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文本内容:
市场调查与预测试题(含参考答案)
一、单选题(共40题,每题1分,共40分)
1、生产要素市场包括()A、劳动力市场B、产品市场C、生产资料市场D、货币市场正确答案A
2、市场调查是进行()的基础A、市场分析B、市场预测C、市场结构安排D、市场开发正确答案B
3、生活日用品市场调研的结果往往发表在()A、互联网B、报纸C、电视D、广播正确答案B
4、下述市场预测方法,哪类应用起来更灵活方便()A、定性市场预测法B、时间序列市场预测法C、定量市场预测法D、相关回归分析市场预测法正确答案A
5、案头调查受()限制较少A、成本B、人为C、历史D、组织正确答案A
6、在其他条件不变的情况下,抽样单位数越多,贝h)A、系统误差越小
9、市场调查的原则有()A、系统性B、科学性C、经济性D、客观性正确答案ACD
10、服务市场包括()A、文化市场B、教育市场C、劳务市场D、生产资料市场正确答案AB
11、市场案头调查基础信息的主要内容是()A、消费心理B、城市大小C、人口规模D、消费潮流正确答案ABCD
12、文案调查法的适用范围有()A、帮助确定新产品的目标用户群B、常规性的行业报告C、在做大型的实地调查之前的辅助调查D、针对高端用户的奢侈品消费市场调查正确答案ABCD
13、撰写调研报告的基本要求是()A、注重时效B、简洁明了C、针对性强D、有说服力E、结论明确正确答案ABCDE
14、常用的市场信息服务渠道有()A、统计机构B、调研机构C、商务机构D、传播媒介正确答案ABCD
15、市场调查问卷是设计好的一系列问题,这些问题应该有()A、必要性B、统一性C、艺术性D、可行性正确答案ACD
16、针对高科技含量的新产品,其上市前的定价调查可以用()A、专家小组B、电话调查C、态度量表D、案头调查正确答案ACD
17、调查方案的特点有()A、规划性B、全面性C、最优性D、简单性E、可操作性正确答案ABCE
18、市场调查间接资料的来源有()A、图书馆的文献资料B、企业统计资料C、企业外部资料来源D、企业财务资料E、企业业务资料正确答案ABCDE
19、符合市场调研报告的语言风格的是()A、专业复杂B、短语或短句子C、口头语言D、简洁正确答案BD
20、市场调查研究阶段的主要任务有()A、定量研究B、整理资料C、统计分析D、鉴别资料E、定性研究正确答案ABCDE
三、判断题(共40题,每题1分,共40分)
1、不管何种抽样方法,只要增加样本单位的数目都可以减少抽样误差()A、正确B、错误正确答案B
2、问卷的正文一般包括资料的收集.调查对象的基本情况和编码三个部分()A、正确B、错误正确答案B
3、只要按照市场调查程序和调查方法进行市场营销调查,就一定能够得出正确的调查结果()A、正确B、错误正确答案B
4、文案调查法以收集物质性信息为主()A、正确B、错误正确答案B
5、市场调查着重分析市场未来的表现()A、正确B、错误正确答案B
6、访问调查法是一种观察调查法()A、正确B、错误正确答案B
7、样本是指所要调查对象的全体()A、正确B、错误正确答案B
8、企业内部报表分析是原始信息()A、正确B、错误正确答案B
9、观察法不易对市场现象进行重复观察()A、正确B、错误正确答案A
10、进行描述性调查,方法要尽量简单,时间要短,着重发现问题是关键()A、正确B、错误正确答案B
11、为了保证收集.分析问题全面,调查人员在调查时,应该进行市场调查整个项目的科学管理与控制()A、正确B、错误正确答案A
12、市场调查有赖于市场预测()A、正确B、错误正确答案B
13、概率抽样比非概率抽样的误差小()A、正确B、错误正确答案B
14、访问调查是市场调查中最常用.最基本的调查方法()A、正确B、错误正确答案A
15、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象()A、正确B、错误正确答案B
16、当原始信息按照既定的管理目标和要求进行加工处理后,就形成了二级信息()A、正确B、错误正确答案A
17、从本质上讲,市场是以商品交换为内容的经济联系形式,它是供求关系变化的产物()A、正确B、错误正确答案B
18、实验法是一种非实地调查法()A、正确B、错误正确答案B
19、各种非全面调查方式的共同特点是都具有经济性()A、正确B、错误正确答案A
20、口头报告可以凭借调研员的临场发挥取得良好的效果()A、正确B、错误正确答案B
21、问卷法在标准化.书面化方面的特点与访问法截然不同()A、正确B、错误正确答案B
22、按市场预测时间长短的不同可以将其分为宏观.中观.微观市场预测()
93.定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值()A、正确B、错误正确答案B
23、问卷调查法用于较大型的调查,特别能发挥问卷法的优点()A、正确B、错误正确答案B
24、互斥性原则是指所排列出的答案应包括问题的全部表现,不能有遗漏()A、正确B、错误正确答案B
25、定性市场预测法与定量市场预测法的预测依据是相同的()A、正确B、错误正确答案A
26、为了节省营销费用,用别人的市场调查结果或在市场上表现出来的某种信息也可取得好的调查效果()A、正确B、错误正确答案B
27、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查()A、正确B、错误正确答案B
28、一手资料是指以前收集好的而且通常已经使用过的资料()A、正确B、错误正确答案B
29、基于经营和销售考虑,市场应该是商品交换的场所()A、正确B、错误正确答案A
30、有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是()a.市场调查b.市场分析c.市场预测d.整理资料A、正确B、错误正确答案A
31、抽样调查时,总体的标准差越大,抽样误差越大;抽样的单位数越小,抽样误差越小()A、正确B、错误正确答案B
32、分群随机抽样要求各群体之间保持异质()A、正确B、错误正确答案B
33、整群随机抽样中,群间无差异,群内有差异()A、正确B、错误正确答案A
34、提高抽样推断的置信度,就提高了抽样推断的准确性()A、正确B、错误正确答案B
35、一份完整的调查报告分前文.正文和结尾三部分()A、正确B、错误正确答案B
36、德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准()A、正确B、错误正确答案A
37、调查问卷中问题的表述可以带有一定的倾向性或诱导性()A、正确B、错误正确答案B
38、辅助型市场调查公司是为其他市场调查公司提供各种各样的辅助性服务,如抽取样本、二手资料、数据处理、统计分析等专业性强、技术含量高的项目()A、正确B、错误正确答案A
39、伪装购物是()的最典型的代表形式A参与观察B现场观察C非参与观察D公开观察A、正确B、错误正确答案B
40、市场调查是发挥市场信息效用的保障()A、正确B、错误正确答案BB、抽样误差越大C、系统误差越大D、抽样误差越小正确答案A
7、非标准化访问一般不宜用于()A、典型调查B、全面调查C、重点调查D、探索调查正确答案B
8、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为()A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、近期预测正确答案B
9、进行市场调查,首先要明确调查的是()A、目标B、战略C、策略D、计划正确答案A
10、市场调查就是搜集.整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须系统,搜集数据的态度必须是()A、客观的B、详尽的C、谨慎的D、认真的正确答案A
11、如果要对问卷中的原始变量进行分解,从中归纳出潜在的“类别”,可以采用()A、聚类分析B、因子分析C、联合分析D、回归分析正确答案B
12、不属于观察调查法的优点的陈述是()A、简便、易行、灵活性强B、不依赖语言交流C、支出费用较少D、直观可靠正确答案C
13、在消费品背景研究中,组织架构.经营业绩.经营状况.资金组合的改变及领导层人事变动、公关危机的处理等属于()的研究A、微观基本面研究B、市场需求量调查C、宏观基本面研究D、中观基本面研究正确答案A
14、观察法的局限性表现在()A、真实性低B、适应性不强C、可靠性低D、明显受时空限制正确答案D
15、互联网服务商的英文缩写是()A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS正确答案B
16、如果我们要将消费者进行细分,可以采用的技术是()A、回归分析B、因子分析C、聚类分析D、联合分析
118、产品名称测试中,同一产品有三个不同名称,这个具有三个水平的名称变量称为(正确答案C答案解析A自变量B因变量C干扰变量D认知变量
17、实地调查时,应注意()等三个环节的礼仪A、接触时、交流时、结束时B、介绍时、询问时、引导时C、接触时、交流时、总结时D、接触时、询问时、结束时正确答案A
18、市场调查中的实验法,即将产品大规模投到市场前,在()内进行实验,并加以研究的方法A、小范围、特定场景B、特定时间、特定环境C、特定范围、场景D、特定范围、特定环境正确答案A
19、为正确决策,产品进入市场后,经营者必须马上()A、扩大销路B、开发新品C、跟踪信息D、降低价格正确答案C
20、市场预测程序是()A、分析、明确目的、收集资料、预测B、收集资料、明确目的、分析、预测C、明确目的、收集资料、分析、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析正确答案C
21、商品供应能力调查是对企业的()的调查A、商品生产能力和流转能力B、商品供应能力C、劳务生产能力和流转能力D、商品储存能力正确答案A
22、根据对访问内容是否进行统一设计,访问法可分为()A、标准化访问和非标准化访问B、直接访问和间接访问C、一般性访问和特殊性访问D、个别访问和集体访问正确答案A
23、市场调查中使用的最为广泛的方法是()A、探索性调查B、因果性调查C、描述性调查D、选择性调查正确答案C
24、做分层抽样时是要把特征上()的单元分为一层A、比较一致B、完全一致C、不一致D、不太一致正确答案B
25、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测,常用的作法是()A、案头调查B、经验判断C、电话调查D、态度量表正确答案D
26、下述市场因素,哪组相关程度更低()A、市场需求量与商品价格B、居民收入与人口数量C、企业广告投入与销售量D、市场需求量与居民收入正确答案B
27、下列有关信息,可通过实验调查法获得的是()A、物价指数的变动对消费行为的影响B、国民收入的变动对消费的影响C、股价对房价的影响D、改变包装对消费行为的影响正确答案D
28、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时,才实行()A、面谈调查B、文案调查C、实地调查D、邮寄调查正确答案C
29、可以从消费者身上得到并且借以预测他们行为的信息不包括()A、消费者的言谈B、消费者过去的行为C、消费者的态度正确答案A
30、不属于非随机抽样的技术是()A、任意抽样技术B、判断抽样技术C、配额抽样技术D、系统抽样技术正确答案D
31、市场询问调查中的电话调查与其他询问方法比较,其主要缺点是()、访问量少AB、沟通有限C、费用太大D、代表性差正确答案B
32、市场调查中搜集数据的重要原则是()A、统一B、扩大C、定量D、客观正确答案D
33、相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是()A、高度相关B、弱相关C、无关D、交叉相关正确答案A
34、电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是()A、费用太大B、沟通不畅C、访问量少D、代表性差正确答案B
35、为方便管理人员提出决策意见,搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时,必须()A、定量B、可靠C、详细D、科学正确答案D
36、有时案头调查占有的材料更全面、更详尽、更系统,因此,用于对()进行分析,对总体参数进行估算就显得更有效A、财务B、企业C、趋势D、市场正确答案C
37、价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于()A、政治环境B、社会文化环境C、法律环境D、经济环境正确答案B
38、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化和()A、统一化B、定量化C、信息化D、扩大化正确答案A
39、抽样调查的最终目的是()A、用样本指标推断总体相应指标B、样本客观性C、抽样误差的最合理化D、概率的可计算性正确答案A
40、根据恩格尔定律,收入水平越低,用于食物的开支占全部支出的比重越大;随着收入水平的提高,用于购买食品的支出占家庭收入的比重下降,住宅.家居用品的支出所占的比重(),而用于服装.娱乐.保健等的支出会上升A、不确定B、下降C、增加D、大体不变正确答案D
二、多选题(共20题,每题1分,共20分)
1、下列描述符合普查特征的有()A、普查用于调查必须全面掌握其数量状态的社会现象B、普查可用于小范围的市场调查C、普查的内容有限D、普查可以对社会问题进行细致的分析正确答案ABC
2、市场直接调查的方式、方法可以有()A、专家通讯B、入户访问C、查阅资料D、态度量表正确答案ABD
3、决策目标必须明确具体,具体来说,包括()A、明确决策目标是否附加约束条件B、区分目标的主次顺序C、决策目标应有确定内涵D、确立衡量目标实现程度的具体标准E、区分目标的重要程度正确答案ACD
4、随机抽样技术的优点是()A、适用范围较广B、对样本情况了解较多C、可以减少成本D、随机抽样的误差是可以计算的正确答案CD
5、要调查“消费者对某种商品的态度”,它涉及需要收集的资料有()A、该商品的评价项目B、消费者的基本资料C、商品经销商的经营情况D、市场营销环境E、生产商的生产情况正确答案AB
6、市场调查中,我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法,是由于()A、把握不住B、预算太大C、方法复杂D、情况复杂正确答案ABD
7、根据访问对象的特点不同,访问法可分为()A、个案访问B、特殊访问C、参与访问D、一般性访问正确答案BD
8、按照市场信息资料的取得方法不同,市场调查方法可广义地分为()oA、抽样调查法B、文案调查法C、间接调查法D、直接调查法正确答案CD。