不完二是钢材货位场地没有硬化,场地沆洼不平,积水疏排不顺畅,雨天一身泥,晴天一身灰三是无地磅设施四是仓储设施不配套,仓库容量远不能满足业主的需要五是缺少对装运队的有效管理六是生活设施不配套第三篇服装市场调查报告-服装市场调查报告女装市场调查报告服装市场调查报告-服装市场调查报告女装市场调查报告(精选多篇)第一篇女装市场调查报告女装市场分析市场=人口+购买力+购买欲望;消费者人口+购买力营销手段刺激消费者的购买欲望很多年前,流行“南北女装,互不过江”这样的说法,而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象目前,中国女装行业的市场竞争格局,正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争,甚第6页共15页至说品牌竞争才刚刚开始面对全新的市场环境,只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷,女装企业才能生存和发展现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装,对于服装所体现的内涵的要求最为丰富如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌,是满足女装市场的关键调查显示,中国女性消费中,用于购买服装服饰的花费排在第一位,从不同年龄消费者来看,现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求但是现代消费者讲究个性化,各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高,这样就引起了服装市场的分化和细分化以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化,18岁以下、18~25岁的年轻女性,25~35岁的青年白领以及35~50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者
1、18岁~25岁的青少年女性这个年龄段的消费群,主要是学生和刚走上社会工作不久的人,经济大都不独立或不完全独立这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上,是更换服装最快的一群,他们对品牌有一定的认知,但大多无力购买名牌服装他们是品牌服装的潜在消费群第7页共15页
2、25岁~45岁的中青年女性这个年龄段的消费群,中高端服装的主要消费群体已经工作或者工作多年,有一定的经济基础和文化素养,强调生活的品质,注重生活品位她们认为服装是个人品位和身份的象征,故对其的要求比较高然而拥有较高的购买力,却因结婚生子而身材“走样”,希望以服装来突显美丽这一消费群需要能够满足这一点要求的女装品牌
3、46岁以上中老年女性这个年龄段的消费群,在社会经济活动中不占有主导地位,经济收入处于衰退或者停滞的阶段,对服装的要求不高或者不能要求太高,不是品牌服装的主导消费者女装市场发展趋势由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同,不同的女性对服装有着不同的需求,而个性、审美情趣则通过她们的服装表露无遗,尤其是在不同场合扮演不同角色时,女性的穿着风格迥异,服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具
1、个性的体现现代女性多是追求独立、自由、流行,为了彰显个性和自我追求,个性化的服装被越来越多的女性关注与众不同的款式和色彩搭配、量体裁衣、量身定做,甚至独立专门的设计,才能满足现代不同层次女性消费者的需要
2、环保、健康的主题第8页共15页人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时,棉、麻、丝、毛等天然面料服装也将继续占据主导地位,服装款式也会趋向回归自然,简约、朴素
3、市场细分化加强随着人们经济水平的增长,消费观念随之变化,人们的品牌意识更加强烈面对多种不同的消费群体,品牌定位的细分化,需要不断加强包括年龄、职业、生活方式、个人价值观等等因为品牌重复定位无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化,所以在品牌定位方面要求定位细分化和品牌差异化案例哥弟——细分市场一决雌雄哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一,30岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限制,将她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群哥弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题在中国的服装市场上,哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵,以其准确的目标市场定位而在国内女装界占据一席之地哥弟品牌绝不二价,颜色花而不哨,价格高而不贵,剪裁贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”执着的坚持获得了执着的支持,哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围,固定的客源消费支撑起其市场位置,不管市场环境多恶劣,有顾客不变的支持为其遮风挡雨第四篇市场调查报告-市场调查报告市场调研报告[精选]市场调查报告-市场调查报告市场调研报告第9页共15页市场调研报告市场调研是市场调查与市场研究的统称它是个人或组织根据特定的决策问题而系统地设计搜集记录整理分析及研究市场各类信息资料报告调研结果的工作过程市场调研报告是经过在实践中对某一产品客观实际情况的调查了解将调查了解到的全部情况和材料进行分析研究揭示出本质寻找出规律总结出经验最后以书面形式陈述出来这就是调研报告中文名,市场调研报告含义,市场调查与市场研究撰写者,市场研究公司内容,数据采集资料归类观点提炼编写行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写市场研究公司在数据采集资料归类观点提炼报告撰写方面具备独特的专业优势拥有专业的报告撰写团队完整的数据库核心实事求是地反映和分析客观事实调研报告主要包括两个部分一是调查二是研究调查应该深入实际准确地反映客观事实不凭主观想象按事物的本来面目了解事物详细地占有材料研究即在掌握客观事实的基础上认真分析透彻地揭示事物的本质至于对策调研报告中可以提出一些看法但不是主要的因为对策的制定是一个深入的复杂的综合的研究过程调研报告提出的对策是否被采纳能否上升到政策应该经过政策预评估作用特点可以为市场预测提供科学依据它是制定经济政策的依据第10页共15页它的作用体现在以下四个方面均衡供需指导生产合理定价了解信息市场调研的特点针对性市场调查报告的写作要有明确的目的性要针对实际工作的需要实践证明调查报告的针对性越强其指导意义参考价值和社会作用就越大新颖性真实性材料的真实/选用恰当合理科学细致的调查方法时效性写法市场调研报告有明确的主题清晰的条理和简捷的表现形式当一切调查和分析工作结束之后必须将这些工作成果展示给客户那么我们首先需要明确的是报告应采取什么样的结构体系什么样的方式来表达数据的涵义报告的结构体系应包括调研目的调研方法调研范围以及数据分析在内的一系列内容这种体系基本上在每个同类型的报告中都适用因此此处不做更详细的说明以下内容主要针对数据分析结论的表现方法关于数据分析的部分通常情况下是采用图表表示的图表是最行之有效的表现手法它能非常直观的将研究成果表示出来在将调研的分析结果变成令人信服的图表之前首先要谨记它只是一种传递和表达信息的工具使用它的重要原则是“简单直接清晰明了”每个图表只包含一个信息图表越复杂传递信息的效果就越差在实际操作中各种表格组织图表流动图表矩阵等都被大量的运用到报告中但总的来说以下几种图表形式是最常用的柱状图表条形图表饼形图表线形图表使用图表的目的在于将复杂的数据变成简单清晰的图表让人能够一目了然的了解数据所表达第11页共15页的涵义那么如何选择不同类型的图表来表现不同类型的数据首先我们应先明确数据所表达的主题然后确定可能使用的图表类型通常我们的研究数据所体现的关系是频率分布成分时间序列项类或相关性要表达一个主题明确的数据可能会有多种图表形式但是哪种是最能将数据表达清楚的呢这就要求我们的主题突出重点点明主题让我们来看一个例子这个例子能将以上的意思表达的非常明确这里的标题描述了图表的内容范围大多数读者在看了这个图表后都会把注意力集中到城西认为图表的主题是“城西是绝大多数的消费者可能选择的区域”但是制图者可能是想表达“选择城北和城东的消费者较少但随着城市建设的进行将具有较大的发展潜力”为了使读者将注意力集中在我们希望他注意的数据上所以我们可以在一般标题后附加一个重点标题城北和城东将有更大的发展潜力既然已经确定了要表达的重点那么接下来就是要明确数据间的相互关系若是表示占频率分布对比等关系则除线形图表以外的其它几种基本图表格式都可以使用;在实际工作中可根据具体需要进行选择总之条形图表应该是应用最广的类型而柱状图表是用得最多的另一种类型这两种图表基本占整个报告中图表总数的半数左右;而线形图表和饼形图表的使用则应相对减少更多的是将各种综合运用如线形图表加上柱状图表或饼形图表加上条形图表第五篇服装市场调查报告-服装市场调查报告服装市场调查报告-服装市场调查报第12页共15页告
一、内容简介此次,黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者他们的年龄阶段大多在16-25岁之间经过调查我们发现,黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位服装市场调查报告而且,消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的,他们大多求针织及混纺不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识,甚至更有甚者就没听说过网上购物对于名牌的要求也不是很高此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行,对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会,不过也要我们更加努力的开创市场,打开黄州这个没网的现象这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述,下面是我们这次调查的细节分析服装市场调查报告
二、主体内容
1、调查的背景从整体来说服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势,在纺织服装业中傲视群雄随着进口配额的取消,服装企业面临前所未有的发展机遇因此我们需加强以下几方面的重点工作巩固现有市场,维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准第13页共15页化战略出口企业更应做好后配额时代的应对良方首先是积极推进企业改制,优化资源配置,增强创新能力;二是积极开展实业化建设,促进贸易向上下游的延伸,提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略,逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来,主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验,加快人才队伍建设等通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据2016整个系列主要为单一色调,当中黑和白代表了双重特色,如硬和软、历史和现代,也代表了品牌的风格1)、服装是改革开放以来最先形成的市场,它是一个门槛低且容易进入的市场,正因如此,它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显,小县城有小县城集市,小村落有其小市场,大省会城市也有与它相匹配的规范的市场2)、据调查,现代社会,越来越多的人注意仪表人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响,并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关3)、21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格c、价格是购买服装的又一重要影响因素有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位第14页共15页d、就购买服装的场所而言,
58、06%的女性和
47、37%的男性选择在专卖店购买e、调查显示,人们普遍认为,服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等服装市场调查报告这些问题都是服装市场急需解决的问题这也表明,采购者的要求在不断提高,他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装服装市场调查报告要了解当前服装市场的全貌,提供先进的市场发展经验和理念,让市场之间相互了解、学习先进的发展模式,从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式并且在实现指导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用随着消费者消费能力的增加,在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能,在达到一定经济收入的前提下为了满意工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求时,选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然伴随着信息交流速度更为快捷,品牌消费的消费群体与流行时尚需求的步伐几乎一致服装消费市场正沿着需求消费-时髦消费-时尚消费-个性消费,这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变革虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响,导致服装消费市场还存在整体不均衡的表现,但随着时间的推移,这种差异量将会快速持平第15页共15页。